Концепція життєвого

циклу товару, та її
маркетингове
використання
Виконав студент МЕ-304 Зубаль І.І.
Визначення концепції

▰ Концепція життєвого циклу товарів

виходить з того, що кожен товар має
визначений період ринкової стійкості,
тобто живе обмежений час і рано чи
пізно витісняється іншим товаром

2
5
Основні етапи життєвого
циклу товарів

3
Етапи життєвого циклу товарів

▰ Етап розробки товару

▰ Етап виведення товару на ринок
▰ Етап зростання
▰ Етап зрілості та насичення
▰ Етап спаду

4
“ Поговоримо детальніше про
кожен з етапів

5
Етап розробки товару

▰ Фірма несе тільки зростаючі

витрати, що пов’язані з розробкою
новинки. Реалізація (і, природно,
прибуток) у цей період відсутні.

6
Етап виведення товару на ринок

▰ Період повільного зростання збуту

в міру виходу товару на ринок.
Прибутків на цьому етапі ще
немає.

7
Етап зростання

▰ Період швидкого сприйняття

товару ринком, швидкого
зростання продажів і прибутків.

8
Етап зрілості та насичення

▰ Період уповільнення темпів збуту у зв’язку з

тим, що товар уже сприйнятий більшістю
потенційних покупців. Прибутки
стабілізуються чи знижуються у зв’язку з
витратами на захист від конкурентів.

9
Етап спаду

▰ Період різкого падіння збуту і

зниження прибутків.

10
 Модифікації етапів життєвого циклу

▰ «Бум", коли за допомогою різних чинників маркетингу ще на першій стадії ЖЦТ фірма
досягає високих обсягів продажу і прибутку, а на пізніших стадіях також підтримуються
значні обсяги збуту.
▰ «Захоплення", коли обсяг продажу за короткий час різко зростає і за той самий короткий час
різко спадає.
▰ «Тривале захоплення", як і в попередньому випадку, обсяг продажу за короткий час різко
зростає, а потім різко спадає до середнього рівня.
▰ "мода", яка показує життя товарів, що зазнають на ринках періодичних і короткочасних
вибухів та спадання обсягів продажу.
▰ «Відновлення", яка є окремим випадком моди. Особливо вона характерна для наявних
товарів на нових ринках.
▰ «Провал". Найнебезпечніша ситуація, пов'язана з несприйняттям споживачами виставленого
на ринок товару, - новинки - внаслідок прорахунків у маркетинговій політиці. 11
Маркетингове використання

Концепції життєвого циклу товару

12
Маркетингове використання

Якщо Частою
Правильно розуміти й Помилкою є через мірна
використовувати дану концентрація на якомусь
концепцію, то вона стане одному етапі.
потужним інструментом
ведення політики компанії.
Крива
Концепції для кожного
продукту чи послуги є
повністю індивідуальною
й не буває універсального
рішення для усіх.
13
Маркетингове використання

На Залежно
кожній стадії від стадії
життєвого циклу життєвого циклу
товару у товару
підприємства застосовують
виникають певні різну
проблеми і маркетингову
здійснюється тактику
пошук шляху їх
вирішення.
14
Дякую за увагу!

15