ПОДІЄВИЙ

МАРКЕТИНГ
Підготувала студентка 2 курсу РЗГ 4
Окушко Єва
Подієвий
Щ О ТА К Е М А РК Е Т И Н Г ПОД І Й ?

Маркетинг подій – це маркетинговий інструмент, комплекс спеціальних заходів і акцій,

що проводяться з метою маніпулювання поведінкою і думкою спеціально запрошеної на

маркетинг подію аудиторії.Його метою є просування інтересів компанії, формування у людини

позитивного особистісного ставлення до компанії, стимулювання інтересу, надання
клієнтам можливості відчути вигоду і отримати реальний досвід спілкування з
продуктом або маркою. Маркетинг подій стимулює повноцінне розкриття іміджу
марки / бренду, а також допомагає відкласти його в свідомості споживачів.
 ПОДІЄВИЙ МАРКЕТИНГ

ДІЛ ОВІ ПОДІЇ ЗА ХОД И Д ЛЯ П РЕ С И ДЛ Я МАСОВОЇ

АУДИТОРІ Ї
 Завдання: Розробіть план PR
заходів, що можна здійснити впродовж 1
місяця для Музею мистецтв імені Богдана
та Варвари Ханенків.
Ваша мета – привернути увагу
громадськості до виставки колажів Сергія
Параджанова,
що проходитиме в музеї.
 Перший сегмент
Л ЮД И , Щ О БУЛИ А БО Є ША Н УВА ЛЬ Н И КА М И Ф І ЛЬМІ В
С ЕРГ І Я П А РА Д Ж АН О ВА

Мрії. Цілі. Цінності. Інтереси

Любить акторське мистецтво, у минулому грав у Театрі на Золотих воротах
Подобається творчістьСергія Параджанова
З жінкою часто відвідує театри, кіно та виставки
Проблеми.
Вважає свою роботу нудною та не вірить у ріст кар'єри
Досі захоплюється підлітковим хобі (гра в театрі)
Творча особистість, захована за рутиною життя
Канали комунікації.
Влад, 27 років Інформацію отримує з інтернету. Ввечері після роботи любить дивитися різні
Має дружину фільми як на телебаченні, так і в інтернеті.
Живе в Києві
Юрист
 РІ Ч Н И Ц Я П РЕ М' ЄРИ " Т І Н І З А БУТ И Х П РЕД К І В "
З А 3 Т И Ж Н І Д О П ОЧ АТ КУ В И С ТА В К И КОЛА Ж І В

Подія для "тіні забутих предків" - один з найпопулярніших фільмів Сергія Параджанова. Цей фільм досі
вважають шедевром та його актуальність не зменшується, адже він знятий на тему кохання. Подія

сегменту 1 заключається в тому, щоб на 56 річницю прем'єри транслювати цей фільм у музеї для всіх охочих.
Обладнати залу (все, що потрібно - біла стіна та проектор), місця для сидіння та нехай всі охочі
беруть з собою їжу та напої.
Можна робити трансляції фільмів Параджанова кожні вихідні перед виставкою його колажів. Це
залучить велику кількість людей та приверне увагу.
 Другий сегмент
Л ЮД И , Щ О Ц І К А ВЛЯ Т ЬС Я МИ С Т Е Ц ТВ О М , Ч АС ТО
В ІД В І Д УЮТ Ь МУЗ Е Й ТА ХОЧ УТ Ь Т ЕЖ Р О З В И ВАТ И С Я В ЦІ Й
С Ф ЕРІ
Мрії. Цілі. Цінності. Інтереси
Мріє досягти успіху та визання завдяки своїм картинам
У захваті від творчості Сергія Параджанова
Любить мистецтво та захоплюється українською культурою
В її картинах часто можна помітити українські мотиви
У майбутньому мріє стати режисеркою та будувати не просто картини, а живі картини, що
складають фільм
Активно займається саморозвитком
Проблеми.
Важко знайти натхнення, не знає з чого почати
Марта, 24 роки Обмежені матеріальні ресурси
Художниця Канали комунікації.
Живе в Києві Інформацію отримує з інтернету. Великий вплив мають соц.мережі.
 С ЕМ І Н А Р Н А Т Е М АТ И КУ МИ С Т Е Ц Т ВА , К І Н Е МАТО ГРАФА

Подія для Варто запросити когось, хто розбирається в цій сфері та може розповісти як все відбувається на
практиці, з чого починати та де брати ідеї. Це буде неабияк корисно, як для студентів різних творчих
спеціальностей, так і для людей, які працюють у цій сфері або хотіли б працювати, чи просто для

сегменту 2 тих, хто цікавиться цим. Кожен бажаючий зможе зазирнути за куліси улюблених фільмів,
ознайомитися з прийомами, які там використовуються. У кінці події доречно було б розібрати також
творчість Сергія Параджанова та зробити анонс виставки його колажів. Варто проводити за тиждень
до семінару, у другій половині дня.
 Третій сегмент
ЛЮД И , Я К И М НЕ П ОД О БА ЄТ ЬС Я С И Д І Т И ВД О М А , ХОЧ УТ Ь
П Р О В ЕС Т И Ч АС З КО РИ С Т Ю ТА В І Д П ОЧ И ТИ , КУД И С Ь П І Т И , Щ О С Ь
В ІД В І АТИ
Мрії. Цілі. Цінності. Інтереси
Активний спосіб життя, має багато друзів
Веде сторінки в соціальних мережах, особливо в інстаграм, записує по
декілька історій на день
Ділиться своїм життям з підписниками
Вільний час проводить з дррузями або сім'єю
Важливий саморозвиток
Проблеми.
Куди піти? Як саме провести час з друзями?
Даша, 17 років Канали комунікації.
Інформацію отримує з інтернету. Великий вплив мають соц.мережі, особливо
Перший курс в КНУКіМ
інстаграм. Впливають також різні блогери. Завжди радиться з друзями
На факультеті готельно-
ресторанного бізнесу
Живе в Києві
 УР ОЧ И С Т Е В І Д К РИТ ТЯ В ИС ТА В К И
Подія для Урочисте відкриття виставки на вихідних або в п'ятницю має складатися з таких частин: по-перше,

сегменту 3 лекція про життя Сергія Параджанова, людям, що прийдуть на виставку колажів життя буде цікаво
почути про нього, що його надихало та що він створив протягом життя. Після чого всі можуть
роздивитися експонати виставки, насолоджуючись живою музикою. Потрібно запросити музикантів.
Обов'язково розповсюдити анонси урочистого відкриття.
Подія для Д ЕН Ь В І Д КРИ Т И Х Д В Е РЕЙ

За можливістю фінансового забезпечення можна обрати один день і зробити вхід на виставку колажів

сегменту 3 життя Сергія Параджанова. Безкоштовні події завжди залучають велику кількість людей. Якщо
фінансове забезпечення не дозволяє зробити цілий день безкоштовним, можна зроби безкоштовним
вхід наприклад з 13:00 до 17:00. Це також створить у клієнта враження, що час обмежений і він може
не встигнути, тому й захоче піти.
 Захід подієвого маркетингу має
«довгограючий» ефект, оскільки
починається задовго до події в
анонсах, афішах, прес-конференціях і
продовжується в наступних
повідомленнях у ЗМІ. Саме тому
анонси та афіші тощо є важливою
частиною.
 ДЯКУЮ
ЗА УВАГУ