Professional Documents
Culture Documents
Dai Cuong Ve PR VN
Dai Cuong Ve PR VN
Dai Cuong Ve PR VN
Mục tiêu
Sinh viên nắm được sự phát triển của quan hệ công
chúng (PR) qua các giai đoạn.
Sinh viên hiểu được tầm quan trọng và vai trò của
hoạt động PR trong Marketing và trong kinh doanh.
Sinh viên phân biệt được PR và các công cụ khác
trong hoạt động Marketing.
Thomas
Jefferson,
1776
Cơ quan Public
chính phủ
USA, 1807
Relations
Xây dựng
lòng tin của
dân chúng
Kết luận:
Đối tượng chính gồm?
Tổ chức và công chúng của họ
Chức năng?
Xây dựng mối quan hệ tốt đẹp, cùng có lợi
Công cụ chính?
Các hoạt động truyền thông
Quan điểm?
Xây dựng trên cơ sở sự thật và hiểu biết lẫn
nhau
1.3 PR và Marketing
1.3.1 Vai trò của PR trong hoạt động Marketing
Theo viện Nghiên cứu Marketing Anh:
‘Marketing là chức năng quản lý công ty về mặt
tổ chức quản lý toàn bộ các hoạt động kinh doanh,
từ việc phát hiện ra và biến sức mua của người tiêu
dùng thành nhu cầu thực sự của một mặt hàng cụ
thể, đến việc đưa hàng hóa đó tới người tiêu dùng
cuối cùng nhằm đảm bảo cho công ty thu được lợi
nhuận như dự kiến’.
Cần đặt Pr vào chương trình tổng thể của chiến lược
Marketing. Nếu xét Pr độc lập riêng biệt thì không xác
định được mục tiêu cơ bản và sứ mệnh mà Pr cần hướng
tới