Professional Documents
Culture Documents
ISM Prednáška 10 Marketing Na Internete
ISM Prednáška 10 Marketing Na Internete
# 10
Internet v marketingu
informačné médium, podobné ako noviny, časopisy, knihy,
televízia, kde sa nachádzajú každodenne najaktuálnejšie
informácie a množstvo rôznych služieb, pričom stále viac
informácií je v multimediálnej forme,
komunikačné médium umožňujúce miliónom ľudí na celom
svete byť v neustálom kontakte v reálnom čase, ktoré
zverejňuje nové pracovné príležitosti, odstraňuje geografické
bariéry a nie je len zdrojom informácií, ale aj zábavy a oddychu,
reklamné médium, ktoré postupne svojím globálnym dosahom a
možnosťou spätnej väzby stále viac konkuruje televízii, rozhlasu
a tlačeným médiám,
obchodné médium, ktoré ponúka nové možnosti obchodu a
spolupráce pre firmy a jednotlivcov v globálnom meradle.
Emailová reklama
Emailová reklama,
Direct Mailing, E-zine – zasielanie reklamných správ,
noviniek, newslettrov alebo firemných časopisov
používateľom, ktorí sa na odber takýchto správ
zaregistrovali. Zaužívaný je aj pojem autorizovaný reklamný
mail.
Reklamné vsuvky – reklamný text pridaný do bežnej
emailovej správy, využívajú sa pri newslettroch, bezplatných
emailových schránkach alebo rôznych potvrdzovacích
emailoch. Najčastejšie bývajú umiestnené na konci správy –
nazývajú sa aj emailové päty.
Virálny mailing – posielanie rôznych správ používateľmi
internetu navzájom, príkladom sú poplašné správy (tzv.
hoax), prosby o pomoc, a pod.
Bannerová reklama
Štandardné formy bannerovej reklamy,
Full Banner – najrozšírenejší reklamný formát, rozmery 468x60 pixelov.
Half Banner – menší variant bannera s rozmermi 234x60 pixelov.
Square – štvorcový banner s rozmermi 300x300 pixelov, resp. menší.
Button – malý banner, typické rozmery 120x60 pixelov.
Skyscraper – vertikálny banner používaný najmä pri článkoch, typický rozmer 120x600 pixelov.
Neštandardné formy reklamy,
Pop-up – vyskakovacie okno s reklamným posolstvom.
Interstitial – reklamná správa, ktorá sa zobrazí pred načítaním hlavnej stránky.
Superstitial – zobrazí sa po načítaní hlavnej stránky, podobne ako pop-up, ale bez ohraničenia.
Layer – reklamný formát, ktorý najprv prekryje väčšinu hlavnej stránky a následne sa zbalí do
menšieho formátu.
Sticky Ad – nazývaný aj Active Pilot – reklamný formát, ktorý je prilepený na určitú pozíciu na
stránke a ostáva na nej aj pri obojsmernom scrollovaní.
Cosmic Ad alebo Cosmic Cursor – reklama prilepená na ukazovateli myši, ktorá po krátkom
čase zmizne.
Out of the Box – pohybuje sa pred hlavnou stránkou nezávisle od vôle používateľa a potom
zmizne.
Roll out Banner – z klasického bannera sa rozbalí cez načítanú stránku a po niekoľkých
sekundách sa opäť zbalí.
Screen – zobrazí sa nad celou internetovou stránkou a tú posunie nadol.
Streaming Video – reklama vo video formáte v pop-up okne.
Mobilný marketing
Mobilné platformy – potenciál do budúcnosti
Inovatívne tablety iPad, BlackBerry Playbook, Android
tablety
Špecifiká vývoja na týchto platformách
Vydavatelia obsahu a ich stratégia pokrytia týchto
platform
Konferencie o mobilnom marketingu:
MMMMX
Mobile Rulezz 2011 – 26.5.2011
Blog Informačné systémy marketingu
Sociálne siete
Využitie v marketingovej komunikácii
Twitter, Facebook, LinkedIn, MySpace, Flickr, Picassa,
YouTube, Vimeo
Analýza sociálnych sietí – zaujímavé nástroje aj výsledky –
príklad hlasovanie v českom parlamente
Monitoring sociálnych sietí
Blogy, Facebook, Twitter
Pravidelné informácie o výskyte mena firmy, názvov
produktov
Aktívne ovplyvňovanie diania
Unikátny nástroj Ataxo Insider
vaše otázky
KONTAKT
09.12.2021
miklosik@euba.sk