Phân đoạn thị

trường theo
nhân khẩu học
Các thành viên trong nhóm:

o Trần Thị Thu Hằng o Phạm Thị Huệ

o Nguyễn Thị Phương Linh o Mai Thị Hồng
o Nguyễn Thị Huyền o Lương Thị Thu Hường
o Trần Thị Hồng o Vũ Thị Phương Hiền
Các nội dung chính:
01 02 03
Khái niệm Các tiêu thức Ví dụ cơ sở và
thuộc nhân tiêu thức về
khẩu học nhân khẩu học
dùng để phân
đoạn thị trường
 01
Khái niệm
 Khái niệm:
Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu học là
phân chia khách hàng thành các nhóm căn
cứ vào giới tính, tuổi tác, nghề nghiệp, trình
độ văn hóa, qui mô gia đình, tình trạng hôn
nhân, thu nhập, giai tầng xã hội, dân t ộc, s ắc
tộc...
 02
Các tiêu thức
thuộc nhân khẩu
học
1. Nhu cầu, ước muốn và sức mua của người tiêu
dùng luôn có mối quan hệ chặt chẽ với các yếu tố
thuộc về nhân khẩu học.
Ví dụ, giới tính khác nhau, nhu cầu sản phẩm khác
nhau. Phụ nữ thích dùng xe máy hình thức đẹp,
nhẹ, tốc độ vừa phải, dễ điều khiển. Nam giới lại
ưa chuộng các loại xe phân khối lớn, tốc độ cao,
dáng khỏe...
2. Các đặc điểm về nhân khẩu học tương đối dễ đo
lường. Các số liệu thuộc nhân khẩu học thường có
sẵn vì chúng còn cần thiết cho nhiều mục đích khác
nhau.
Ví dụ: Tuổi tác và giai đoạn của đời sống gia đình được
sử dụng phổ biến để phân đoạn thị trường đồ chơi,
thực phẩm, đồ gia dụng, quần áo... Thu nhập lại được
sử dụng nhiều trong phân đoạn các thị trường xe
hơi, xe máy, nội thất, mĩ phẩm...
 Kết luận
+ Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu
học là một trong bốn cơ sở chính để phân
đoạn thị trường trong marketing.

+ Là nguồn gốc tạo nên sự khác biệt về nhu cầu, ước muốn, các đặc
điểm về hành vi và những đòi hỏi marketing riêng.
 Ví dụ cơ sở và tiêu thức về

03
nhân khẩu dùng để phân
đoạn thị trường người tiêu
dùng
 Cơ sở & tiêu thức Các đoạn thị trường điển hình

Tuổi tác Sơ sinh,nhi đồng, thiếu niên, thanh niên, trung niên, người
già.
Giới tính Nam, Nữ
Quy mô gia đình 1-2 người, 3-4 người, 4-7 người,....
Chu kỳ đời sống gia đình Độc thân trẻ, gia đình chưa có con, con dưới 10 tuổi, con đi
học xa, gia đình hai người già, góa hay độc thân
Thu nhập Dưới 500 ngàn,từ 500 đến 1 triệu đồng, 1 đến 2 triệu, trên 2
triệu ...
Nghề nghiệp Công nhân viên kỹ thuật, giáo viên, bác sĩ, nông dân, nội
trợ...
Học vấn Không biết chữ, cấp 1, cấp 2, cấp 3, đại học, trên đại học,..
Tôn giáo Hồi giáo, Phật giáo, Thiên chúa giáo,....
Thank for
watching!