Professional Documents
Culture Documents
기업의 미디어스포츠 커뮤니케이션
기업의 미디어스포츠 커뮤니케이션
커뮤니케이션
오늘날의 스포츠의 특성
• 단순히 일반대중에 즐거움을 제공하는 오락적 차원을 넘어서서
부가가치가 매우 높은 경제적 영역으로까지 진입
• 스포츠 대중화는 이윤추구를 목적으로 하는 기업이
스포츠산업에 참여하게 되는 결정적 계기를 마련
• 스포츠는 다양한 문화 , 경제적 요인과 결합하여 마치 한 편의
각본 없는 드라마처럼 역동적이며 예측불허의 생동감을
일으키며 그 자체가 대중 소비재적이면서 대중 지향적이어서
기업의 대중 접근을 수월하게 함
• 기업의 활동의 근간은 우수한 제품을 개발하고 판매하는
일이고 이는 고객과 원활한 커뮤니케이션을 바탕으로이루어짐
오늘날의 스포츠의 특성
• 기업의 중요한 커뮤티케이션 툴 (Tool) 로서 올림픽 경기 ,
월드컵 축구 등 국제적 스포츠이벤트는 물론 각종 국내외
프로스포츠 경기를 후원하는 것이 일반화된 전략이 됨
• 기업은 국경을 초월한 치열한 경쟁무대에서 보다 많은 자사의
제품을 안정적으로 판매하기 위하여 효율적인 커뮤니케이션
도구로서 그리고 여타 기업과의 차별화된 전략으로서 미디어를
활용하여 대중 ( 소비자 ) 과의 커뮤니케이션 효율성을
증대하고자함
기업의 기존 광고 행위의 한계
현대인들의 광고 수용력에 한계
재핑 (Zapping) 및 광고회피 현상
재핑 : 광고를 피하기 위해 리모콘으로 채널을 바꾸는 행위
기업은 TV 방송국의 주요 고객
기 업
광고 스폰서료
광고비 광고
중계권료
미디어 스포츠 단체
/ 협회
중계권
- 스포츠가 보여주는
역동성 , 성취감 , 승리 , 활력 , 젊음 , 건강 , 정정당당함
임을 강조함
기업 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠의 장점
경기 이벤트 스폰서십 형태
스타 엔도스먼트 형태
매복 (ambush) 마케팅