Digital

marketing plan
Delicious Destination
Objective • สร้างการร ับรูใ้ ห้ก ับผูบ
้ ริโภค รูจ ื่ แบรด์/สน
้ ักชอ ิ ค้า
• กระตุน
้ ให้เข้ามาทดลองสน ิ ค้า

Target • ผูห
้ ญิงอายุตงแต่
ั้ 20-55 ปี
• สนใจผลไม้ไทย (โดยเฉพาะทุเรียน)
• สนใจสน ิ ค้านำเข้าจากต่างประเทศ

Problem/How to solve • ชอบผลไม้ไทย แต่ไม่สามารถหาผลไม้ไทยทีม ่ ค

ี ณ
ุ ภาพดีมาตอบสนอง
ความต้องการ
• ชอบทานผลไม้นำเข้า แต่พบว่าผลไม้แชแ ่ ข็งมีกลิน ่ และรสชาติมก
ี าร
เปลีย่ นแปลงจากเดิม
• ชอบทุเรียนไทยแต่มก ี ารนำทุเรียนชาติอนื่ ๆมาหลอกขายว่าเป็นทุเรียนไทย
Channel • WeChat
• WeiBo
• Tiktok
• Little red Book
Measurement • Reach
• Engagement
Digital Marketing
Strategy
Digital Marketing Strategy
ทุเรียนไทยแชแ ่ ข็ง100% สด อร่อย คงรสชาติ ส ี กลิน
่ และ
ั ัสลิน
สมผ ้ เหมือนได้ทานทุเรียนสด
จุดเด่น จุดด้อย
• ทุเรียนหมอนทองไทย เป็น • แบรน์เพิง่ เริม
่ เข้ามาใน
ทีร่ จ
ู ้ ักของคนจีน ตลาด ย ังไม่เป็นทีร่ จ
ู ้ ักและ
ไว้วางใจ

• สด อร่อย กว่าทุเรียนแช ่ • ราคาสูง

แข็งอืน
่ ๆ
• ขายผ่าน e-commerce ่ ข็ง
• คนย ังติดภาพผลไม้แชแ
ทีไ่ ม่คอ
่ ยอร่อย

ผูห
้ ญิง , อายุ 20-55 อาชพี พน ักงานประจำ เจ้าของ
กิจการ แม่บา้ น
ความมสนใจ :สน ิ ค้านำเข้า ,ผลไม้นำเข้า ,ทุเรียน ,
ประเทศไทย
• ต้องการให้ผบ
ู ้ ริโภครูจ ื่ แบรนด์และรูว้ า่ สน
้ ักชอ ิ ค้าของ
• เราคื
ออะไรผบ
ต้องการให้ ู ้ ริโภคเข้ามาที่ website e-commerce
Digital Marketing Strategy

นำทุเรียนไทย สด อร่อย จากสวน

มาถึงมือคุณ
 Wechat : (ให้ขอ ้ มูลสน ิ ค้า, สร้างEngagement,สร้าง Lead,
ขาย)
 Weibo : (ให้ขอ้ มูลสน ิ ค้า, สร้างEngagement,สร้าง Lead นำคนเข้า
 TaoBao)
Tiktok : (ให้ขอ้ มูลสน ิ ค้า, สร้างEngagement,สร้าง Lead ขาย)
 KOL : ชว ่ ยโปรโมทสน ิ ค้า สร้างการร ับรู ้ รีววิ สน
ิ ค้า และ
ั
ชกชวนให้
 Little มาทดลองส
red book ิ ค้า
น
่ ยโปรโมทส
: ชว ิ ค้า สร้างการร ับรู ้ รีววิ
น
สน ั
ิ ค้า และชกชวนให้ มาทดลองสน ิ ค้า
 เน้นการสร้างการร ับรู ้ 1 เดิอน
 เน้นการมีสว่ นร่วม 1 เดือน การแจกรางว ัล

 จำนวน reach
 จำนวน Engagement
 จำนวน Lead
 Media Planning
ิ ค้า และจุดเด่น
สน ่ ข็งทีร่ สชาติละมุน
DD ทุเรียนแชแ
Key message ทีต
่ อ
้ งการ DD คงความ สด อร่อย จากสวนทุเรียนไทยมาถึงมือคุณ
ื่ สาร
สอ
กำหนดเป้าหมายหล ักของ ต้องการให้ผบู ้ ริโภครูจ ื่ แบรนด์และรูว้ า่ สน
้ ักชอ ิ ค้าของเราคืออะไร
กลยุทธ์ ต้องการให้ผบู ้ ริโภคเข้ามาที่ website e-commerce
ต้องการปิ ดการขายในplatform

(We chat/Weibo) (Review website) (TIKTOK) (KOL)

รูปแบบสอ ื่ รูปแบบสอ ื่ รูปแบบสอ ื่ รูปแบบสอ ื่
 ภาพโพสต์/GIF  ภาพโพสต์/GIF  Clip VDO  ภาพโพสต์/GIF
 Clip VDO  Clip VDO แนวทางการใชส ้ อ
ื่  Clip VDO
แนวทางการใชส ้ อ
ื่ แนวทางการใชส ้ อ
ื่ บรรยายความอร่อย สดจาก แนวทางการใชส ้ อ
ื่
บรรยายความอร่อย มาจาก ิ ค ้า บรรยายความอร่อย คง
รีววี สน สวนประเทศไทย ิ ค ้า ให ้ความรู ้เรือ
รีววิ สน ่ ง
ประเทศไทย สดสะอาด ความสด รสชาติด ี รสสม ั ผัสไม่ ทุเรียน100%ปราศจากสงิ่ การแชแ ่ ข็งแบบยิง่ ยวด เพือ ่
ทุเรียน100%ปราศจากสงิ่ แข็งหรือเละเหมือนทุเรียนแช ่ เจือปน ทำกิจกรรมแจกของ คงความสดและรสชาติ
เจือปน ทำกิจกรรมแจกของ
แข็งอืน ่ ๆ รางวัล ชกั ชวนให ้เล่นเกมและ
รางวัล
การว ัดผล การว ัดผล ทดลองสน ิ ค ้า
การว ัดผล  Reach  Reach
 Reach การว ัดผล
 Engaement  Engaement  Reach
 Engaement
 Lead  Lead  Engaement
 Lead
 Lead
Content Plan for
Wechat/Weibo
 Content Plan for Wechat/Weibo
• สร้างการร ับรูใ้ ห้ก ับผูบ
้ ริโภคใน • กระตุน
้ ให้ผบ
ู ้ ริโภคมาทดลอง
เรือ
่ งความอร่อยของสน ิ ค้า ทาน
นำทุเรียนไทย สด อร่อย จากสวน
Product
มาถึงมือคุณ Knowledge & Tips Activity
• ทำไมต้องทาน DD • ทำไมทุเรียนไทย • ลงทะเบียนเพือ ่ ร ับของ
• DD ดีกว่าทุเรียนแช ่ อร่อยกว่าชาติอน ื่ ? ิ ต้าทดลอง
รางว ัล/สน
แข็งอืน ่ ๆอย่างไร • ทุเรียนไทยมีพ ันธ์
• ซอื้ สน
ิ ค้าได้ทไี่ หน อะไรบ้าง?
บ้าง • อาหารทีท ่ ำจากทุเรียน
ทีน่ า
่ สนใจ
• บ ัฟเฟร์ ทุเรียนคือ
4 contents 4
อะไรcontents
มีทไี หนบ้าง? 1 contents
9 contents
3 Image 1 VDO(Gif) 3 Image 1 VDO(Gif) 1 Image
knowledge Product

knowledge Product

knowledge Product

knowledge actitvity Product

Online Contents
ทุเรียนพันธุช ์ ะนี เป็ นสาย
พันธุห ์ นึง่ ในตระกูลลวง 
้ สเี หลืองเข ้ม เหนียว
เนือ
เนียนละเอียด ทานห่าม
ไม่อร่อย
เมือ่ สุกกำลังทานชว่ งที่
ปลิงหลุดเนือ ้ จะหอม
หวานมาก
แต่จะมีกลิน ่ แรงเมือ ่
สุกงอมจนเปลือกแตก
เปลืองบางแกะง่าย เม็ด
ลีบปานกลาง
ทุเรียนพันธุช ์ ะนี เป็ นสาย
พันธุห ์ นึง่ ในตระกูลลวง 
้ สเี หลืองเข ้ม เหนียว
เนือ
เนียนละเอียด ทานห่าม
ไม่อร่อย
เมือ่ สุกกำลังทานชว่ งที่
ปลิงหลุดเนือ ้ จะหอม
หวานมาก
แต่จะมีกลิน ่ แรงเมือ ่
สุกงอมจนเปลือกแตก
เปลืองบางแกะง่าย เม็ด
ลีบปานกลาง
https://mp.weixin.qq.com/s/aFFTRvt0Ou0dWr2VUcPUOA
Product Page
for e-commerce
 WeChat: จ ัดทำ โฆษณา
WeChat ในรูปแบบ
Moments Ads
เพือ
่ โฆษณาให้เเคมเปญเข้า
ถึงผูใ้ ชง้ าน
Weibo: เผยแพร่แคมเปญ
ลงบน แพลตฟอร์มโซเชย ี
ลมีเดีย ทีช ่ าวจีนนิยมใช ้
ก ันมากทีส
่ ด ุ เพือ่ สร้าง
ความร ับรูอ ้ ย่างรวดเร็ว
และ กว้างขวาง
KOLS: ร่วมงานก ับ KOLS
ชาวจีน บนเเพลต
ฟอร์ม Douyin เพือ ่
กระตุน ้ ให้เกิดความ
มน
่ ั ใจในต ัวแบรนด์ และ
ข ับเคลือ ่ นการต ัดสน ิ ใจ
สง่ ั ซอื้ สน
ิ ค้า
 ิ ค ้าในTaobao
การเตรียมข ้อมูลในการขายสน

1.ต ้องมีชอ ื่ สน ิ ค ้าชด ั เจน (สำคัญมาก) ชอ ื่ สนิ ค ้า หรือ Title คือสงิ่

สำคัญทีบ ่ อกว่าเปิ ดร ้านขายอะไร ทัง้ ยังสง่ ผลในแง่การค ้นหาของ
ระบบเสริ ช ์ ในเว็บ คำแนะนำคือ ถ ้าไม่จำเป็ นอย่าใชช้ อ ื่ ยาวเกินไป
ควรให ้เป็ นชอ ื่ สน ั ้ ๆ กระชบ ั แต่ชด ั เจน ก็พอแล ้ว
2.คำอธิบายสน ิ ค ้า หรือ Description เป็ นสว่ นประกอบสำคัญ
มาก บางครัง้ ชอ ื่ สน ิ ค ้าอาจจะไม่ตอบโจทย์ความต ้องการ แต่
สว่ นบรรยายทีใ่ ชอธิ ้ บายสน ิ ค ้าจะเป็ นตัวทีใ่ ห ้รายละเอียดสำคัญ
ทีจ ่ ะชว่ ยให ้คนค ้นหาสน ิ ค ้าสามารถตัดสน ิ ใจคลิกเข ้ามาดูได ้
มากขึน ้  ดังนัน ้ หัวใจสำคัญของ Description จึงอยูท ่ วี่ า่ สามารถ
ดึงความสนใจให
3.ภาพส ิ ค ้า ต ้องดึ
น ้คนเข
งดูด้ามาดู
 เนือ่ ห น ้าเพจนั
งจากรู ปภาพ น
้ ใหคื้นานที
อตัวดึส
่ งด
ุ ดูดโดยใช ้
คำ
ความสนใจ
บรรยายประมาณ
ที ด
่ ที ส
ี่ ดุ อันดับต ้นๆ1-2 บรรทัดได ้หรือด
โดยเฉพาะคนที ่ ไม่
ู คอนเทนท์บนโลกออนไลน์
ิ ค ้าจึงเป็ นเรือ
การถ่ายภาพของสน ่ งสำคัญมาก
4. Product Page บนเว็บ เถาเป่ า ค่อนข ้างยาว
เกือบทุกเพจ มักจะเต็มไปด ้วยรูปภาพประกอบ
และข ้อความมากมาย ซงึ่ เป็ นเรือ ่ งทีด่ ี เพราะผู ้
เข ้ามาดูในหน ้าเพจสวนมากต ้องการได ้ข ้อมูล
ประกอบการตัดสน ิ ใจมาก ซงึ่ การมีภาพประกอบ
5.การสร
มากก็ ้างความน่
เป็ นตั วชว่ ยทีาด่ เช
ี อ
ด ื่้วยถือแล  ควรต ้องมีภาพ งดูด
้วยังสามารถดึ
ลูประกอบในหลายมุ
กค ้าทีม่ ก ี ำลังซอ ม เพือ
ื้ มากได ่ แสดงว่
้อีกต่างหาก าไม่มต ี ำหนิ
ไม่ชำรุด, เอกสารสง่ สน ิ ค ้าทีถ ่ ก ู ต ้อง, ใบรับรอง
สน ิ ค ้า (โดยเฉพาะกลุม ่ ผลิตภัณฑ์เพือ ่ สุขภาพ
6.WeChat
และยา), ภาพการแพ็ account และเว่ กใสส ่ ยนิ ป๋คอ(Weibo) เนื
้า อ
่ งจาก
จะชว่ ยเพิม ่ โอกาสในการขายและการสอบถาม
ข ้อมูล
https://www.levelupthailand.com/

• ิ ค ้าตัวจริง
รูปสน
• รูปเพ็จเกจสน ิ ค ้า
• รูปการผลิตและทีม ่ าอย่างชดั เจน
• เอกสารการรับรองคุณภาพ
• คลิปVDOแสดงคุณภาพสน ิ ค ้า