Фабрика «ROSHEN»

Кондитерська корпорація «Рошен» — один

з найбільших виробників кондитерських
виробів в Україні та Східній Європі, входить у
тридцятку найбільших виробників
кондитерських виробів світу.   Солодкий знак якості!

Головний офіс компанії розташовано

у Києві.
Назва походить з прізвища її
засновника — Петра Порошенка
 Застосування маркетингу
Промоакція - «ROSHEN - Україна. Від краю до краю!»
під девізом «Збери свою Україну!» - логічно
продовжила послідовне втілення концепції
просування ТМ ROSHEN як українського виробника
кондитерських виробів високої якості.

Основна концепція реклами - «все суспільство різні, проте

прагнуть 1-го - легко бути щасливими». Мішенню реклами
представляється позитивна віддача і взаємодовіра з краю
покупців, так як будь-який Індивід намагається бути
благополучним.

Українці – від серця до серця!

 Ситуаційний аналіз
Вид споживачів Параметри Зовнішній вигляд Доступність Екологічність
продукції товару

малозабезпечені ** * *** **

Середній рівень *** ** *** ***

Високий рівень *** ** * ***

достатку

Підприємства ** *** ** ***

Представники *** ** ** ***
сфери
харчування

* - несуттєвий фактор
** - суттєвий фактор
*** - дуже суттєвий фактор
Параметри Споживачі за віком та рівнем забезпеченості
продукції
  Молодь   Сер. Вік 25-45 Зрілі 46-60 р Пенсіонери 60-…
р
  До 18 р 18-25 Достатній Середній Максимальний
рівень
Смакові якості 3 3 3 3 3
Зовнішній вигляд 3 2 3 3 2
Якість реклами 2 2 3 2 2
Екологічність 2 3 3 3 3
Доступність 3 2 2 2 3
Ціна 2 2 1 2 2
Вага 3 3 2 3 2
Наявність домішок 2 2 2 2 1
Емульгатори 2 2 3 2 3
Всього 22 21 22 22 21
 Оцінка балу:
3 - має велике значення під час вибору шоколаду;
2 - враховується серед інших факторів;
1 - практично не враховується.
Аналіз становища підприємства
у ринковому середовищі
 Пропозиції щодо вдосконалення
Після проведення аналізу корпорації
"ROSHEN" можна зробити висновок, що на
підприємстві переважають сильні сторони,
а також воно має чудові шанси для
подальшого розвитку.

Що ж стосується слабких
сторін, підприємству варто
направити свої зусилля на
залучення додаткових
інвестицій. Оскільки його
репутація на ринку уже
сформована на
найвищому рівні, то новий
товар окупить усі затрати і
принесе підприємству
очікувані прибутки.
План маркетингу фабрики «Рошен»

Мета- ефективне
отримання прибутку

Стратегія «ROSHEN» -
утримання лідируючих позицій
Стратегія технічного та
економічного розвитку «ROSHEN» -
підвищення конкурентоспроможності
продукції i зміцнення позицій фабрики
Дякую за увагу !