1

NHÓM 3
CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
Quyết định về nhãn hiệu
Quyết định về bao gói

3
 Quyết định về nhãn hiệu
 Nhãn hiệu là tên gọi, thuật ngữ,
biểu tượng, hình ảnh, màu sắc,
hay là sự phối hợp giữa chúng,
dùng để xác định sản phẩm là
của 1 người bán hoặc một
nhóm người bán, dùng để phân
biệt sản phẩm của tổ chức với
sản phẩm của đối thủ cạnh
tranh
 Cấp độ ý nghĩa của nhãn
hiệu: Thuộc tính, Lợi ích, Giá
trị, Văn hóa, Tính cách, Người
sử dụng
Các thành phần nhãn hiệu:
Tên nhãn hiệu: phần có thể đọc được, có nghĩa hoặc không có
nghĩa, trình bày dưới dạng chữ viết, chữ in hoặc chữ được viết cách
điệu
Dấu hiệu của nhãn hiệu( biểu tượng): phần không thể đọc được
nhưng có thể cảm nhận được
Dấu hiệu của sản phẩm: là nhãn hiệu hay một phần của nó được bảo
vệ về mặt pháp lý
Quyền tác giả: độc quyền về sao chép, chuyển nhượng
Các quyết định về nhãn hiệu:
Quyết định về việc có gắn nhãn hiệu lên SP?
•
Quyết định về người chủ nhãn hiệu
•
Quyết định về chất lượng nhãn hiệu.
•
Quyết định về việc mở rộng giới hạn sử dụng nhãn hiệu
•
Quyết định về sử dụng nhiều nhãn hiệu
•
Quyết định đặt tên cho nhãn hiệu
•
 1. Nhãn hiệu của sản phẩm sữa Vinamilk
- Logo thương hiệu sữa Vinamilk là sự kết hợp đặc biệt giữa biểu tượng chữ và khối tròn. Hình
tròn mang ý nghĩa cho sự đầy đặn, che chở. Đồng thời, mang ý nghĩa cho sự toàn vẹn về chất
lượng của sản phẩm. Bên trong là dòng chữ Vinamilk được cách điệu cùng các đường lượn
xung quanh logo biểu trưng cho những giọt sữa tươi mát, giàu dưỡng chất. Mang đến những SP
sữa chất lượng cho người tiêu dùng.
- Tông màu chủ đạo của logo thương hiệu là màu xanh dương và trắng. Màu xanh dương biểu
trung cho niềm tin, niềm hy vọng đảm bảo chất lượng SP. Màu trắng biểu trưng cho những giọt
sữa, màu thể hiện chất lượng SP. Màu sắc tinh tế, hài hòa đã giúp ta thấy được sự chuyên
nghiệp, nét đặc trưng riêng của hãng sữa.
- Tên thương hiệu Vinamilk được cấu thành từ hai từ
là Vina và Milk. Vina biểu trưng cho Việt Nam,
cho sự chiến thắng mọi khó khan. Milk thể hiện
thương hiệu chuyên cung cấp các SP về sữa. Từ đó
khẳng định được là thương hiệu sữa của người Việt
mang tầm vóc lớn.
- Với hình ảnh sữa tươi nguyên chất 100% được
thiết kế trên bao bì của sản phẩm thể hiện được sự
tinh khiết, mùi vị thơm ngon hoàn toàn từ tự nhiên.
 Quyết định về bao gói
Bao bì là vật dụng được thiết kế và sản xuất để chứa
đựng sản phẩm, cung cấp thông tin về sản phẩm.
Các yếu tố cấu thành:
Lớp bao bì: Gồm 2 hoặc 3 lớp chất liệu hoặc có thể
nhiều hơn. Lớp tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm; Lớp
bảo vệ lớp tiếp xúc; Lớp bao bì vận chuyển.
Thông tin trên bao bì: xác nhận hàng hóa của ai
Nhãn hiệu: đây là sản phẩm gì, do ai sản xuất, phân
phối, kèm theo mã số, mã vạch, đặc tính, công dụng…
Bao gói sản phẩm:
Xây dựng quan niệm về bao bì:
Quyết định các kết cấu thành phần của bao bì
Quyết định thử nghiệm bao bì: Kỹ thuật, Hình thức,
Khả năng chấp nhận của khách hàng
Quyết định lợi ích xã hội: vấn đề tài nguyên, môi trường
Quyết định về kinh doanh: Quyết định về thông tin trên
bao bì:
 Chức năng của bao bì:
 Đối với nhà sản xuất, phân phối:
 Tạo điều kiện thuận lợi cho việc chuyên chở, bán
hàng, xúc tiến marketing sản phẩm, mua hàng, tiêu
dùng, bảo quản.
 Bảo vệ hàng hóa không bị biến dạng, chất lượng
được đảm bảo
 Cần thiết và phù hợp với hoạt động phân phối
 Tăng giá trị của sản phẩm bên trong, nâng cao hình
ảnh cho tổ chức
 Công cụ xúc tiến sản phẩm hiệu quả => thúc đẩy quá
trình mua sản phẩm của khách hàng
 Đối với khách hàng:
 Cung cấp thông tin về sản phẩm, tổ chức sản xuất
phân phối => Khách hàng phân biệt và lựa chọn sản
phẩm
 Khách hàng dễ dàng vận chuyển, bảo quản sản phẩm
 Tăng giá trị cho người mua hàng
 2. Bao gói của sản phẩm sữa Vinamilk
- Sản phẩm được chứa trong bao bì hộp giấy, bên trong là lớp
nhựa PE chuyên dùng, ghép kín, đảm bảo yêu cầu an toàn vệ
sinh thực phẩm. Cùng với bao bì được thiết kế đạt chuẩn quốc
tế giúp giữ trọn sự tươi ngon của sữa trong suốt 6 tháng mà
hoàn toàn không dùng bất kỳ chất bảo quản nào.
- Hình ảnh thiết kế trên bao bì thể hiện được sự tinh khiết, mùi
vị thơm ngon đến từ tự nhiên. Cùng với đó khẳng định là sữa
tươi nguyên chất trăm phần trăm từ đó nhận được sự ủng hộ
và lời khen từ các chuyên gia và người tiêu dùng.

- Với thiết kế màu sắc và hình ảnh tạo được sự khác biệt riêng của thương hiệu Vinamilk so với các
nhóm cạnh tranh về sữa khác từ đó cũng tạo được ấn tượng đến người tiêu dùng từ đó doanh số bán
hang vượt trội hơn.
- Với thiết kế bao bì hộp giấy giúp bảo vệ môi trường và dễ dàng trong việc vận chuyển để đưa đến
những sản phẩm sữa tươi ngon đến được tới tay người tiêu dùng.
- Bên cạnh đó, Vinamilk cũng cung cấp nhiều kích thước hộp sữa khác nhau để phù hợp đến nhu cầu
khác nhau của người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng có them nhiều sự lựa chọn và vẫn luôn đảm bảo
về chất lượng của SP.