Professional Documents
Culture Documents
sách quản trị chiến lược vietsub (2021)
sách quản trị chiến lược vietsub (2021)
PHẦN 2: Cách để phát triển các chương trình, ngân sách và thủ tục để thay đổi
chiến lược
NỘI DUNG PHẦN 3:
Các giai đoạn phát triển của công ty và cấu trúc đặt trưng cho từng giai
đoạn
PHẦN 4: Cách sử dụng cấu trúc ma trận, mạng và mô-đun để áp dụng chiến lược
PHẦN 5: Các vấn đề liên quan đến tập trung hóa so với phân cấp trong cấu trúc tổ
chức giai đoạn
PHẦN 1:
Các vấn đề ảnh hưởng đến việc thực hiện
chiến lược
1. Định nghĩa thực hiện chiến lược
Là tổng số các hoạt động và lựa chọn cần thiết để thực hiện một kế
hoạch chiến lược. Đó là quá trình thực hiện các mục tiêu, chiến lược
và chính trị thông qua việc phát triển các chương trình và chiến thuật,
ngân sách và thủ tục
Hiệu quả thực thi chiến lược không chỉ phụ thuộc
vào việc quản lý đầy đủ tới các nhân tố mà còn
phải nhìn nó với quan điểm hệ thống.
Các nhân tố mềm có thể khó mô tả hơn, ít hữu hình hơn và bị ảnh hưởng
nhiều hơn bởi văn hóa. Nhân tố mềm cũng quan trọng như nhân tố cứng,
có đóng góp lớn đến sự thành công của doanh nghiệp
Các nhân tố cứng của mô hình 7S
Mục đích của một chương trình hoặc một chiến thuật là làm cho
chiến lược định hướng hành động. Trên thực tế, một chương trình là
một tập hợp các chiến thuật và một chiến thuật là hành động cá nhân
được tổ chức thực hiện như một yếu tố trong nỗ lực thực hiện một
kế hoạch
Chiến thuật là một kế hoạch hoạt động cụ thể chi tiết cách thức
chiến lược
Chiến thuật thời gian:
Khi nào bắt đầu
Công ty đầu tiên sản xuất và bán một sản phẩm hoặc
dịch vụ mới được gọi là công ty vận động đầu tiên
(tiên phong).
Một số lợi thế của việc đi đầu là công ty có thể thành lập danh
tiếng và tạm thời thu được lợi nhuận cao từ những người mua
có giá trị cao về sản phẩm hoặc dịch vụ.
hiện chiến lược cạnh tranh tấn được thiết lập. Một chiến thuật phòng thủ
công hoặc phòng thủ. thường diễn ra ở vị trí thị trường hiện tại
của công ty như một biện pháp phòng thủ
chống lại các cuộc tấn công có thể xảy ra
của đối thủ.
Một số phương
pháp để tấn công
vị trí của đối thủ
01 Texas Instrument tránh cạnh
tranh trực tiếp với Intel bằng
cách phát triển các bộ vi xử lý
Tấn công trước mặt cho thiết bị điện tử tiêu dùng,
điện thoại di động và thiết bị y
tế thay vì máy tính.
Kimberly-Clark đã giới thiệu tã
giấy Huggies dùng một lần
chống lại tã Pampers trong thị Kỹ thuật hạ cánh
trường của P&G. Cuộc cạnh
tranh giữa hai công ty đã làm
giảm lợi nhuận của Kimberly-
02
Clark
Steinway là một nhà sản
03 xuất piano chính ở Hoa Kỳ
cho đến khi Yamaha gia
Tấn công lảng tránh nhập thị trường với nhiều
loại đàn piano, bàn phím và
các nhạc cụ khác.
Thay vì cạnh tranh trực tiếp
với Pocket PC và Palm Pilot
của Microsoft trên thị trường Bao vây
máy tính cầm tay, Apple đã
giới thiệu iPod như một máy
nghe nhạc kỹ thuật số cá nhân. 04
Đó là sự thay đổi triệt để nhất
trong cách mọi người nghe
nhạc kể từ Sony Walkman.
05
Thủ tục là các quy định hướng dẫn cho nhân viên trong việc giải quyết các vấn đề
phát sinh trong khi thực hiện chiến lược, kế hoạch hành động.
Quy trình hoạt động tiêu chuẩn (SOPS), thường nêu chi tiết các hoạt động
khác nhau phải được thực hiện để hoàn thành các chương trình và kế hoạch
chiến thuật của công ty.
PHẦN 3:
Các giai đoạn phát triển của công ty và
cấu trúc đặc trưng cho từng giai đoạn
Khái niệm về cấu trúc tổ chúc trong thực thi chiến lược
Theo A.Chandler: ông nhấn mạnh rằng một chiến lược mới đòi
hỏi một cấu trúc mới hoặc ít nhất phải tái cấu trúc lại doanh
nghiệp. Chiến lược, cấu trúc và môi trường cần phải phù hợp
chặt chẽ với nhau; nếu không thì, hiệu quả hoạt động của tổ chức
có thể sẽ bị ảnh hưởng
Những thay đổi về chiến lược đòi hỏi những thay đổi trong cách thức cơ cấu tổ chức của doanh nghiệp được
thiết lập.
- Cấu trúc tổ chức của 1 DN ràng buộc cách thức các mục tiêu và các chính sách được thiết lập
- Cấu trúc ràng buộc cách thức và nguồn lực được phần chia
Cấu trúc đi theo chiến lược ( Tổ chức để thực thi chiến lược)
Mô hình quan hệ Cấu trúc – Chiến lược của A.Chandler
Ví Dụ
Các loại hình cấu
trúc theo từng giai
đoạn phát triển
của công ty
Giai đoạn 1: Cấu trúc đơn giản
Khái niệm
Ưu điểm
+ Năng động, nhỏ và tập trung hóa cao
Cấu trúc đơn giản là một trong những + Thông tin nhanh và trực tiếp
dạng cấu trúc tổ chức đầu tiên, nó + Chiến lược sản phẩm mới được thực hiện nhanh
thường được áp dụng trong các tổ chức chóng
nhỏ: tổ chức sản xuất kinh doanh những + Loại trừ những rắc rối trong hợp tác giữa các bộ
chủng loại sản phẩm đơn giản, rất hẹp phận và cá nhân
và là dạng của tổ chức trong đó nhà Nhược điểm
quản trị - người chủ ra hầu hết các
quyết định.
+ Cá nhân không hiểu biết rõ ràng nhiệm vụ
+ Ít có sự hiệu quả các nguồn lực của tổ chức
+ Ít cơ hội thăng tiến cho các thành viên trong tổ
chức
Giai đoạn 2: Cấu trúc chức năng
Khái niệm
Ưu điểm
Là hình thức tạo nên bộ phận trong đó các cá nhân hoạt động
trong cùng một chức năng được hợp nhóm trong cùng một
đơn vị cơ cấu. Nhân viên trong các bộ phận chức năng của + Đơn giản, rõ rang, ít tốn kém
một tổ chức có xu hướng thực hiện một nhóm nhiệm vụ + Phát huy ưu thế chuyên môn hóa
chuyên biệt.
Khái niệm cho nhà quản lý bộ phận mà họ là nhân lực cơ hữu và nhà
quản lý chương trình, dự án
Cấu trúc ma trận Là sự kết hợp của hai hay nhiều mô hình tổ chức khác nhau
Mô hình
Cấu trúc ma trận
ƯU ĐIỂM – CẤU TRÚC MA TRẬN
Thông tin truyền trực tiếp, giảm nhiều thời gian chết và các thủ tục hành chính
Có sự trùng lặp trong quyền hạn và trách nhiệm của các nhà quản lý
Tập đoàn Starbucks | Starbucks Coffee Company
Tập đoàn
Starbucks
Sử dụng cơ cấu tổ chức ma trận, là sự pha trộn giữa
các điểm khác nhau với các kiểu cơ cấu tổ chức cơ
bản
12
01
Đặc điểm Hệ thống phân
chính trong
cấp chức năng
02
cấu trúc công Phân chia địa
lý
03
ty của Bộ phận dựa
04
Coffee Đội
02.
Cấu trúc mạng lưới
02. Cấu trúc mạng lưới – Khái niệm
• Đề cao phương thức hoạt động theo nhóm với các thành
viên đến từ các bộ phận hay tổ chức khác nhau
H&M | Hennes & Maurtiz
H&M
Clothing retail company
Đã và đang sử dụng cấu trúc mạng lưới (Network
Organizational Structure)
12
03.
Tổ chức di động/mô-
đun
Các hình thức tổ chức đang dẫn từ:
Michael Hammer, người đã phổ biến khái niệm tái cấu trúc, gợi ý các
nguyên tắc sau để triển khai:
Tổ chức xung quanh kết
01 quả, không phải nhiệm vụ
Six Sigma
01 Xác định 02 Đo lường
Là một hệ phương pháp cải tiến
quy trình kinh doanh và quản lý
chất lượng
03 Phân tích 04 Cải tiến
05 Thiết lập
13
lớn hơn bất kỳ khoản thu nào tăng ít rủi ro hơn dựa trên công
việc trước đó so với dự án “màu
xanh” rủi ro hơn
Phiên bản mới với tên gọi là
12
Mô hình LSS bao gồm 5 bước:
05 Kiểm soát
LEAN SIX SIGMA
12
Tái cấu trúc | Lean Six Sigma
Khảo sát 782 công ty sử dụng công nghệ tái cấu trúc
03
Chất lượng tổ chức nói chung, đối
với cả công ty lớn và nhỏ
Tái cấu trúc | Lean Six Sigma
50% đến 70% các chương trình tái kỹ thuật đều thất bại,
không thể đạt được mục tiêu
Sắp xếp các công việc để
thực hiện chiến lược
Tổ chức các hoạt động của một công ty và mọi người để thực hiện chiến lược không chỉ đơn
giản là thiết kế lại cấu trúc tổng thể của một công ty; nó còn bao gồm việc thiết kế lại cách
thức làm việc
Các bước quy trình thường được thực hiện theo thứ tự có thể được cải thiện bằng cách đồng thời thực
hiện chúng bằng cách sử dụng các nhóm làm việc liên ngành
01. Kỹ thuật
Mở rộng việc làm
thiết kế
02.
Luân phiên công việc việc làm
03.
mới:
Đặc điểm công việc
04.
Làm giàu việc làm
Thiết kế việc làm hiện đại
Nhà sản xuất kính Corning Inc, tại nhà máy Blacksburg, Virginia
Ví dụ về mô hình Centralized:
MNC phải đối mặt là làm thế nào để tổ chức quyền lực tập trung hoạt
động như một hệ thống liên kết rộng lớn đạt được sức mạnh tổng hợp
đồng thời phân cấp quyền lực để các nhà quản lý địa phương có thể ra
quyết định cần thiết để đáp ứng nhu cầu của thị trường địa phương hoặc
chính quyền
Công ty đa quốc gia | Multinational Corporation
MNC có xu hướng tự cơ cấu theo nhóm sản phẩm hoặc khu vực
địa lý
Có thể kết hợp cả hai trong một cấu trúc ma trận
Hai ví dụ về cấu trúc quốc tế
thông thường là:
Hình 10-2. Cấu trúc diện tích địa lý cho một MNC
Hai ví dụ về cấu trúc quốc tế
thông thường là:
Hình 10-2. Cấu trúc diện tích địa lý cho một MNC
Ghi chú: Do hạn chế về
không gian, chỉ các nhóm sản
phẩm dành cho Châu Âu và
Châu Á được trình bày ở đây
Hình 10-2. Cấu trúc diện tích địa lý cho một MNC
Cấu trúc quốc tế
Cho phép công ty giới thiệu và quản lý một dòng sản phẩm tương
tự trên toàn thế giới
Cấu trúc quốc tế
Cho phép công ty điều chỉnh sản phẩm theo sự khác biệt trong
khu vực và đạt được sự phối hợp trong khu vực
Cấu trúc quốc tế
Khi các ngành công nghiệp chuyển từ đa quốc nội sang hội nhập
toàn cầu hơn, các công ty MNC ngày càng chuyển từ khu vực địa
lý sang cấu trúc nhóm sản phẩm
Cấu trúc quốc tế
Áp lực đồng thời với việc phân cấp phải đáp ứng được địa phương
và hiệu quả tối đa đang tạo ra những điều chỉnh cấu trúc thú vị ở
hầu hết các tập đoàn lớn.