Історія шампуня

 У Європі перший шампунь з'явився в кінці 19 століття і був порошок, до складу якого
входила мильна пудра і трави. Винахід першого шампуню пов'язане з ім'ям Кейсі
Херберта. Але першим запатентував косметику для волосся Ханс Шварцкопф в 1903
році, постійно вдосконалюючи складу порошку. Щварцкопф додав в нього екстракти
трав, завдяки яким волосся набували здоровий вигляд. Спочатку Ханс торгував в
маленькій крамничці різного роду парфумерією, а також аптекарськими товарами.
Однак талановита людина побажав винайти засіб, яке буде призначене спеціально для
миття волосся. І це йому вдалося - численні хімічні досліди привели, в кінці концов, до
створення шампуню. Правда, той шампунь удосконалювався з кожним роком. Ханс
Шварцкопф став господарем справжньою косметичної імперії, а всесвітньо відомий
логотип - чорний профіль - вперше з'явився ще в 1905 році. Потім у складі шампуню
з'явився пантенол і ефірні масла, які посіли в косметології не останнє місце, завдяки
тому, що ефект від їх застосування можна порівняти з ефектом бальзаму для волосся.
Через кілька років асортимент шампунів налічував понад п'ять видів, серед яких були
ромашковий, жовтковий, трав'яний і інші шампуні. І тільки в 1927 році з'явився рідкий
шампунь.
 В благополучні 30-е ситуація в Європі була дуже придатною для косметичного
бізнесу - люди стали більше замислюватися про свою зовнішність. Ринок
туалетних средств розвивався стрімкими темпами. Уже в 1931 році
конкурентам Schwarzkopf - групі компаній Hamburg Beiersdorf Group - вдалося
розробити власну хімічну формулу шампуню. А в 1934 році французька фабрика
L'Oreal також представила на ринку не містить мила склад для миття
волосся. За шість років до цього Ежен Шуеллер, засновник компанії L'Oreal,
купив компанію Monsavon - маленьке підприємство, що випускало туалетне
мило. Це придбання дозволило L'Oreal, що спеціалізується на виробництві
фарби для волосся, впровадитися на ринок туалетних засобів. Перший рідкий
шампунь L'Oreal називався Dop. Але шампунь Dop важко приживався на ринку.
Тоді, щоб з'ясувати причину, Ежен Шуеллер замовив дослідження, в результаті
якого виявилося, що 30% французів взагалі ніколи не миють голову.
 Великий маркетолог Шуеллер знайшов вихід: в своїй рекламі він звернувся до дітей та їхніх
батьків. Саме йому належить та заслуга, що наступне покоління французів мило голову
виключно шампунем. Надалі таким прийомом користувалася і користується маса компаній для
просування будь-яких продуктів, які хоч якось можно зв'язати з підростаючим поколінням.
Залишалася одна перешкода на шляху до всесвітнього панування шампуню - висока ціна.
Першими цінове перешкоду усунули американці. Саме в Америці був випущений перший успішний
масовий шампунь. Склад цього засобу для миття волосся був розроблений американцем Джоном
Брек. Дослідження він почав ще в роки Великої депресії в своїй клініці в Массачусетсі. І ось після
десятиліття роботи в 1930 році оптимальне співвідношення інгредієнтів було досягнуто. Новий
шампунь був доступний за ціною багатьом. Крім того, вперше споживачам пропонувалася лінія
шампунів: для сухих і для жирного волосся. Новий шампунь продавався добре, але ефекту, на
який мав право розраховувати Брек, не сталося. Здавалося, чого ж простіше: «хочеш стати
багатим - працюй на бідних»! Це і було зроблено. Здавалося, чого ж ще, якщо ціна - не
перешкода? Але Америка зіткнулася з тією ж проблемою, що і Європа: більшість не звикло
витрачати (нехай і невеликі) гроші на спеціальні засоби для миття волосся.
 Для справжнього повсюдного успіху потрібна була нова культура і новий
культ чистоти. Цього не було. Америка не була б Америкою, якби
заповзятливих амеріканцев на шляху до комерційного успіху можна
було зупинити цією обставиною. І Брек згадав про те, «що є двигун
торгівлі». Однозначно: реклама. З цього моменту історія шампуню
Breck перестає належати лише косметичної галузі. Тріумф компанії
перевершив найсміливіші очікування і став класичним прикладом,
описаним в підручниках з курсу реклами. Реклама Breck Shampoo була
практично першою, де крім тексту з'явилося якісне зображення, несли
не меншу смислове навантаження, ніж текст. Косметичні компанії
взяли метод на озброєння: з того часу косметична галузь розвиває себе і
ще збагачує рекламну індустрію і рекламне мистецтво
 Ця історія успіху починалося так: за справу взявся Едвард Брек, син засновника марки Breck Shampoo. У 1936 він 
нанял комерційного художника Чарльза Шелдона, доручивши йому намалювати дівчат для реклами шампуню. І
з'явилася перша «Дівчинка Брек». Ранні роботи Шелдона для Брека виконані пастеллю, з ореолом м'якого світла навколо
моделі. Рекламний слоган компанії Брек обіцяв, що волосся стане сяючими і м'якими, як у дитини. Таким чином, винахід
французьких маркетологів продовжило свій розвиток. Шелдон створював жіночні романтичні образи. Ідея чистоти
поставала як досконалий образ, як ідеальне поєднання цнотливості і акуратності, тобто чистоти внутрішньої і
зовнішньої. Професійним моделям Шелдон вважав за краще звичайних жінок. Півстоліття плакати Брека
представляли собой ідеал американської жінки - бажана, але непорочна природна красуня.
 З тих пір пройшло багато років і дефіциту в шампунях, як і в
їх виробниках, не спостерігається. Конкуренція на цьому
ринку просто жорстока. У гонитві за споживачем компанії
витрачають мільйони на рекламу і розробку нових засобів.
Помилитися у виборі не можна. Адже на карту поставлені
наше волосся - одне з головних прикрас людини. Але все ж,
корисно іноді згадати і цікаву історію створення шампуню -
кошти, без якого ми зараз не мислимо свого життя.