HƯỚNG DẪN BÀI TẬP THIẾT KẾ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM

CÁCH THỨC TRÌNH BÀY PPT MÔN HỌC

I. Nội dung

1. Trang bìa có đầy đủ thông tin: Tên trường, tên môn học, mã lớp, đề tài, thông
tin giảng viên hướng dẫn (GVHD), nhóm sinh viên (MSSV) ngành, năm…
2. Slide phân chia công việc các thành viên trong nhóm
3. Nội dung tổng quan (Gồm những phần trình bày chính)
4. Đi vào chi tiết nội dung từng phần: chia thành các mục nhỏ hơn.
(tổng quan và đi vào diễn giải từng phần)
5. Tổng kết và đánh giá
6. Lời cảm ơn

 Chú ý: Các em lưu PPT bài tập nhóm khi gửi mail cho GVHD theo trình tự: Mã lớp-Nhóm-BT-tên nhóm trưởng
Ví dụ: 117286-nhóm 1-BT1-T.T.Anh
 HƯỚNG DẪN BÀI TẬP THIẾT KẾ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM

II. Hình thức

 Trình bày đầy đủ nội dung theo thứ tự như hướng dẫn dàn ý bài tập. Mỗi slide đều có tên tiêu đề.
 Tách ý, tóm lược phần nội dung, rành mạch, súc tích.
 Thống nhất cỡ chữ, font chữ của nội dung, thanh tiêu đề. Cỡ chữ trên 18.
 Trình bày đồ họa cho các trang PPT (LAYOUT) chắc chắn, bố cục cân đối, hài hòa. Hình ảnh và
chữ để ngay ngắn, tránh hình to hình nhỏ, hình cao hình thấp.
 Lựa chọn tone màu sắc (thống nhất PPT) phù hợp, hài hòa, tránh chữ bị chìm, nền át mất chữ.
(nguyên tắc 5 màu)
 Hình ảnh, clips minh họa đa dạng, chất lượng cao, cần được canh chỉnh, không biến dạng bóp
méo. ( giữ phím Shift + đối tượng khi chỉnh sửa)
 Bổ sung bảng biểu, sơ đồ (timeline)
 Sử dụng hiệu ứng chuyển động linh hoạt, hấp dẫn. (Transitions - Animations)
 Trong quá trình làm các em nhớ trích dẫn link nguồn tham khảo nhỏ cuối slide.
 HƯỚNG DẪN BÀI TẬP THIẾT KẾ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM

TỪ KHÓA TÌM KIẾM: Power point Layout, Power point Template, Animation PPT, Graphic design PPT…

LINK THAM KHẢO

https://www.sites.google.com/site/nguyendson/collection-suu-tam/ki-nang-nghien-cuu/ki-nang-trinh-bay-
cach-soan-powerpoint-slide
http://itplus-academy.edu.vn/8-nguyen-tac-thiet-ke-slide-2526.html
https://business.tutsplus.com/vi/articles/37-effective-powerpoint-presentation-tips--cms-25421
https://www.slideegg.com/ppt-design-ideas-8473?fbclid=IwAR3YvacWcTZHHsf1jWDntijicE8mu
qXIBGfvioG-xi86yskS__2Yza91xYE
https://www.uplevo.com/blog/tools/mau-slide-powerpoint-dep-mien-phi/

Trang web thiết kế

https://www.canva.com/
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1. Nghiên cứu tổng quan quảng bá của thương hiệu

1.1.1. Quá trình hình thành và phát triển
1.1.2. Giá trị nền tảng (mục tiêu, tầm nhìn sứ mệnh, giá trị cốt lõi, triết lý thiết kế)
1.1.3. Bộ nhận diện sản phẩm (Logo, nhãn mác, bao bì, ấn phẩm,..)
1.1.4. Hệ thống sản phẩm, phân phối bán hàng
1.1.5. Khách hàng
1.1.6. Truyền thông quảng bá
1.1.7. Đối thủ cạnh tranh
1.2. Lựa chọn sản phẩm và chiến dịch quảng bá cho sản phẩm đó
 HƯỚNG DẪN BÀI TẬP THIẾT KẾ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM

MÔ HÌNH BÀI TẬP RÚT GỌN THAM KHẢO

*Lưu ý: Trích dẫn nguồn tài liệu tham khảo ở mỗi trang slides hoặc tổng hợp vào mục TLTK cuối bài
THIẾT KẾ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM
ME3124 - Product Promotional Graphics

MÃ LỚP 117286

GV: TS Dương Thị Kim Đức

Nhóm sinh viên:

Trần Thị A – 20183236 – Ngành…
Nguyễn Thị B - 20183237 – Ngành…
Trần Văn C - 20183238 – Ngành…
Phạm Thị D - 20183239 – Ngành…
Phạm Văn E - 20183240 – Ngành…
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1. Nghiên cứu tổng quan quảng bá của thương hiệu

 McDonald's là một tập đoàn kinh doanh hệ thống nhà hàng thức ăn
nhanh với khoảng 38.695 nhà hàng tại 119 quốc gia.
 Đây là chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh lớn nhất trên thế giới. Phục vụ hơn
43 triệu lượt khách mỗi ngày. không chỉ đảm bảo mang đến cho họ
những bữa ăn ngon, an toàn vệ sinh, mà còn làm họ hài lòng với dịch vụ
của McDonald’s
 Công ty được thành lập đầu tiên năm 1940 do anh em Richard và
Maurice ("Mick & Mack") McDonald. Nền tảng của sự kinh doanh thành
công hôm nay là do Ray Kroc mua lại của anh em McDonald và phát triển
thành một trong những dự án kinh doanh thức ăn nhanh thành công
nhất thế giới.
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1. Nghiên cứu tổng quan quảng bá của thương hiệu

1.1.1. Quá trình hình thành và phát triển

Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1. Nghiên cứu tổng quan quảng bá của thương hiệu

1.1.2. Giá trị nền tảng thương hiệu

TẦM NHÌN
Hoài bão của McDonald's là phục vụ Thức ăn ngon cùng Đội
ngũ Nhân Viên Chuyên Nghiệp,Thân Thiện và là một Thành
Viên Tốt của cộng đồng.
 Thức ăn ngon: McDonald's phục vụ thức ăn ngon từ nguồn
nguyên vật liệu chất lượng nhất và được chế biến theo từng
yêu cầu của khách hàng.
 Nhân viên chuyên nghiệp, thân thiện: McDonald's luôn tạo cơ
hội để nhân viên phát triển sự nghiệp cùng công ty; từ đó,
cùng nhau, chúng tôi phục vụ khách hàng một cách tốt nhất.
 Thành viên tốt của cộng đồng: McDonald's luôn quan tâm đến
cộng đồng, đặc biệt là trẻ em và các gia đình; chúng tôi mang
đến niềm vui và làm phong phú hơn cuộc sống của mọi
người.

Nguồn:
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1. Nghiên cứu tổng quan quảng bá của thương hiệu

1.1.2. Giá trị nền tảng thương hiệu

SỨ MỆNH GIÁ TRỊ CỐT LÕI

Là điểm đến ẩm thực được các khách hàng yêu thích
nhất! Chúng tôi cam kết không ngừng nâng cao chất
lượng dịch vụ và mang đến những trải nghiệm thú vị
cho khách hàng qua những sản phẩm luôn được yêu
thích và trên hết là những Trải nghiệm mà bạn chỉ có
thể có được tại nhà hàng của McDonald’s.
--- Chất lượng, Dịch vụ, Sạch sẽ và Giá trị ---
---------------Nhập gia tùy tục---------------
TRIẾT LÝ SÁNG TẠO
Ray Kroc muốn xây dựng một hệ thống nhà
hàng được biết đến bởi sự đồng nhất trong chất
lượng và sự đồng bộ ở khâu chuẩn bị.
Nguyên lý kiềng ba chân: chân thứ nhất là tập
đoàn McDonald’s, chân thứ hai là đối tác
nhượng quyền và chân thứ ba là nhà cung ứng
tạo đà cho việc phát triển vững bền cho
McDonald’s toàn cầu.

Nguồn:
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1. Nghiên cứu tổng quan quảng bá của thương hiệu

1.1.3. Bộ nhận diện sản phẩm (Logo, nhãn mác, bao bì, ấn phẩm,..)

Sự cải tiến theo

thời gian của
logo và bao bì
sản phẩm
thương hiệu
McDonald's

https://adage.com/creativity/work/mcdonalds-new-visual-identity/2184596
 Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1.3. Bộ nhận diện sản phẩm (Logo, nhãn mác, bao bì, ấn phẩm,..)

Hiện tại

https://adage.com/creativity/work/mcdonalds-new-visual-identity/2184596
 Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1. Nghiên cứu tổng quan quảng bá của thương hiệu

1.1.4. Hệ thống sản phẩm, phân phối bán hàng

HỆ THỐNG SẢN PHẨM

Hamburgers và sandwiches Gà rán và cá Salad Đồ tráng miệng Mc Cafe

 Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

HỆ THỐNG
1.1.4. Hệ thống sản phẩm, phân phối bán hàng
DỊCH VỤ

Wifi miễn phí Thẻ Arch Tiệc sinh nhật Trung tâm giải trí gia đình

Drive-Thru: xe ô tô vào Mở cửa 24h Đặt hàng thanh toán trên app
tận quầy mua hàng Giao hàng McDelivery
 Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1. Nghiên cứu tổng quan quảng bá của thương hiệu

1.1.4. Hệ thống sản phẩm, phân phối bán hàng

PHÂN PHỐI BÁN

HÀNG

McDonald's là
một tập đoàn
kinh doanh hệ
thống nhà hàng
thức ăn nhanh
với khoảng
38.695 nhà hàng
tại 119 quốc gia.
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1.4. Hệ thống sản phẩm, phân phối bán hàng Trang web McDonald

ĐỊA ĐIỂM PHÂN PHỐI BÁN HÀNG

Nhà hàng của McDonald Kiot Ứng dụng điện thoại

Trang web đặt đồ ăn trực tuyến

(foody, Now)
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1. Nghiên cứu tổng quan quảng bá của thương hiệu

1.1.5 Khách hàng thương hiệu

Trẻ em từ 3 đến 7 tuổi Suất Happy meal cùng đồ chơi miễn phí

Gia đình – Kì nghỉ cuối tuần hoặc bữa ăn
Học sinh (cấp 1 đến cấp 3)/ sinh viên
(Không gian tụ họp hoặc học tập)
Combo gia đình; Drive-Thru, Takeaways, Mc Delivery,
Happy Meal
Student meals; 24-Hour,..

Những người đi café – Không gian yên tĩnh,

McCafe
thư giãn, đọc sách hoặc bàn chuyện công việc

Người đi làm – tìm kiếm bữa ăn tiện lợi Drive-Thru, Takeaways, Mc Delivery, 24-Hour
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1. Nghiên cứu tổng quan quảng bá của thương hiệu

1.1.6 Truyền thông quảng bá (phương tiện sử dụng)

 McDonald's là một trong những thương hiệu thức ăn nhanh nổi tiếng trên thế giới vì cách tiếp cận toàn diện
trong quảng cáo và tiếp thị. Chiến lược khác nhau như: chạy quảng cáo; chạy khuyến mãi; public relation;
marketing trực tiếp.
 McDonald's đã chi hơn 100 triệu đô la cho quảng cáo kỹ thuật số, báo in, tờ rơi và truyền hình. Họ đầu tư vào
các đơn vị quảng cáo cao cấp và đã quảng cáo trên hơn 250 thuộc tính Phương tiện khác nhau trong năm
qua trên nhiều định dạng Phương tiện để truyền thông việc cung cấp sản phẩm của họ, nhằm thu hút một
lượng lớn khán giả.
 Các hoạt động quan hệ công chúng như tổ chức từ thiện; tổ chức, tham dự các bữa tiệc lớn,…
 Với biểu tượng Vòm vàng, Ronald McDonald, công ty của họ đã thành công trong việc phân biệt thương
hiệu của mình với các đối thủ cạnh tranh.

Nguồn:
 Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1.6 Truyền thông quảng bá

PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG

McDonald’s có một số chiến dịch

tiếp thị thông minh trong những
năm qua, họ thường sử dụng kỹ
thuật số để hướng mọi người tới  Quảng cáo ngoài trời (Banner, Billboard,..)  Quảng cáo kỹ thuật số
sản phẩm của mình. Những
chiến dịch này không chỉ thúc
đẩy các nhà hàng, mà còn giúp
tăng sự trung thành và gắn kết
thương hiệu.

 Định dạng: Hình ảnh, gif,

video
 Quảng cáo truyền hình  Quảng cáo báo in ấn
 Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1.6 Truyền thông quảng bá

 McDonald's có một sự hiện diện trên mạng xã hội vững chắc.
KÊNH TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI  sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tập trung vào việc giữ chân
khách hàng theo dõi hiện tại và khách hàng trung thành với thương hiệu.
 McDonald's sử dụng các kênh truyền thông xã hội được bản địa hóa bên
 cạnh tài khoản tại Mỹ / toàn cầu.
Facebook
 McDonald's sử dụng mạng xã hội là giải đáp thắc mắc của khách hàng và
 Instagram cố gắng khắc phục vấn đề. Dịch vụ khách hàng trên mạng xã hội là chìa
 Twitter khóa để duy trì hình ảnh tốt, hữu ích cho thương hiệu.
 YouTube  Cách thức McDonald's tương tác khách hàng trên mạng xã hội:
 Linked In  Đăng bài thường xuyên / lên lịch đăng bài
 Pinterest  Đăng nội dung có liên quan đến đối tượng mục tiêu của thương hiệu
 Sử dụng các sự kiện hiện tại và theo mùa trong chiến lược quảng bá xã hội
 Sử dụng giọng điệu thương hiệu dễ thương, vui vẻ và hữu ích
 Sử dụng các tính năng độc đáo của từng nền tảng và điều chỉnh nội dung
của chúng giữa các kênh.

Nguồn:
 Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.
1.1.6 Truyền thông quảng bá
CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ
 Quảng bá hình ảnh thương hiệu
 Quảng bá dịch vụ/sản phẩm
 Quảng bá theo đối tượng
 Quảng bá theo sự kiện
 Quảng bá thông điệp
 Quảng bá văn hóa
 Quảng bá giải trí, hài hước
 Quảng bá người nổi tiếng
 Quảng bá tập trung trải nghiệm khách hàng
 Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1.6 Truyền thông quảng bá

Quảng bá dịch vụ/sản phẩm Quảng bá theo sự kiện

Quảng cáo MC Cafe Dịch vụ 24h Nhà tài trợ chính của Thế vận Giáng sinh
hội mùa đông 2006 Torino
 Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1.6 Truyền thông quảng bá

Quảng bá giải trí, hài hước Quảng bá trải nghiệm khách hàng
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.1. Nghiên cứu tổng quan quảng bá của thương hiệu

1.1.7 Đối thủ cạnh tranh

 Jollibee  Berger King

 KFC  Lotteria

McDonald’s tập trung giá trị cho khách hàng dựa vào yếu tố cốt
lõi:
 Duy trì sự thống nhất nhất quán
 Xây dựng sự có mặt của thương hiệu
 Phát triển ổn định và bền vững tránh mọi rủi ro có thể
 Thích ứng với khẩu vị thay đổi của khách hang
 Sử dụng phương pháp Cross-selling một cách hiệu quả
 Giá cả linh động, kết hợp hài hòa giá cả và chất lượng
 Học cách ứng xử với tất cả mọi người.
 Tạo cơ hội và phát triển tài năng cho nhân viên.
 Thực hiện lòng bác ái
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.2. Lựa chọn sản phẩm và chiến dịch quảng bá cho sản phẩm đó

1.2.1. Quá trình phát triển dòng sản phẩm

1.2.2. Đối tượng, chức năng, điều kiện và môi trường sử
dụng của sản phẩm.
1.2.3 Đặc điểm thiết kế kỹ thuật và thiết kế tạo dáng
1.2.4 Chiến dịch quảng bá sản phẩm
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.2. Lựa chọn sản phẩm và chiến dịch quảng bá cho sản phẩm đó
1.2.1. Quá trình phát triển dòng sản phẩm

Big Mac là một loại hamburger được bán bởi chuỗi nhà hàng đồ ăn nhanh quốc tế McDonald's. Món ăn
được giới thiệu tại Vùng đô thị Pittsburgh vào năm 1967 và trên toàn nước Mỹ vào năm 1968.
Tính đến nay, món này vẫn được nhiều trang truyền thông công nhận là sản phẩm bán chạy thứ hai của
McDonald's, chỉ sau khoai tây chiên.

Nguồn: https://www.lovefood.com/galleries/91684/the-incredible-history-of-the-big-mac?page=9
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.2. Lựa chọn sản phẩm và chiến dịch quảng bá cho sản phẩm đó
1.2.3 Đặc điểm thiết kế kỹ thuật và thiết kế tạo dáng

 Thành phần:
Một cái Big Mac tiêu chuẩn gồm có: hai miếng thịt bò xay 1,6
oz (45,4 g), "nước sốt đặc biệt" (một biến tấu của sốt
Thousand Island), xà lách búp Mỹ, pho mát Mỹ, dưa chuột
muối chua và hành tây, được đặt xen kẽ giữa một cái bánh mì
ba lát rải hạt mè.

 Nước xốt đặc biệt

Năm 2012, bếp trưởng điều hành Dan Coudreaut của

McDonald's tiết lộ công thức của loại nước xốt đặc biệt.
Vào năm 2018, McDonald's đã cải tiến loại nước xốt đặc biệt
bằng cách loại bỏ kali sorbat, natri benzoat và canxi dinatri
EDTA ra khỏi món xốt.
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.2. Lựa chọn sản phẩm và chiến dịch quảng bá cho sản phẩm đó
1.2.3 Đặc điểm thiết kế kỹ thuật và thiết kế tạo dáng

 Vỏ hộp bánh:
Ban đầu người ta đựng bánh Big Mac (cùng nhiều sản phẩm khác của McDonald's) trong một loại hộp
các tông có thể gập lại, rồi sau đó chuyển sang dùng loại hộp xốp dạng "nắp gập" vào cuối những năm
1970. Từ năm 1990, hộp xốp dần bị loại bỏ do những lo ngại về ô nhiễm môi trường. Giờ đây, trong các
hoạt động trao đổi mua bán, người ta thường hay đựng bánh Big Mac trong một loại hộp các tông khác.
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.2.4 Chiến dịch quảng bá sản phẩm

 Hình thức quảng bá sản phẩm

 Áp phích
 Icon
 Biểu tượng
 Biển ngoài trời
 Bến đỗ xe bus
 Video – quảng cáo mạng xã hội
 Digital Marketing
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

1.2.4 Chiến dịch quảng bá sản phẩm

 Chiến dịch quảng bá

 Năm 1970: Sĩ quan Big Mac

 Năm 1974: Khẩu hiệu Hai miếng thịt bò
 Thập niên 1980: “Chỉ số Big Mac”
 Năm 2005: Phần thưởng sự sáng tạo
 Năm 2018: Kỉ niệm 50 năm - Giới thiệu
Mac Jr và Grand Big Mac
Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Bài tập A1.1 : Nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm, chiến dịch quảng bá sản phẩm.

TỔNG KẾT – ĐÁNH GIÁ

- Thông qua bài tập này nhóm đã học được những kiến thức, kỹ năng gì ?
- Tự đánh giá về cách làm việc nhóm ( tình thần, thái độ của các thành viên khi làm việc nhóm…)
- Lời cảm ơn …
THANK YOU !