Pazarlama İletişimi Dönem Ödevi

Eren Kellegöz
 Otomobil Sektörünün Önemi
• Turizm,altyapı ve inşaat ile ulaştırma ve tarım sektörlerinin
gerek duyduğu her çeşit motorlu araçlar sektör ürünleri ile
sağlanmaktadır.Bu sektördeki değişimler,ekonominin
tümünü yakından etkilemektedir.Dünyada toplam motorlu
taşıt üretiminin yaklaşık %70’ini otomobil üretimi
oluşturmaktadır.Türkiye’de de bu oran geçerlidir.Otomobil
üretimi,diğer motorlu taşıtlara göre çok daha yüksek
adetlerde yapılır.Bu suretle otomobil üretimi,güçlü bir yan
sanayiini oluşturarak diğer taşıtların üretimine de destek
olur.Bu nedenle otomobil üretimi otomotiv sanayiinin
temelidir.
 Otomobilin Getirileri
• Otomobil ulaşımda çığır açtı ve bireylerin mekân ile
olan ilişkileri başta olmak üzere derin sosyal
değişikliklere neden oldu.Ekonomik ve kültürel
ilişkilerin gelişmesini kolaylaştırdı ve yollar,otoyollar
ile park yerleri gibi devasa yeni altyapıların
geliştirilmesine yol açtı.Tüketim nesnesi olarak
görülmesiyle birlikte yeni bir evrensel kültüre temel
oldu ve sanayileşmiş ülkelerde aileler için olmazsa
olmaz bir eşya olarak yerini aldı.Otomobil günümüz
gündelik yaşamında çok önemli bir yer tutmaktadır.
 Pazarı Etkileyen Çevresel Faktörler
• Kültür
• Sosyal Sınıf
• Referans Grupları
• Roller Ve Statüler
 Opel Astra
• Üretici Firmaları : Opel,Vauxhall,Buick
• Üretim Yılları : 1992-Günümüz
• Sınıf : Ekonomi sınıfı ve küçük aile arabası
• Gövde Tipi : Hatchback,Sedan,Hatchback(5
kapılı ),Station Wagon,Cabriolet
• Astra F,Astra G,Astra H,Astra J,
Astra K modelleri mevcuttur.
 Ana Rakipler
• Volkswagen
• Peugeot
• Ford
• Renault
• Fiat
• Toyota
• Honda
• Skoda
• Hyundai
 IMC Planı
• 1.Bir Problem Veya Fırsat :
• Rekabet Faktörü
• 2.Hedefler :
• Her İnsanın alabileceği otomobiller üretmek
• 3.Hedef Kitle :
• Genel olarak orta gelir grubu İnsanlar
• 4.Pazarlama İletişimi Karması
• Satış Geliştirme-Ürünleri tüketiciye farklı özellikte ve
şekilde sunmak
 IMC Planı
• 5.Mesaj Stratejisi
• Ürünlerimizin kaliteli fakat çok pahalı olmadığı
mesajını vermek.
• 6.Medya Seçimi
• Sosyal medya ve internet
• 7.Bütçe
• Çok büyük bir bütçeye ihtiyacımız vardır
 IMC Planı
• 8.Uygulama
• Önce üretim yani farklı tasarımlarda ve
özellikte araçlar üretmek sonra insanlara
medya yoluyla tanıtmak
• 9.Sonuçların Değerlendirilmesi
• Şirketin değeri artmıştır,prestijimiz
artmıştır.Kaliteli ve saygın bir firma olmuş
oluruz.