MENGENAL BRANDING

PKK MM SMKN 4 MALANG 2020

Oleh : Kismiaji, S.Sn
BRANDING ?
• Apa yang
dimaksud branding
itu?
• Dan seberapa
penting branding
Bagi Bisnis yang
Baru?
‘If you’re interested in
business with
customers, you’re going
to want a brand
because without it you
lack identity, a pulse, a
presence, and purpose.’
Apa itu branding?
• branding merupakan salah satu proses
disiplin yang membangun kesadaran
(awareness) konsumen dan
memperpanjang kesetiaan konsumen.
• Branding mampu memperbesar peluang
untuk konsumen dalam menggunakan satu
merek tertentu daripada merek yang lain.
• Dengan branding produk diharapkan bisa
menjadi pemimpin pasar, dan merupakan
cara terbaik untuk menjangkau konsumen.
• Dengan branding membedakan produk
Anda dengan kompetitor.
• Branding juga menjawab harapan target
audiens melihat suatu merek/ perusahaan
baik berupa produk atau layanan yang
berkualitas
 Kesimpulanny
a

branding
adalah praktik
pemasaran
meliputi
penciptaan
nama, simbol
atau desain
sebagai suatu
identitas yang
membedakan
produk satu
dengan produk
yang lainnya
(Branding, Entrepreneur.com).
 Sebelum menciptakan suatu merek/brand
terlebih dahulu harus mendefinisikan brand
Anda

Bagaimana Meliputi:
1. Misi perusahaan
2. Karakteristik dari perusahaan
3. Karakteristik yang Anda harapan
Menciptakan 4.
dari perusahaan Anda
Siapa target audiens?
Brand? 5. Apa tujuan yang ingin dicapai oleh
perusahaan?
Menciptakan
Logo
dan Skema
Warna
1. Warna
Warna merupakan salah satu elemen penting dalam
menciptakan suatu identitas merek. Mengapa?
Karena secara tidak sadar, pikiran manusia memiliki
kemampuan untuk merespon stimuli visual salah satunya
adalah warna.
setiap warna memiliki kemampuan yang berbeda
dalam memberi efek pada suatu brand/merek.
Berikut ini adalah asosiasi yang timbul dari berbagai
macam warna:
• Pink: feminitas , cinta
• Merah: kekuatan, energy, hasrat
• Orange: kesehatan, energy, kehangatan, ketertarikan
• hijau: natural, kesehatan, kesegaran
• Biru: kedamaian, kesetiaan, kebersihan, kepercayaan
• Ungu: magic, kesetiaan
• Putih: kemurnian, kebersihaan, kesederhanaan
• Black: kekuatan, misterius
• Cokelat: maskulinitas, outdoor, alam
 2. Logo
• Logo merupakan suatu identitas
visual yang digunakan untuk
mengkomunikasikan sesuatu
(Hardy, 2011).
• Logo membantu audiens untuk
mengenali suatu merek. Misalnya
ketika melihat busur emas, maka
seketika konsumen akan sadar
bahwa itu merupakan logo Mc
Donalds. Atau ketika melihat tiga
buah garis miring kita akan
mengenali itu merupakan logo dari
Adidas.
• suatu perusahaan tanpa logo tidak
akan dapat mempengaruhi target
audiens. Suatu produk harus dapat
dilihat dan didengar oleh audiens.
• Dengan adanya logo membantu
berkomunikasi dengan target
audiens atau bisa dikatakan bahwa
logo merupakan point utama untuk
menjangkau audiens.
 3. Huruf
• Pemilihan jenis
dan Karakter huruf
mampu
menggambarkan
karakter dan sifat,
bahkan hingga
filosofi produk
atau perusahaan.
• Mendukung logo
yang telah
dibuat menjadi
lebih
komunikatif dan
sesuai dengan
pesan yang
disampaikan
4. Menyusun Tagline
• Apa itu tagline? Tagline adalah slogan atau
frase unik yang mengaitkan kepada suatu
merek. Tagline yang baik adalah bagiamana
tagline bisa “berbicara” kepada target audiens.
• Beberapa contoh tagline yang dinilai berhasil
sebagai contoh: Nike ”just do it”, Mc Donalds
“Im lovin it” dan lain sebagainya.
• Terakhir yang paling
penting adalah
pastikan bahwa setiap
pesan yang
dkomunikasikan oleh
perusahaan kepada
audience selalu
konsisten dan sejalan
dengan brand yang
sudah diciptakan.
Pesan yang
membingungkan akan
tidak menarik bagi
audiens.
Logo

• Simple
• Relevan
• Unik
• Memorable
• Tahan lama
• adaptable
 Jenis logo
1. Logotype
• Biasanya berupa tulisan yang berkarakter
untuk mewakili nama brand atau
perusahaan
• Di sebut juga trademark/ merek dagang
2. Logogram
• Biasanya berupa huruf atau lambang bisa
juga berupa tanda atau gambar yang
melambangkan suatu makna
3. Kombinasi
• berupa tulisan yang berkarakter untuk
mewakili nama brand atau perusahaan
• Di sebut juga trademark/ merek
dagang
• berupa tulisan yang berkarakter untuk
mewakili nama brand atau perusahaan
• Di sebut juga trademark/ merek
dagang
 Logogram dan kombinasi

Berupa huruf atau lambang bisa juga berupa tanda

atau gambar yang melambangkan suatu makna
 Design Aplication
• Logo & Branding
• Business Card/ Letterhead
• Publications (Booklets, Catalog, Magazine)
• Signs & Banners
• Billboards
• Brochures
• Presentation Folder
• Flyers (Posters, cards, rack cards)
• CD Artwork Jacket (Front, Back, Inserts)
• Newspaper Advertisement
• Product Label
• Social Media Artwork
• Websites design
www.tasbelize.com/tb_File/uploads/2017/09/TAS-Belize-
Branding-Mockup.jpg
 Sumber:

• Chiaravalle, Bill, Schenck, Barbara.

(2015). Branding for Dummies 2nd Edition.
Canada: John Wiley & Son. Inc
• Hardy, Gareth. (2011). Smashing Logo Design The
Art of Creating Visual Identities. United
Kingdom: John Wiley & Son. Ltd
• Wheeler, Alina. (2013). Designing Brand Identity
Fourth Edition: An Essential Guide For The Whole
Branding Team. Canada: John Wiley & Son. Inc
•