Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Кафедра екологічного менеджменту та підриємництва

ФОРМУВАННЯ МОДЕЛІ
«ЗЕЛЕНОГО»
СПОЖИВАННЯ
 Інструменти екологічного спрямування
структури споживання

1. Екомаркування
2. Екобрендинг
3. Інформаційне спрямування споживачів на
сталі продукти
4. «Вибір редагування» –
5. «Підштовхування» -
6. Глобальні мережі
7. Соціальні платформи (Green Apes)
 Використання екологічного маркування було рекомендовано на Всесвітній
конференції ООН з довкілля та сталого розвитку в Ріо де Жанейро в 1992 р.

«Урядам у співробітництві з промисловим сектором

та іншими відповідними групами слід заохочувати
розширення інформаційних програм, що
передбачають введення екологічного маркування
товарів і поширення інформації про екологічні
характеристики реалізованої продукції для того, щоб
покупці мали можливість робити свідомий вибір у
відношенні тих або інших товарів».
Порядок денний на XXI століття
Екологічне маркування -

- це графічне відображення комплексу

відомостей екологічного характеру про
товар чи послугу, яке означає, що
продукція здійснює менший вплив на
довкілля, ніж аналогічні товари, і/або
вироблена з застосуванням екологічно
оптимальних технологій
Класифікація знаків екологічного маркування:

1.Знаки, що інформують про екологічну безпеку продукту

або його упаковки для людини й довкілля в цілому

2.Знаки, що повідомляють про комплексну біологічність

походження товару

3.Знаки, що позначають вироби, які підлягають вторинній

переробці або отримані в результаті рециклінгу

4.Знаки, що закликають відповідально підходити до збору

сміття й утилізації відходів, берегти природу

5.Знаки, що попереджають про небезпеку тих або інших

предметів
1.Знаки, що інформують про екологічну безпеку продукту
або його упаковки для людини й довкілля в цілому
2.Знаки, що повідомляють про комплексну
біологічність походження товару

ЄС для органічних продуктів (євролисток). Діє з

1.07.2010р.

Знак «Натуральна печатка» (Organik Seal)

національної програми натурального сільського
господарства Міністерства сільського господарства
США
Шведський знак маркування сільськогосподарської
продукції «KRAV»

Знак «Печатка Біо»(Bio-Siegel), Німеччина.

Використовується з 2001р., зараз – паралельно з
євролистком
Знак органічного походження продукції,
використовується в Греції
Знак сертифікації органічної продукції Нової
Зеландії
3.Знаки, що позначають вироби, які підлягають вторинній переробці
або отримані в результаті рециклінгу

«Зелена крапка» (Der Grüne Punkt)

«Петля Мебіуса»
4.Знаки, що закликають відповідально підходити до збору сміття й утилізації відходів,
берегти природу
 5.Знаки, що попереджають про небезпеку тих або інших
предметів

Знак загрози Знак, що вказує на

Знак загрози Знак хімічної
забруднення моря необхідність
радіаційного небезпеки
для позначення роздільного збору
забруднення
речовин, які використаних
транспортуються джерел живлення
водними шляхами
Інтегровані системи екомаркування

1. Міжнародна організація "Глобальна мережа екомаркування"

(Global Ecolabelling Network– GEN). Створена зв’язку з необхідністю
координації робіт між існуючими системами екомаркування товарів у
різних країнах у 1994 р. Це некомерційна асоціація, яка розробляє і
впроваджує в практику необхідну нормативно-правову документацію,
координує екологічні програми екомаркування товарів і послуг окремих
країн тощо. На сьогодні "Глобальна мережа екомаркування" об’єднує27
систем, включаючи Україну.
Інтегровані системи екомаркування

2. Базисні Стандарти ІФОАМ (International Federation of

Organic Agriculture Movements, IFOAM) – Некомерційна
Міжнародна Федерація Розвитку Органічного Сільського
Господарства.

Мета – гармонізувати різні програми сертифікації шляхом створення

універсальних рамкових умов для екологічних стандартів у світі, а
основними завданнями організації є підтримка й об'єднання
виробників сільгосппродукції, сертифікованої як «біо», впровадження
по усьому світу екологічно-, соціально- і економічно значимих
систем, заснованих на етичних Принципах органічного сільського
господарства.
 …Ранок… Встаю з DORMEO, чищу зуби COLGATE, бриюсь GILLETTE…
Іду на кухню пити CARTE NOIRE, закип’ятивши воду в TEFALE. За ранковою
кавою читаю КИЇВСЬКІ ВІДОМОСТІ і їм ВІДЕНСЬКІ БУЛОЧКИ.
Поснідавши, одягаюсь на работу. Надягаю VALENTINO, кладу в портфель
PARKER і MOLESKINE. Вихожу з будинку, сідаю в свій JAGUAR. Дістаю
IPHONE і по BLUETOOTH підключаю його до аудіосистеми BOSE. Приїжджаю
на роботу. Піднімаюсь в офіс на OTIS. В кабінеті сідаю в AERON, відкриваю
свій MAC BOOK AIR і запускаю SKYPE...

Бренд – це не те, що ми бачимо. Це те, що ми

відчуваємо завдяки маркетинговим комунікаціям.
Значення брендів для споживчого вибору

Blindtest Open Test

65%

51%
44%

23%

12%
5%

... ... ... ...

tastes better tastes better don‘t know tastes better tastes better don‘t know
2.Екобрендинг

Європейський екологічний бренд, піонер
у сфері виробництва екологічно чистої
продукції з 1986р., створений на
основі натуральних природних
компонентів, не шкідливих для
довкілля і здоров’я людини

Найбільша
національна мережа
натуральних товарів
в Україні
 Рейтинг
екобрендів від
Greenpeace

Щороку Green Car Journal визначає найкращих із найкращих

за допомогою програми Green Car Awards.

Toyota Corolla Hybrid - найекологічніший

автомобіль 2020 р.
3. Інформаційне спрямування споживачів на сталі продукти

https://wwf.ua/sustainable_consumption/green_life/

Всесвітній фонд дикої природи забезпечує спрямування

споживачів на сталі морепродукти, інформуючи їх, які з
морепродуктів варто купувати, а яких варто уникати
«СИСТЕМА СВІТЛОФОРА" ДЛЯ РИБ:

WWF намагається переконати

споживачів купувати ті види риби, які
мають "зелене світло" (у тому числі
рибу з екомаркуванням або інші види зі
сталими запасами).
Види, що потрапляють в ранг тих, для
яких горить "жовте світло", повинні
споживатися з обережністю, у той час
як видів з "червоним світлом" слід
уникати.
https://wwf.ua/sustainable_consumption/green_life/
 6. Глобальні мережі
https://www.gpp.in.ua/

http://www.transitionnetwork.org/

Transitions Network. Тут люди можуть отримати ресурси, взаємну

підтримку і ідеї стосовно того, як співпрацювати з
місцевими органами влади для того, щоб зробити
своє власне місто або село більш стійким.
 4. «Редагування вибору" - видалення впевнено небажаних продуктів з
діапазону вибору або зміни його на бажані альтернативи

Редагування вибору споживачів

через вибір супермаркетів:
наприклад, у Швеції на полицях
магазинів неможливо знайти
миючі засоби з хлоридами і
туалетний папір, зроблений не з
вторинної сировини
5. Підштовхування - більш тонке заохочування одних рішень і
перешкоджання іншим
 Мерчандайзинг, планограми,
використання кольору, музики
і т.д.

http://www.greenudge.no
 7. Соціальні платформи (Green Apes)

Зелена Мавпа (Green Apes).

Це соціальна платформа, де ви
можете поділитися маленькими
зеленими діями, які ви робите
кожен день, і отримати винагороду
за них в екологічній грі.