KOMUNIKAT

REKLAMOWY A
HISTORIA
KOMUNIKAT REKLAMOWY

• Komunikat – w przypadku reklamy to reklamowy przekaz informacyjny, czyli tekst nadawcy skierowany
do odbiorcy.
• Komunikat powinien wywoływać określone emocje, angażując odbiorcę, i stwarzać odpowiednią
motywację do dokonania zakupu. Wówczas treść odwołuje się do sfery uczuć, marzeń czy postaw. W
zależności od celu kampanii i grupy docelowej, przekaz może przedstawiać konkretne korzyści, jakie
potencjalny klient uzyska, nabywając dany produkt.
• Dostarczając informacji na jego temat, odwołujemy się do sfery racjonalnej, która opiera się na logicznym
myśleniu i przetwarzaniu informacji. Wyróżniamy również tzw. apel moralny, który ma za zadanie
uwidocznić wartości moralno-etyczne wyznawane przez odbiorcę. Należą do nich przede wszystkim
patriotyzm, tradycja, więzi rodzinne czy określony styl życia, który chce podkreślić marka.
CZYM JEST PRZEKAZ REKLAMOWY? NAJWAŻNIEJSZE
ELEMENTY PRZEKAZU REKLAMOWEGO

• Podstawowe elementy przekazu reklamowego to slogan, treść oraz grafika. Jednak równie
skuteczne jest opowiadanie historii. Tym bardziej zapadają one w pamięć, jeżeli zostaną na
końcu podsumowane perswazyjnym i emocjonalnym hasłem.

• W przypadku sloganu dużą siłę oddziaływania ma możliwie najkrótsza, prosta treść, która
będzie łatwa do zapamiętania przez potencjalnego klienta. Jednym z przykładów jest hasło
„Ikea – Ty tu urządzisz”, które odnosi się do możliwości dowolnego zagospodarowania
mieszkania dzięki bogatej ofercie sklepu. Slogan według zamysłu twórców stanowi parafrazę
„Ty tu rządzisz”.
KOMUNIKAT REKLAMOWY – BUDOWA PRZEKAZU
REKLAMOWEGO

Nie każdy przekaz reklamowy wywoła u odbiorcy pożądany efekt. Zdarza się, że zastosowanie nieodpowiednich
zwrotów czy kontekstu może zniechęcić do marki i przynieść straty wizerunkowe. Jednak najczęściej źle
sformułowany przekaz reklamowy może zostać niezauważony i nie zapisać się w pamięci potencjalnych nabywców.
Z tego względu przed stworzeniem sloganu warto odpowiedzieć sobie na pytania:
Co chcemy reklamować?
Do kogo reklama ma być skierowana?
Jaki wizerunek naszej firmy chcemy przekazać?
Gdzie reklama będzie umieszczona?
Czy reklama ma promować produkt, czy nową usługę, zapisując się w świadomości odbiorcy, czy też informować o
promocji lub wyprzedaży danych produktów?
KREOWANIE KOMUNIKATU REKLAMOWEGO

• Kreowanie perswazyjnych i skutecznych komunikatów wymaga od marketera dużej

wiedzy na temat wymagań odbiorców, ich zainteresowań, oczekiwań i stylu życia.
Konsument musi mieć poczucie, że dany produkt zaspokoi jego indywidualne potrzeby,
co podkreśla dobrze skomponowane hasło reklamowe. Budowa przekazu reklamowego
wymaga również śledzenia na bieżąco trendów, monitoringu rynku oraz działań
konkurencji.
CHARAKTER I CECHY PRZEKAZU REKLAMOWEGO

• Znajdując odpowiedzi na pytania, należy zastanowić się nad charakterem przekazu. Powinien zarówno
definiować wartości wyznawane przez markę, jak i być osadzony w danym kontekście. W zależności od
przyjętej strategii oraz grupy docelowej komunikat może mieć charakter humorystyczny (łatwiejszy do
zapamiętania), pytający (skłania do refleksji), rozkazujący (wskazuje pożądany sposób zachowania),
deklaratywny (prezentuje argumenty), informujący (np. o nowościach czy promocjach).
• Cechy przekazu reklamowego można mnożyć, jednak musi go wyróżniać przede wszystkim atrakcyjna
treść, zrozumiałość, zapamiętywalność, zwięzłość i oryginalność. Oprócz samego sloganu, większą szansę
na zapamiętanie marki ma użycie rymów, melodii czy rytmizacja reklamy.
• Wspomniane elementy przekazu reklamowego powinny być używane z głową, by nie zrazić odbiorcy, nie
powodować niepotrzebnego zamętu, a co gorsza – nie urazić zbyt odważnym dowcipem.
HISTORIA KOMUNIKATU REKLAMOWEGO

• Na początku było słowo i to słowo głośno wykrzyczane. To właśnie reklama ustna stanowiła
pierwotną formę przekazów reklamowych, które swoje pierwsze kroki zaczęły stawiać wraz z
rozwojem wymiany handlowej.
• Starożytni konsumenci słusznie zauważyli, iż sprzedaż danego towaru wzrasta w momencie
opatrzenia go dodatkowym, ale przede wszystkim zachwalającym opisem.
• Od tej pory reklama ustna na stałe wpisała się w życie miejskich targowisk i starożytnych
uliczek, gdzie powszechnym stało się gromkie nawoływanie sprzedawców.
• Za najstarsze ogłoszenie reklamowe przyjmuje się papirus pochodzący z 3000 roku p.n.e. z Teb
TABLICZKI, PAPIRUSY, RZEŹBY

• Innym elementem reklamowym były szyldy handlowe znajdujące się nad wejściami do np.: karczm czy
szewców. Jako, że analfabetyzm był zjawiskiem powszechnym, szyldy posiadały formę kamiennych rzeźb i
obrazków. Już w starożytności swoje pierwsze kroki stawiały komunikaty o charakterze reklamowo-
informacyjnym, odpowiedniki współczesnych ulotek, afiszy i plakatów, których to nośnikami były gliniane
tabliczki, czy papirusy. Informowały one o nadchodzących wydarzeniach z życia sportu czy kultury.

• Za najstarsze ogłoszenie reklamowe z kolei przyjmuje się papirus pochodzący z 3000 roku p.n.e. z Teb.
Informował on o nagrodzie czekającej na tego, kto odnajdzie niewolnika. Co ciekawe, najprawdopodobniej w
starożytnej Grecji w 150 roku n.e. powstało biuro handlowe, którego założyciel – Aleksander Paflagończyk –
prowadził kampanię reklamową swojej autorskiej maści leczniczej. Swój ślad w dziejach marketingu odcisnął
również, każdemu znany, Arystoteles. Jego koncepcja retoryki do dziś służy przy tworzeniu i analizowaniu
kampanii marketingowych.
OD PAPIRUSU PO RUCHOMĄ CZCIONKĘ

• Istną rewolucją, która mocno wstrząsnęła nie tylko rynkiem reklamowym, ale i społecznym, było wynalezienie druku.
Ruchoma czcionka zapoczątkowała powielanie na masową skalę prasy, a co za tym idzie reklamy w postaci rysunków oraz
grafik. Ich rozwój był tak intensywny, że z czasem zakazywano druku plakatów, nawet pod groźbą kary śmierci! Tak się działo
m.in. we Francji.

• Dzięki ruchomej czcionce znacznie spadły koszty duplikowania pism. Za pierwszą reklamę prasową uznaje się tę wydaną
drukiem w XV-wiecznej Anglii – były to wskazówki dla duchownych dotyczące Wielkanocy. W gazecie „Journal General
d’Affiches” pojawiła się pierwsza reklama w gazecie. Publikacja pierwszej płatnej z kolei reklamy miała miejsce ponad 300 lat
temu..

• W początkowej fazie rozwoju reklamy prasowe przygotowywane były przez dziennikarzy i artystów, którzy treści redagowali w
sposób czysto informacyjny, bez jakichkolwiek słownych ozdobników. Wraz z rozwojem konkurencji, coraz większą uwagę
przykładano do tego, by czymś specjalnym, oryginalnym wyróżnić reklamę spośród innych. I tak też naprzeciw potrzebom
ówczesnych producentów wyszedł Volney Palmer, który założył agencję reklamową…

• W 1994 roku pojawił się pierwszy internetowy baner reklamowy

NOWY WYMIAR MARKETINGU

• Gliniane tabliczki ustąpiły miejsca wielkim billboardom. 250 metrów długości i 12

metrów wysokości billboardu znajdującego się w pobliżu międzynarodowego lotniska w
Arabii Saudyjskiej mówi samo za siebie. Billboard-gigant wybudowano z 1800 ton stali.
Od 1994 roku oddanym kompanem billboardów jest reklama internetowa, która
zapoczątkowała nowy wymiar marketingu.
• Jak widać rozwijająca się technologia przyczyniła się do wykształcenia zaawansowanej
formy reklamy w pełnym znaczeniu tego słowa, która obecnie radzi sobie bardzo dobrze
na rynku.
DZIĘKUJE ZA UWAGĘ!

• Pracę wykonał Jakub Jabłoński.