Nghiên Cứu Và Dự Báo Thị Trường Kem Đánh Răng PS

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
1.1. Tình hình kem đánh răng P/S trên thị trường Việt Nam
Kem đánh răng P/S là một nhãn hiệu nổi tiếng ở Việt Nam từ năm
1975, được sản xuất bởi Cty Elida P/S (Cty liên doanh với Unilever
hiện nay), chính thức gia nhập vào hệ thống chăm sóc sức khoẻ của
Unilever từ năm 1997. Chín năm trở lại đây P/S trở thành một mặt
hàng tiêu biểu trên thị trường kem đánh răng, được sản xuất theo hệ
thị trường kem đánh răng, được sản xuất theo hệ thống chất lượng về
kĩ thuật của Unilever, được công nhận bởi FDI (tổ chức nha khoa toàn
cầu. P/S trở thành một nhãn hiệu chăm sóc sức khỏe răng miệng chủ
yếu cho mỗi gia đình Việt Nam.Thị trường Việt Nam hiện có rất nhiều
sản phẩm chăm sóc sức khỏe răng miệng. Bao gồm các sản phẩm kem
đáng răng, bàn chải đánh răng, nước súc miệng… của các hãng nổi
tiếng trong và ngoài nước như P/S, Collgate, Lose up, Oral B... Nhưng
90% thị phần kem đánh răng nằm trong tay công ty Unilever và
Colgate Palmolive , trong đó thị phần PS hiếm vị trí cao nhất 42- 43% ,
kế tiếp là nhãn hiệu Colgate có thị phần gần 16% và đang có xu hướng
gia tăng thị phần nhanh hơn Ps.
12/18/2022
www.trungtamtinhoc.edu.vn 1
1.2 Mục tiêu nghiên cứu
 Xác định thị phần các loại kem đánh răng P/S được bán
trong khu vực quận Hoàng Mai.
 Xác định vị trí ,loại hình phân phối,quảng cáo các sản
phẩm kem đánh răng.
 Xác định giá bán lẻ và mức độ tiêu thụ của các kem
đánh răng P/S trong tháng qua.
12/18/2022
1.3 Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu
 Kết quả nghiên cứu có thể giúp các nhà làm marketing
bên Unilever thấy được tình hình sơ bộ các loại kem
đánh răng trên thị trường bán lẻ, và mức độ tiêu thụ
các loại kem đánh răng P/S trong tháng qua .Và từ đó
có thể xem xét và xây dựng lên các chiến lược phù hợp
để phát triển sản phẩm kem đánh răng P/S.
12/18/2022
CHƯƠNG 2 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.1 Chiến lược nghiên cứu:
12/18/2022
2.2 Phương pháp thu thập dữ liệu
 Dữ liệu thứ cấp :

Nguồn thông tin từ : các bài báo, internet.
 Dữ liệu sơ cấp :
Thu thập dữ liệu định lượng : quan sát thống kê tất cả
cửa hàng có bán kem đánh răng quận Hoàng Mai, phỏng
vấn trực tiếp 100 cửa hàng( 1/12/2018-15/12/2018).
12/18/2022
2.3 Đối tượng nghiên cứu
 Đáp viên phải đảm bảo :

 Có bán sản phẩm kem đánh răng P/S .
 Cửa hàng đã được hình thành trên 1 năm.
12/18/2022
CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ DỰ BÁO
VỀ SẢN PHẨM KÉM ĐÁNH RĂNG PS
1. Thống kê mô tả và phân tích thống kê mô tả
1.1. Thống kê mô tả ( Mẫu trong 1 tháng của các Cửa Hàng)
N: Thứ tự mẫu
X: là giá bán sản phẩm( VNĐ) Y: là sản lượng tiêu thụ (Hộp)
N X Y
1 12,500 80
2 12,700 153
3 12,600 40
4 12,300 102
5 12,800 86
6 12,500 105
7 13,000 53
8 13,000 32
9 12,500 46
12/18/2022
www.trungtamtinhoc.edu.vn 10 12,800
7 91
Các bước thực hiện:
 Từ phiếu điều tra, sinh viên tiến hành tổng hợp thành bộ
số liệu về mức giá bán sản phẩm và mức sản phẩm tiêu
thụ.
 Từ bộ số liệu thu thập được tiến hành dự báo theo các
bước sau:
B1: Xây dựng hàm tổng thể
B2: Xây dựng hàm mẫu trên cơ sở bộ số liệu và hàm tổng
thể lựa chọn.
B3: Từ hàm mẫu tiến hành xác định khoảng tin cậy cho các
hệ số hồi quy của hàm tổng thể.
B4: Tiến hành kiểm định sự phù hợp của hàm tổng thể.
B5: Dự báo
12/18/2022
1.1 Phân tích thống kê mô tả
- Phương pháp chọn mẫu: Hồi quy tương quan

- Mẫu chọn lựa: 100
- Tiến hành sử dụng phần mềm eviews để dự báo nhu cầu
thị trường.
Các bước thực hiện:
12/18/2022
Bước 1: Mở Eview, để nhập dữ liệu. Chọn Create a new

Eviews Wordfile như ở hình 1.
12/18/2022
Sau khi chọn Create a new Eviews Wordfile ta có mà hình 2

như sau
12/18/2022
Tùy vào kiểu dữ liệu cần khảo sát, ta có thể chọn các kiểu
như sau:
- Tại bảng Wordfile structure type ta chọn
Unstructured/Undated màn hình hiển thị như sau:
12/18/2022
 Với quy mô mẫu = 100 ta khai báo tại ô Data

range(Observation) ta nhập cỡ mẫu(số các quan sát) là
100 rồi nhấn ok. Ta được hình 3
12/18/2022
Để nhập số liệu ta chọn: Quick → Empty Group( Edit
Series), màn hình xuât hiện một cửa sổ như hình 4.
12/18/2022
Bước 2: Tiến hành nhập dữ liệu
- Sau khi bảng Group UNTITLED xuất hiện (Hình 5) ta có

thể thực hiện copy trực tiếp từ một file Word hoặc Excel
12/18/2022
Từ file excel hoặc word bôi đen rồi copy và paste vào file
trên. Ta có một file excel ta thực hiện như sau Hình 6
12/18/2022
Ta paste vào cửa sổ Group như sau Hình 7
12/18/2022
Và được kết quả như sau: (Hình 8)
=> Đóng cửa sổ Group vừa tạo được và tiến hành chạy eview.
12/18/2022
Bước 3: Tìm hàm hồi quy tuyến tính mẫu(SRF)
Từ cửa sổ Command ta gõ dòng lệnh ls y c x và nhấn Enter.

Ta có bảng hồi quy sau mà ta gọi là bảng Equation.
12/18/2022
N X Y x Y xy e
1 12,500 80 -352 -7 123,904 2,464 49 156,250,000 117 -37 1,403

2 12,700 153 -152 66 23,104 -10,032 4,356 161,290,000 100 53 2,792
3 12,600 40 -252 -47 63,504 11,844 2,209 158,760,000 109 -69 4,734
4 12,300 102 -552 15 304,704 -8,280 225 151,290,000 135 -33 1,072
5 12,800 86 -52 -1 2,704 52 1 163,840,000 92 -6 30
6 12,500 105 -352 18 123,904 -6,336 324 156,250,000 117 -12 155
7 13,000 53 148 -34 21,904 -5,032 1,156 169,000,000 74 -21 451
8 13,000 32 148 -55 21,904 -8,140 3,025 169,000,000 74 -42 1,783
9 12,500 46 -352 -41 123,904 14,432 1,681 156,250,000 117 -71 5,105
10 12,800 91 -52 4 2,704 -208 16 163,840,000 92 -1 0
12/18/2022
= -

= = = 12,852
= = = 87
= = = - 0.08644
= - x = 87 – (-0.086442 ) x 12,852 = 1197.951
12/18/2022
 Vậy hàm hồi quy mẫu có dạng.

= 1197.951 + (-0.086442) x
 Giải thích ý nghĩa của hệ số.

= 1197.951 Cho biết rằng sản lượng tiêu thụ tăng
1197.951(hộp) khi giá bán không đổi.
= - 0.086442 cho biết khi giá bán tăng 1(VNĐ) thì sản lượng
tiêu thụ giảm 0.086442 (hộp)
12/18/2022
Bước 3: Từ hàm mẫu tiến hành xác định khoảng tin cậy cho
các hệ số hồi quy của hàm tổng thể, : ; n: là số quan sát.
Ta có: = = 1.984
Ước lượng khoảng cho hệ số :
- Khoảng tin cậy đối xứng
-
<=>1197.951 – 1.984 x 273.2635 1197.951 + 1.984 x 273.2635
<=>655.80 1740.11
=>Vậy khi sản lượng không đổi thì giá bán tăng trong khoảng
(655.80; 1740.11)
12/18/2022
Ước lượng khoảng cho hệ số :

- Khoảng tin cậy đối xứng
–
 - 0.086442 – 1.984 x 0.0212582 - 0.086442 + 1.984 x 0.02125
 - 0.10770 - 0.06518
=> Vậy khi giá bán tăng lên 1(VNĐ) thì sản lượng tiêu thụ trung
bình thay đổi trong khoảng( -0.10770; -0.06518) hộp.
12/18/2022
Se() = = = 273.2635
Se() = = = 0.0212582
) = x= x 2878.502= 74672.94
) = = = 0.00045191
-> (là ước lượng của )
= = = 2878.502
= = = 53.652
12/18/2022
Bước 4: Tiến hành kiểm định sự phù hợp của hàm tổng thể.
Kiểm định sự phù hợp cuả hàm hồi quy
Nhận thấy P_value(F) = 0.000097 < = 0.05 nên bác bỏ giả thiết
Ho, chấp nhận giả thiết : Hàm hồi quy phù hợp → Các biến
độc lập giải thích được sự biến động của các biến phụ thuộc.
12/18/2022
Kiểm định cặp giả thiết
Tiêu chuẩn kiểm định:

T=
= - 4.066277
= = 1.984
Ta thấy = - 4.066277 < = = 1.984
=> Chưa có cơ sở bác bỏ Ho vậy có thể nói giá bán không phụ
thuộc vào sản lượng.
12/18/2022
Hoặc dùng so sánh = 5%

=> bác bỏ
Kiểm định cặp giả thiết : = 0
: 0
=> Nhận thấy, (t2) = 0.0001 < = 0.05 nên bác bỏ Ho, chấp nhận
. Tức là sản lượng tiêu thụ có phụ thuộc vào giá bán.
12/18/2022
Dùng kiểm định F (tổng quát) để kiểm định sự phù hợp
hàm hồi quy.
Kiểm định cặp giả thiết
Tiêu chuẩn thống kê F

=x
= x= 16.534
Tra bảng Fisher ta được:
= = 3.936
= 16.534>= 3.936
Hàm hồi quy là phù hợp.
www.trungtamtinhoc.edu.vn 29 12/18/2022
 Dự báo giá trị trung bình của biến phụ thuộc
Ở mức giá chiết khấu 5%, = 12,350 thì kỳ vọng về sản
lượng tiêu thụ trong tháng tới nằm trong khoảng .
- Se().
130.39- 11.94x
106.70 154.08
=> Nhu cầu về sản phẩm kem đánh răng P/S trong thời
gian tới sẽ dao động trong khoảng (106.70; 154.08) hộp
12/18/2022
Bước 5: Dự báo nhu cầu sản phẩm kem đánh răng P/S
 Dự báo giá trị cá biệt của biến phụ thuộc
Ở mức giá chiết khấu 5%, = 12,350 thì kỳ vọng về sản
lượng tiêu thụ nằm trong khoảng
- Se().
130.39- 54.96x21.35 239.43
=>Nhu cầu về sản phẩm kem đánh răng P/S trong thời gian
tới sẽ dao động trong khoảng (21.35; 239.43) hộp
12/18/2022
Trong đó:
= + x
= 1197.951 + (-0.086442)x12,350 = 130.39
Se() = =
= 2878.502 x
= 3021.17
12/18/2022
Trong đó:
= + x = 1197.951 + (-0.086442)x12,350 = 130.39
Se() = = = 11.94
= 2878.502 x
= 142.67
12/18/2022
THANK YOU!
12/18/2022

Nghiên Cứu Và Dự Báo Thị Trường Kem Đánh Răng PS

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Nghiên Cứu Và Dự Báo Thị Trường Kem Đánh Răng PS

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

 Dữ liệu thứ cấp :

 Đáp viên phải đảm bảo :

- Phương pháp chọn mẫu: Hồi quy tương quan

Bước 1: Mở Eview, để nhập dữ liệu. Chọn Create a new

Sau khi chọn Create a new Eviews Wordfile ta có mà hình 2

 Với quy mô mẫu = 100 ta khai báo tại ô Data

- Sau khi bảng Group UNTITLED xuất hiện (Hình 5) ta có

Ta paste vào cửa sổ Group như sau Hình 7

Và được kết quả như sau: (Hình 8)

Từ cửa sổ Command ta gõ dòng lệnh ls y c x và nhấn Enter.

1 12,500 80 -352 -7 123,904 2,464 49 156,250,000 117 -37 1,403

7 13,000 53 148 -34 21,904 -5,032 1,156 169,000,000 74 -21 451

8 13,000 32 148 -55 21,904 -8,140 3,025 169,000,000 74 -42 1,783

 Vậy hàm hồi quy mẫu có dạng.

 Giải thích ý nghĩa của hệ số.

Ước lượng khoảng cho hệ số :

Kiểm định cặp giả thiết

Tiêu chuẩn kiểm định:

Hoặc dùng so sánh = 5%

Tiêu chuẩn thống kê F

You might also like