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第一章廣告設計概論
第一章廣告設計概論
目錄
概念認知
廣告的概念
廣告設計的概念
廣告溯源
中國與西方廣告的歷史
廣告設計思想的演進
廣告的功能與分類
廣告的功能和分類
按傳播媒介劃分
概念認知
廣告 - 詞來源於英文 Advertise
出自於拉丁語 Advertere
有注意,誘導等含意
廣告的概念
所謂廣告,即向公眾通知某件事情,或勸告大眾遵循某一規
定
這只是向大眾傳播信息的一種手段,不能成為廣告的準確定
義
1890 年前定義:廣告是有關商品或服務的新聞
1894 年美國現在廣告之父阿爾伯特‧拉迪克:廣告是印刷型態
的推銷手段
廣告設計的概念
狹義:廣告設計屬於廣告執行階段
廣義:策略定位在前提下,利用創意、形式美感進行廣告的
創作
廣告設計的信息傳播主要是靠視覺傳達
以下兩種方式:
視覺符號:眼睛所能看見的能表現事務一定的符號
傳達:信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過能
廣告溯源
廣告是隨著市場經濟的產生而出現的,可以說哪裡有商品的
生產和交易,哪裡就有廣告
可以追溯的人類社會的早期
中國廣告的歷史沿革
可以追溯到古希臘,羅馬時期,隨著物物交換的發展,形成
市場,初起廣告活動都是依靠聲音來傳遞
世界最早的廣告是在埃及尼羅河畔的古城底比斯發現的
當城市發達以後,店鋪的招盤和各種標誌、看板開始盛行
羅馬龐貝城,有種古羅馬時代的廣告形式,稱達貝拉耶,是
種公告牌,研究者稱現代廣告的鼻祖
廣告設計思想的演進
廣告的傳播與發展離不開藝術設計的變遷
現代設計運動
開始於 19 世紀下半葉
以英國空想社會主義者組織一場為生活而藝術的手工藝術復興
運動
新造型主義
荷蘭新造型主義和風格派畫家,他以幾何圖形繪畫基本元素,
主張靈活面的分割是美學精神
包豪斯
包豪斯是現代運動的發源地
它對 20 世紀設計思想的重要貢獻在於:
藝術與技術的新統一
設計的目的是人而不是產品
設計必須遵循自然與客觀的法則
視幻藝術
視錯和視覺派藝術家,以光學探索幾何形成倍數變幻中大到小、
虛到實的節奏及數學精確性的新穎形式
廣告的功能
廣告傳播的信息對所傳播的對象和社會環境產生的作用和影
響
現在廣告的功能是多元的,主要包括以下五種功能
信息功能
經濟功能
社會功能
宣傳功能
心理功能
美學功能
按傳播媒介劃分
報紙廣告
雜誌廣告
電視廣告
電影廣告
網路廣告
包裝廣告
廣播廣告
海報廣告
POP 廣告
交通廣告
直郵廣告
按傳播範圍劃分
國際性廣告
透過國際媒體、廣告代理商和國際營銷渠道,對進口國家或地
區特定消費者進行信息的傳播
全國性廣告
選擇在全國性的廣告媒介上進行刊播的廣告,佔領國內市場,
塑造行銷全國的名牌商品
地方性廣告
指謀一地區傳播的廣告
區域性廣告
採用信息傳播只能覆蓋一定的區域的媒體所做的廣告
按廣告性質劃分
商業廣告
又稱營利性廣告或經濟廣告
傳達各種商品信息、品牌信息、服務信息、商業活動等
非商業廣告
不以營利為目的,為了達到某種宣傳的目的而做的廣告,包掛
以下三種:
政治廣告
公益廣告
個人廣告