廣告設計概論

目錄

 概念認知
 廣告的概念
 廣告設計的概念
 廣告溯源
 中國與西方廣告的歷史
 廣告設計思想的演進
 廣告的功能與分類
 廣告的功能和分類
 按傳播媒介劃分
概念認知

 廣告 - 詞來源於英文 Advertise
 出自於拉丁語 Advertere
 有注意，誘導等含意
廣告的概念

 所謂廣告，即向公眾通知某件事情，或勸告大眾遵循某一規
定
 這只是向大眾傳播信息的一種手段，不能成為廣告的準確定
義
 1890 年前定義：廣告是有關商品或服務的新聞
 1894 年美國現在廣告之父阿爾伯特‧拉迪克：廣告是印刷型態
的推銷手段
廣告設計的概念

 狹義：廣告設計屬於廣告執行階段
 廣義：策略定位在前提下，利用創意、形式美感進行廣告的
創作
 廣告設計的信息傳播主要是靠視覺傳達
 以下兩種方式：
 視覺符號：眼睛所能看見的能表現事務一定的符號
 傳達：信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過能
廣告溯源

 廣告是隨著市場經濟的產生而出現的，可以說哪裡有商品的
生產和交易，哪裡就有廣告
 可以追溯的人類社會的早期
中國廣告的歷史沿革

 中國有 5000 年的文明史，早在原始捨會後期，人們便開始物

物交換活動
 隨著因井為市的集市形成，叫賣的型式的推銷活動便有了產
生的基礎
 西周，賣糖的小販懂得以吹簫管之聲來招攬生意
 宋代，酒店門前懸掛幌子
 鴉片戰爭後，列強進入中國，開始在中國創辦商業報紙推銷
產品
西方廣告的歷史沿革

 可以追溯到古希臘，羅馬時期，隨著物物交換的發展，形成
市場，初起廣告活動都是依靠聲音來傳遞
 世界最早的廣告是在埃及尼羅河畔的古城底比斯發現的
 當城市發達以後，店鋪的招盤和各種標誌、看板開始盛行
 羅馬龐貝城，有種古羅馬時代的廣告形式，稱達貝拉耶，是
種公告牌，研究者稱現代廣告的鼻祖
廣告設計思想的演進

 廣告的傳播與發展離不開藝術設計的變遷
 現代設計運動
 開始於 19 世紀下半葉
 以英國空想社會主義者組織一場為生活而藝術的手工藝術復興
運動
 新造型主義
 荷蘭新造型主義和風格派畫家，他以幾何圖形繪畫基本元素，
主張靈活面的分割是美學精神
 包豪斯
 包豪斯是現代運動的發源地
 它對 20 世紀設計思想的重要貢獻在於：
 藝術與技術的新統一
 設計的目的是人而不是產品
 設計必須遵循自然與客觀的法則

 視幻藝術
 視錯和視覺派藝術家，以光學探索幾何形成倍數變幻中大到小、
虛到實的節奏及數學精確性的新穎形式
廣告的功能

 廣告傳播的信息對所傳播的對象和社會環境產生的作用和影
響
 現在廣告的功能是多元的，主要包括以下五種功能
 信息功能
 經濟功能
 社會功能
 宣傳功能
 心理功能
 美學功能
按傳播媒介劃分
 報紙廣告
 雜誌廣告
 電視廣告
 電影廣告
 網路廣告
 包裝廣告
 廣播廣告
 海報廣告
 POP 廣告
 交通廣告
 直郵廣告
按傳播範圍劃分

 國際性廣告
 透過國際媒體、廣告代理商和國際營銷渠道，對進口國家或地
區特定消費者進行信息的傳播
 全國性廣告
 選擇在全國性的廣告媒介上進行刊播的廣告，佔領國內市場，
塑造行銷全國的名牌商品
 地方性廣告
 指謀一地區傳播的廣告
 區域性廣告
 採用信息傳播只能覆蓋一定的區域的媒體所做的廣告
按廣告性質劃分

 商業廣告
 又稱營利性廣告或經濟廣告
 傳達各種商品信息、品牌信息、服務信息、商業活動等
 非商業廣告
 不以營利為目的，為了達到某種宣傳的目的而做的廣告，包掛
以下三種：
 政治廣告
 公益廣告
 個人廣告