Cas Danone Eaux France

Question :

Comment relancer la marque

Volvic sur le marché des boissons
pour enfants ?
 Plan
1- Analyse SWOT
1.1- Analyse externe : Opportunités et Menaces du marché
des BRSA
1.2- Analyse interne : Forces et Faiblesses de la marque
Volvic Juicy Kids Bio
2- Développement de produit (Prototypage)
3- Recommandations stratégiques (Cible principale, cœur de
cible, cible secondaire & Positionnement (Mapping)
4- Plan d’actions de communication détaillées (Copy stratégie,
Stratégie de moyen, plan médias, production d’une pub PQN
ou PQR )
1- Analyse SWOT
1.1- Analyse externe :
Opportunités et
Menaces
du marché
des BRSA
 Analyse externe
Opportunités Menaces
• Marché/Consos. • Marché/Consos
 Analyse externe
Opportunités Menaces
• Concurrence • Concurrence
 Analyse externe
Opportunités Menaces
• Distributeurs • Distributeurs
 Analyse externe
Opportunités Menaces
• Environnement (Pestel) • Environnement (Pestel)
1.2- Analyse interne :
Forces et Faiblesses
de la marque
Volvic Juicy Kids Bio
 Analyse interne Marque
Forces Faiblesses
• Financières • Financières
 Analyse interne Marque
Forces Faiblesses
• Humaines • Humaines
 Analyse interne Marque
Forces Faiblesses
• Technologiques • Technologiques
 Analyse interne Marque
Forces Faiblesses
• Marketing (Stratégie & 4P) • Marketing (Stratégie & 4P)
2- Diagnostic
Diagnostic
3- Recommandations
stratégiques
Cible(s)
Positionnement
Source(s) de marché
4- Plan d’actions de
communication
détaillées