대중음악산업의 이해 00

경희대학교 경영대학원

THURSDAY 18:50-20:20
9 주차 REVIEW 저작권과 음악산업 – 탐색과 활용

• 탐색 (exploration) 과 활용 (exploitation) 은 문화산업에서 기업과 아티스트의 전략을 분석하는

데 유용한 이론적 도구임 .
• 탐색 (exploration) 은 기업 / 아티스트가 기존에 하지 않던 새로운 것을 시도하는 것임 .
예 : Beatles 의 음악
• 활용 (exploitation) 은 기업 / 아티스트가 기존에 하던 것을 계속하는 것임 .
예 : 오디션 프로그램이 성공하자 다른 방송국에서도 비슷한 오디션 프로그램을 내놓은 것 .
넓은 의미의 저작권에는 좁은 의미의 저작권과 저작인접권이 있음 .
• 양손잡이 (ambidexterity) 전략 : 기업 / 아티스트가 탐색과 활용을 적절하게 섞어 시도하는 것 .
9 주차 REVIEW 저작권과 음악산업 – 문화적 차원

• 문화인류학자인 홉스테드 (G. Hofstede) 는 제 국가들에 대한 조사를 바탕으로 네 가지의 문화적

차원을 제시함
• 권력거리 (power distance): 구성원이 부 / 권력의 불평등을 용인하는 정도
• 불확실성 회피 성향 (uncertainty avoidance): 구성원들이 불확실성을 회피하려 하는 성향 / 정도

• 남성주의 / 여성주의 (masculinity/femininity): 사회에서 성 역할이 분명하게 구분되어 있는지 .

사회의 중심가치가 승진 / 보수등에 있는지 , 혹은 중심가치가 삶의 질 / 조화등에 있는 지 .
• 개인주의 / 집단주의 (Individualism/Collectivism): 개인의 권리 / 자유 vs 개인의 집단 / 조직 /
사회에 대한 책임 / 의무
13 주차 세계화 - 기업의 해외 진출

• 진입시장의 선정 : 가장 매력적인 시장에 진출

• 진입시기의 선정 : 지금 혹은 나중에 진출할 것인가 ? 경쟁기업보다 먼저 혹은

경쟁기업보다 후에 진출 ?

• 진입방식의 선정 : 수출 , 라이센싱 / 프랜차이징 , 직접투자 ( 합작 투자 ? 단독 투자 ?)

13 주차 리뷰 세계화 - 기업의 해외 진출 – 진입 시장

• 진입시장의 선정 : 가장 매력적인 시장에 진출

그렇다면 어떤 시장이 매력적인가 ?
1) 시장 자체의 매력성 : 시장 규모가 크고 , 소비자의 평균 가처분 소득이 높은 시장
본국과 지리적 거리 , 문화적 거리가 가까운 시장
2) 기업의 상대적 경쟁력 : 현지기업및 기존에 현지시장에 진출하여 있는 비현지기업과
비교하여 상대적으로 경쟁력이 있는가 ?
13 주차 리뷰 - 기업의 해외 진출 - 진입시기

• 진입시기의 선정 : 지금 혹은 나중에 진출할 것인가 ? 경쟁기업보다 먼저 혹은

경쟁기업보다 후에 진출 ?
- First Mover Advantage vs Late Mover Advantage
선발 기업은 후발 기업에 비하여 여러모로 유리함
1) 진입장벽 2) 원료 / 부품 공급처 선점 3) 유통망 장악 4) 소비자의 마음에 포지셔닝
그러나 시행착오의 문제도 있음
13 주차 리뷰 - 기업의 해외 진출 - 진입방식

• 진입방식의 선정 : 수출 , 라이센싱 / 프랜차이징 , 직접투자 ( 합작 투자 ? 단독 투자 ?)

- 수출 : 간접수출 , 직접 수출
- 계약 : 라이센싱 , 프랜차이징
- 직접투자 : 합작투자 ( 소수지분 , 50:50, 다수지분 ), 단독 투자
13 주차 리뷰 - 북유럽 대중문화의 세계화

• 스웨덴 , 덴마크 , 노르웨이등 북유럽 국가들은 영국 , 독일 , 프랑스와 지리적

문화적으로 가깝고 , 미국과는 문화적으로 가까워서 북유럽의 대중문화는 1970 년대부터
서유럽과 북미에서 인기를 얻었음 .
• 1970 년대의 아바는 가장 대중적으로 미국에서 성공한 그룹이며 , 그 이후 Roxette 도
서유럽과 미국에서 인기를 얻음 . 스웨덴은 어려서부터 영어 교육을 받고 , 정부가
어린이들에 대하여 악기 지원을 하여 잠재된 음악적 재능을 키우는 데 상당한 역할을 함 .
• 2000 년대에는 스웨덴 출신의 프로듀서인 max Martin 이 미국 음악산업에서 활약하면서 ,
스웨덴 출신 아티스트들의 미국 진출에 도움을 주고 있음 .
13 주차 리뷰 - 한류 이전 동아시아의 세계화

• 일본의 문화는 패션 , 만화 (manga), 애니메이션 , 영화 , 건축등 다양한 분야에서 서궁로부터

인정을 받음 . 단지 직접적으로 대중에게 어필하는 대중 문화는 아니었음 .
• 홍콩의 문화는 1970 년대와 1980 년대에 대중문화를 중심으로 서구에서 매니아층을 형성함 .
특히 홍콩의 영화는 서구에서 매니아층을 형성하였는데 , 그 이후 1980 년대와 1990 년대에
미국에서는 홍콩영화의 영향을 강하게 받은 영화들이 크게 힛트함 ( 예 : 타렌티노 영화 )
• 중국의 문화는 영화를 중심으로 서구에서 매니아층을 형성함 . 중국의 일부 영화배우들도
랄리우드에 진출하여 블록버스터에 출연하여 인지도를 높였음 .
• 한류는 1970 년대와 1980 년대의 일본과 홍콘 대중문화의 영향을 강하게 받았으며 , 따라서
한류의 성공에는 동아시아의 다른 지역의 문화가 기여한 바가 상당함 .
13 주차 리뷰 - 한류의 세계화

• 한류는 1990 년대 후반 부터 동아시아를 중심으로 해외로 진출하였음 .

- 1990 년대 후반 한류는 중국에 진출하여 성과를 내었고 , 그 중심에는 드라마가
있으며 , HOT 를 중심으로 K-POP 도 중국에서 인기를 얻음 .
-2000 년대에 한류는 중국 , 일본 , 동남아시아에서 인기를 얻으며 동아시아 /
동남아시아를 중심으로 한 지역화에 성공함 .
- 2000 년대 후반과 2010 년대에 한류와 K-Drama 는 중동 , 유럽으로 까지
진출하였으며 , 2012 년 Psy 의 강남스타일이 미국 빌보드 싱글 차트에서 2 위를
차지하면서 미국에서도 인지도를 얻기 시작함 .
13 주차 리뷰 - 한류의 세계화

-2000 년대에 한류는 중국 , 일본 , 동남아시아에서 인기를 얻으며 동아시아 /

동남아시아를 중심으로 한 지역화에 성공함 .
- 2000 년대 후반과 2010 년대에 한류와 K-Drama 는 중동 , 유럽으로 까지
진출하였으며 , 2012 년 Psy 의 강남스타일이 미국 빌보드 싱글 차트에서 2 위를
차지하면서 미국에서도 인지도를 얻기 시작함 .
- 2010 년대 후반 이후로 한류는 하위 문화로서 전 세계의 다양한 지역에서 팬덤을
형성함 . 특히 BTS 와 Blackpink 의 성공으로 이제는 한국의 아이돌이 해외에 진출하여
상당한 팬덤을 갖는 것이 더 이상 놀라운 일이 아니게 되었음 .
14 주차 POST-DIGITAL 시대의 대중음악

- 아날로그 시대의 대중음악 ( 음반 시대 )

- 디지털 시대의 대중음악 1(CD)
- 디지털 시대의 대중음악 ( 음원시대 )
14 주차 POST-DIGITAL 시대의 대중음악

- 아날로그 시대의 대중음악 ( 음반 시대 )

- 디지털 시대의 대중음악 1(CD)
- 디지털 시대의 대중음악 2 ( 음원시대 )
- 포스트 디지털 시대의 대중음악
14 주차 POST-DIGITAL 시대의 대중음악

- 디지털 시대의 대중음악 ( 음원시대 )

- 포스트 디지털 시대의 대중음악 (AI, Metaverse, Big Data, NFT)
14 주차 POST-DIGITAL 시대의 대중음악 – A I

- 인공지능 (Artificial Intelligence): 특정한 구체적인 문제를 해결하는 정보처리 능력을

가진 기계
- 사람의 지능적 행동을 흉내낼 수 있는 수준 ( 약한 인공지능 ).
- 가장 일반적인 예가 chat-bot 혹은 AI speaker 임 .
- 인간의 질문에 대하여 주어진 정보를 바탕으로 답을 함 .
14 주차 POST-DIGITAL 시대의 대중음악 – A I

- 인공지능 (Artificial Intelligence): 사람의 지능적 행동을 흉내낼 수 있는 수준 ( 약한

인공지능 ).
- 강한 인공지능은 사람과 같은 지능을 가짐 .
- 사람처럼 감정을 가지고 느끼면서 지능적으로 말하고 행동함 .
- 자아 의식을 가짐 .
14 주차 POST-DIGITAL 시대의 대중음악 – A I

- 인공지능 (Artificial Intelligence): 사람의 지능적 행동을 흉내낼 수 있는 수준

- 아바타 : 아바타 싱어
- 가상인간 : 가상 인간이 가수로 활동 ( 일본의 하츠네 미쿠 )
- 인공지능이 인간을 넘어설 수 있는가 ?
- 체스
- 바둑 ( 이세돌 vs 알파고 ): 바둑에서는 인공지능이 인간을 압도한 듯 함 .
14 주차 POST-DIGITAL 시대의 대중음악 – A I

- 인공지능 (Artificial Intelligence): 사람의 지능적 행동을 흉내낼 수 있는 수준

- 인공지능이 창작을 할 수 있는가 ?
- 미술 분야에서 매우 활발 ( 렘브란트 그림 )
- 문학 분야에서도 성과를 보임
- 음악 분야에서도 클래식을 작곡하고 대중 음악을 작곡함
- 그렇다면 인공 지능에게 저작권을 줄 수 있는가 ? 찬성론 vs 반대론
- 인공지능을 돌린 사람 vs 인공지능을 제작한 사람 vs 인공지능에 인격권 부여
14 주차 POST-DIGITAL 시대의 대중음악 – META-
VERSE
- MetaVerse 는 세상 너머 혹은 가상을 의미하는 meta 와 세계를 의미하는 universe 의
합성어임
- 현실에서의 활동이나 상호작용을 가상공간에서 구현한 것
- 1992 년 소설 SnowCrash 에서 등장한 용어에서 유래
- 메타버스의 시조는 미국에서 1990 년대에 유행한 온라인 사이트인 Second Life
-
14 주차 POST-DIGITAL 시대의 대중음악 – META-
VERSE
- MetaVerse 는 세상 너머 혹은 가상을 의미하는 meta 와 세계를 의미하는 universe 의
합성어임
- 메타버스의 시조는 미국에서 1990 년대에 유행한 온라인 사이트인 Second Life
- 현재 메타버스 사이트로서 유명한 사이트는 Roblox
- 한국에서는 ZEPETO 와 이프랜드가 대표적임
- 전통적으로 게임에서 익숙해진 개념이며 게이머들에게는 낯설지 않음 .( 예 : 마인크래프트 )
14 주차 POST-DIGITAL 시대의 대중음악 – META-
VERSE
- MetaVerse 는 세상 너머 혹은 가상을 의미하는 meta 와 세계를 의미하는 universe 의
합성어임
- MetaVerse 의 미래에 대한 낙관론과 비관론
- 낙관론 : 향후 게속적으로 메타버스는 발전할 것이며 우리는 생활의 보다 많은 부분을
메타버스 공간에서 보내게 될것임
- 비관론 : 메타버스가 주목받은 큰 이유의 하나는 pandemic 으로 인하여 어쩔 수 없이
온택트로 활동해야 했던 측면이 큼 .
14 주차 POST-DIGITAL 시대의 대중음악 - NFT

- 디지털 세상에서는 원칙적으로 복제가 자유롭게 가능함 .

- 그런데 , 억지로 대체불가능성을 부여하여 대체불가 토큰을 만듦 .
- 미술 분야에서 활발하게 논의가 진행되어 왔음
- 음악 분야에서도 아이돌들을 중심으로 NFT 발행이 이루어지고 있음 .
- NFT 는 대체불가능한 것인가 ? 창작자의 동의 없는 NFT 발행은 ? NFT 가격에 거품은
없는가 ? NFT 를 의미있게 하는 전략은 ? 등등 다양한 이슈들이 제기되고 있음 .