სატელევიზიო განთავსება

ძირითადი მაჩვენებლები და მათი განმარტებები

ნათია ხაბეიშვილი
2022წ.
 2
თავად განთავსება და გადაცემებში
გაშუქებით უფასო რეკლამა

At Contoso, we empower organizations to foster collaborative გლობალური სარეკლამო სააგენტოების

მონაცემებით:
2021 წ. საერთო ჯამში რეკლამებზე დახარჯული თანხა მსოფლიოში 710 მილიარდ აშშ$
ციფრული მედიის წილი - 441.7 მილიარდი აშშ$ (62.2%). 1984წ. 22 ნოემბერი - APPLE -
2020 წ. მონაცემებთან შედარებით მესამედითაა გაზრდილი. მაკინტოში
2020 წ. შედარებით მოიმატა ტრადიციულ მედიაში (ტელევიზია, რადიო, ბეჭდური, რეჟისორი რიდლი სკოტი
კინოთეატრი, გარე ) რეკლამებით მიღებულმა შემოსავალმაც, თუმცა მხოლოდ მეათედით.

https://www.mediachecker.ge/ka/resursebi/article/90771-rogori-iqneba-satelevizio-reklamis-momavali
2022
PRIMARY GOALS
4 სარეკლამო რგოლების სატელევიზიო განთავსება ხდება
დამკვეთთან შეთანხმებული  სარეკლამო სტრატეგიის
საფუძველზე.
• სარეკლამო კამპანიის კონკრეტული მიზნებიდან გამომდინარე ხდება შესაბამისი მიზნობრივი
სეგმენტის, ოპტიმალური ბიუჯეტის განსაზღვრა და მოცემული ბიუჯეტის პირობებში
მაქსიმალურად ეფექტიანი კამპანიის დაგეგმვა.
• მედია დაგეგმვის პროცესში იყენებს სატელევიზიო ბაზრის კვლევის პროგრამული
უზრუნველყოფის პაკეტს, რომლის მონაცემები ყოველკვირეულად ახლდება.
• მონიტორინგი ხორცილდება სარეკლამო კამპანიის მიმდინარეობისას.

• სატელევიზიო განთავსების დასრულების შემდეგ კეთდება პოსტ-ანალიზი - პროგნოზისა და

რეალურად მიღწეული მედია პარამეტრების შედარებისთვის განხორციელებული სარეკლამო
კამპანიის ეფექტიანობის შესაფასებლად.
 5 RTG%, GRP, WGRP, CPP, CPP30”, REACH, FREQUENCY, AFFINITY INDEX
 
• RTG% (Rating) –კონკრეტული წუთის მონაკვეთში აუდიტორიის რა ნაწილი უყურებს რეკლამას %
• GRP (Gross Rating Point) – სხვადასხვა დროს/გადაცემაში გასული რეკლამის დაგროვენული RTG%-ის ჯამი (ითვლება 30 წმ
ქრონომეტრაჟზე; თუ რეკლამა არ არის 30წმ, ზუსტი წონის დასათვლელად
wGRP (Weighted GRP) = GRP * Copy Duration / 30
• TRP - Target Rating Point – კამპანიის განმავლობაში დაგროვილი ჯამური რეიტინგების რაოდენობა მიზნობრივ ჯგუფზე
(GRP – რეიტინგების საბაზისო აუდიტორია, TRP - მიზნობრივზე)
wTRP = TRP * Copy Duration / 30
• CPP (Cost Per rating Point) – ერთ GRP-ში გადახდილი ღირებულება; (CPP 30” – ერთ wGRP-ში გადახდილი ღირებულება)
CPP (Buying)= Investment / GRP
CPP (Target)= Investment / TRP
• Reach - მოცვა – გვიჩვენებს მიზნობრივი აუდიტორიის რაოდენობას, რომელმაც ერთხელ ან მეტჯერ ნახა რეკლამა
•Frequency – სიხშირე - გვიჩვენებს საშუალოდ რამჯერ ნახა მოცულმა მიზნობრივმა აუდიტორიამ რეკლამა
•Reach & Frequency – რამდენმა ადამიანმა რამდენჯერ ნახა რეკლამა (მაგ. X % Y+ - თქვენი აუდიტორიის X %-მა  ნახა
თქვენი რეკლამა მინიმუმ Y-ჯერ). 

GRP = 100 * Reach (%) × Average frequency

6
 შესავსები ფორმა

7
GRP % და აბსოლუტური მნიშვნელობით

Variables
Channel Start Time Programme\ GRP GRP abs.

Rustavi2 12:55:00 THE VANOS SHOW 5.84 73,716

14:05:20 IGBLIANI BORBALI 6.83 86,289
15:27:58 KURIERI 15:00 5.55 70,090
18:51:58 EQIMEBI 8.30 104,770
21:39:58 P.S. 15.99 201,912
Imedi 12:16:47 10 TSLIS SHEMDEG SERIAL 3.11 39,315
15:11:21 ORI BEDI SERIAL 10.40 131,365
19:10:45 THE VOICE SAQARTVELO 8.87 111,958
21:21:03 ILO BEROSHVILIS SHOW 6.75 85,254
21:42:02 ERTKHEL SAQARTVELOSHI 6.73 85,020
23:51:07 IMEDIS GMIRI 2015 7.01 88,532
Summary for Columns 85.39 1,078,221
TOP20 დამკვეთი სარეკლამო აქტივობის მიხედვით 2015წ.

Variables
Adv ertis \ GRP

QARTULI LUDIS KOMPANIA ZEDAZENI 110,998

ELIT ELECTRONICS 93,121
MONDELEZ 88,130
PSP 79,539
MAGTI GSM 74,653
SAQARTVELOS BANKI 72,279
RIKO KREDITI 65,423
AVERSI 55,812
GEOCELL 54,710
LUDSAKHARSHI NATAKHTARI 54,698
PROCTER & GAMBLE 54,172
MOBITEL 40,996
GPC 39,772
RECKITT BENCKISER 38,431
LIBERTY BANK 37,959
AS GEORGIA 37,657
BERLIN-CHEMIE 36,998
UNILEVER 36,050
BARAMBO 35,143
COCA COLA 34,151
 20XX

AFF INDEX - ურთიერთკავშირი GRP-სა და TRP-ის შორის

Aff Index - გვიჩვენებს რამდენად არის ჩვენი მიზნობრივი აუდიტორია

მიჯაჭვული, ჩართული კონკრეტულ მედია საშუალებაზე, არხზე,
გადაცემაზე საბაზო აუდიტორიასთან შედარებით

TRP > GRP – aff index > 100

• თუ ჩვენი მიზნობრივი აუდიტორია უფრო ინტენსიურად
უყურებს/უსმენს კონკრეტულ მედიას, ვიდრე ზოგადად საბაზო
აუდიტორია
TRP < GRP - Aff Index < 100

Aff Index = რეიტინგი მიზნობრივ აუდიტორიაზე /

რეიტინგი საბაზო აუდიტორიაზე *100
კამპანიის დაგეგმარებისას ჩვენი მიზანია აფინიტი ინდექსის მაქსიმიზაცია
ვეცადოთ რომ >100; თუმცა არსებობს მიზნობრივი აუდიტორიები, რომლებსაც
დაბალი ტელეყურებადობა ახასიათებს და შესაბამისად 100-ზე მაღალი AFF INDEX
მიუღწევადია
Aff Index – Total TV
მაგ. გადაცემა „ნიჭიერი“ 28.11.2016 20XX
რეიტინგისა და აფინიტი ინდექსის ურთიერთდამოკიდებულება სხვადსხვა მიზნობრივი
ჯგუფებისთვის
რაც მაღალია რეიტინგი კონკრეტულ აუდიტორიისთვის საბაზოსთან მიმართებაში, მით
მაღალია აფინიტი ინდექსი
AMR% AFF Index
35% 140

30% 29% 29% 120

25% 25%
25% 100
22%

20% 80
18%
17%

15% 60

10% 40

5% 20

0% 0
Male; Age 18 - Kids; Age 4 - 12 Regions Tbilisi All 18+ Female; Age25 - Age 65+
45 35

AMR % AFF
თუ TRP=GRP, AFF INDEX=100
Target
Start Time Programme\ TRP (Female 25 - 55) GRP (All 18+) Aff Index

08:23:05 DILA MSHVIDOBISA SAQARTVELO 2.56 3.59 71

08:55:40 DILA MSHVIDOBISA SAQARTVELO 5.59 4.87 115
09:25:54 DILA MSHVIDOBISA SAQARTVELO 6.84 7.28 94
09:53:19 DILA MSHVIDOBISA SAQARTVELO 6.99 8.03 87
11:18:07 DINASTIA SERIAL 11.68 9.25 126
13:46:44 SKHVA SHUA DGE 3.83 3.77 102
14:46:18 SKHVA SHUA DGE 4.54 3.55 128
14:48:09 SKHVA SHUA DGE 3.96 3.51 113
16:46:33 MOPARULI BAVSHVOBA SERIAL 6.37 5.31 120
17:16:17 INDURI SAGA SERIAL 7.85 6.55 120
18:19:53 KURIERI 18:00 8.76 7.77 113
20:15:37 AGTQMA SERIAL 13.12 11.17 117
20:46:07 AGTQMA SERIAL 9.26 9.58 97
21:36:33 KURIERI 21:00 15.29 15.27 100
21:39:10 KURIERI 21:00 14.85 14.89 100
22:04:19 KURIERI 21:00 19.81 18.42 108
24:52:52 ARCHEVANI 4.15 6.87 60
THANK YOU