COCA COLA CHRISTMAS AD 2021 - REAL MAGIC

PR БОЖИЌЕН МАРКЕТИНГ И КАМПАЊА НА COCA COLA

Маргица Урумова
 Бренд кој станува лидер во Божиќно празничен
маркетинг
 Како комуникациска стратегија е земена
солидарноста и духот на заедницата
 Континуирано остануваат доследни на
промовирање на магијата на Божиќ
 Преку едноставни пораки на заедништво,
вклученост и позитивност го поврзуваат
производот со фамилијарни и општествени
вредности
 Рекламата е во периодот на Ковид пандемијата
кога во време на изолација промовира
обединување и оптимизам
 Остварена е широка медиумска кампања со тоа
што рекламата е промовирна и достапна глобално
до сите лојални потрошувачи.
 Традиционалноста на Божиќниот маркетинг на
COCA COLA повлекува годишно одржување и
усовршување со цел да се остварат очекувањата
на потрошувачите и представува предизвик со кој
досега успешно се справуваат.
 Во видеото е претставен и еден социјален момент
во кој детето иако нема оџак преку кој дедо мраз
би спушил подарок сепак со помош на
имагинацијата и добрата волја на соседите успева
да си ја оствари целта и е благодарен на тоа што го
има наспроти детето кое е на улица и само.
 Направен е позитивен линк и асоцијација на Божиќ со
брендот Coca Cola

 Специфично за оваа реклама е тоа што го користи

моментот на пандемија да промовира, среќа, надеж ,
обединување и емпатија а не да го става во преден
план својот производ.

 Претставува целосна успешна визуелна приказна со која се

продава среќа .

 Целата новогодишна и Божиќна кампања ја промовираат

спорадично со повеќе настани и активности ставајќи акцент
и на општествената одговорност.
  Coca Cola Празничниот караван е
традиционален настан во склоп на
Божиќната кампања кој дели
бесплатни примероци ,слики со Дедо
Мраз а воедно го задржува и
хуманитарниот аспект со донации кон
локални болници и хуманитарни
организации.  Партнерство со хуманитарни
организации и организирање на
наградни игри со ваучери кадешто со
секој купен оброк донираш оброк
 Виртуелни настани во живо со  Промотивни дизајн амбалажи
Дедо Мраз за презентација на
рекламата како и учество на
познати личности и инфлуенсери
Coca Cola Божиќната кампања е пример за
успешна PR Комуникација каде главната
цел е зголемување на продажбата со
вклучување на производот во семејните
празнични дружења, претставување на
компанијата како општествено одговорна
со бројни донации, блиска комуникација
со потрошувачите преку теренските
активности.