Потрошачко

друштво
Имати или
бити?
Обмане и разочарења. Илузија о “слободном
избору”
● Потрошња није као што би се могло помислити
индивидуалистички чин будући да представља рационализацију
производње. Потрошња пре свега служи производњи, а не срећи
појединца као таквој. Уживање, задовољство и срећа потрошача
представљају само рационализацију продаје, како би се
остварио већи промет робе и максимизирао профит.
 Потрошачко друштво - Увод

● Потрошачко друштво је друштво које почива на потрошњи

материјалних добара
и услуга, а у новије време и искуства, што постаје доступно
већини становништва.
● За разлику од ранијих типова друштава, потрошачко друштво
подразумева масовну производњу производа и понуду услуга
која ће далеко надилазити потрошачки минимум, односно
понуду оријентисану на задовољавање основних потреба.
● Конзумеризам се као производ глобализације, а користећи
утицај телевизије, интернета, новина и осталих медија, све више
Модни брендови
 Потрошачко друштво - Увод

● Произвођачи подстичу куповину производа све агресивнијим

коришћењем
маркетинга. Популарни брендови и рекламне поруке диктирају
моду, животни
стил и навике потрошача. Успех конзумеризма се темељи на
уверењу да роба
даје значење појединцима и њиховим улогама у друштву,
стварају се
вештачке потребе и жеље које повезују производе са жељеним
статусом.
Брендови телефона
 Потрошња као „парадоксална срећа“

● О потрошачком друштву почиње да се говори негде почетком

XX века, али се тек након Другог светског рата и након година
названих „тридесет славних“ (1945-1975), тај термин нагло
шири (нарочито у западном свету).
● Развојна шема потрошачког друштва, односно потрошачког
капитализма може се пратити кроз три периода. У првој фази од
1880. до 1945. године настају технички предуслови који ће
омогућити масовну производњу и настанак масовних тржишта.
Производи ове фазе су марка, паковање и оглашавање. У
друштву масовне потрошње чији је зачетак 50-их година 20.
Незаустављиво ширење потрошачког
друштва
Број тржних центара у Сједињеним
Државама 1970
30000
Број тржних центара у Сједињеним
Државама 2017
116000
Незаустављиво ширење потрошачког
друштва
 Потрошња као „парадоксална срећа“
● Објекти потрошње постају примарни критеријуми напретка, а
потрошња постаје начин живота. Догађа се револуција у изгледу
и намени потрошачких простора, настају нова продајна места,
од самопослуга до хипермаркета. Крајем 70-их година 20. века
настаје нова фаза потрошачког капитализма, хиперпотрошачко
друштво, у коме је потрошња ради остварења хедонистичких,
личних жеља купаца доживела свој врхунац.
● Током XIX века уз вишу класу која се већ афирмисала као
потрошачка,
потрошачи постају и припадници средње и радничке класе.
Процес претварања
Потрошачко друштво - Цитат
Радимо послове које
мрзимо, да купујемо
ствари које нам нису
потребне, да
импресионирамо људе
који нам
Тајлер се не свиђају.
Дарден (Бред
Пит) – Филм
„Борилачки клуб“
 Прва фаза потрошачког друштва
● Масовна произодња била је предуслов настанка масовних
тржишта и појаве потрошачког друштва. Машине за масовну
производњу омогућиле су знатно бржу обраду, мање трошкове и
повећање продуктивности. Акценат је стављен на остварење
што већег профита смањењем продајне цене. Овакав начин
омогићио је доступност производа широј популацији, и у овом
периоду производи добијају име по свом произвођачу. У овом
периоду настали су и познати брендови, као што су: Кока Кола,
Американ Тобако, Проктер&Гембл и други. Потрошачи купују
на основу назива, а не на основу садржаја. У истом периоду,
настале су и прве робне куће које привлаче потрошаче помоћу
Извори
 Друга фаза потрошачког друштва
● Друга фаза је фаза масовне потрошње (од 1950-их до краја 1970-
их), где потрошачко друштво доживљава свој највећи развој. То
је период изобиља јер је потрошачка моћ становништва увећана
више пута. Производи као што су аутомобили, елекрични
апарати, телевизор су нешто што је постало уобичајено у готово
свим домаћинствима. Долази и до тзв. трговачке револуције,
ширења бројних супермаркета и хипермаркета. Масовна
производња и потрошња су резултирале ниже цене и маржу, што
је са друге стране условило знатно јефтинију робу и производе.
 Извори
https://www.danas.rs/kolumna/aleksej-kisjuhas/zivelo-potrosacko-drust
vo/

https://www.youtube.com/watch?v=tRw0dkHpO5o

https://man.wannabemagazine.com/blog/da-li-potrosacko-drustvo-trosi-
nase-duse/

https://biznis.rs/vesti/potrosacko-drustvo-stvara-previse-a-daruje-prema
lo/

https://scindeks-clanci.ceon.rs/data/pdf/1452-4457/2015/1452-4457150
1079T.pdf
 Трећа фаза потрошачког друштва

● Хиперпотрошачко друштво (од краја 1970-их) карактерише

промена стила живота, вредности, устаљених норми и обичаја,
промене циљева. Куповина постаје лична, или у име своје
породице и домаћинства. Са технолошким напретком и бројним
достигнућима знатно су смањене баријере куповине, тако да
потрошачи могу набављати жељене производе и из свог дома.
Положај хиперпотрошача је такав да је са једне стране, постао
добро информисан, има веће могућности уз бројне акцијске
понуде, али са друге стране, тржиште је то које диктира њихов
укус и жеље.
 Потрошачко друштво - Последице
● Као последица раста потрошње и потрошачког друштва, јавља
се велики број еколошких проблема који утичу на одрживи
развој заједнице. Најважнији еколошки проблеми су промена
климе, недостатак и загађење воде, ширење пустиња, изумирање
неких врста, загађење ваздуха, озонска рупа, расипање енергије,
исцрпљивање природних богатстава.
 Потрошачко друштво - Последице
● Убрзани технолошки и научни напредак поред позитивних
ефеката које има на развој друштва носи и своје негативне
стране које се огледају у:
● Све већем загађењу ваздуха које је последица повећања броја
превозних средстава;
● Повећаном степену зрачења, узрокованог коришћењем великог
броја електричних уређаја;
● Гомилању отпада, посебно електронског отпада који се споро
разграђује;
● Отуђености људи и негативног утицаја на здравље, услед
коришћења
Потрошачко друштво - Последице
 Потрошачко друштво -Закључак
● Потрошаци данашњице су спремни да користе све предности
технолошког развоја и побољшања квалитета живота. Нови
потрошач је далеко информисанији, софистициранији и
захтевнији што условљава успех компанија које су спремне да се
прилагоде њиховим захтевима. Такође, све је више закона и
разних других врста заштите потрошача који делују у корист
њиховог задовољства и лојалности, чиме се поновно указује на
централну улогу коју савремени потрошач заузима у глобалном
окружењу.
● Потребно је да потрошачи развијају свест о свету око себе и да
се чешће поуздају у сопствени разум, не верујући у рекламне
Ред Булл - „Даје ти крила“
 Извори
https://www.danas.rs/kolumna/aleksej-kisjuhas/zivelo-potrosacko-drust
vo/

https://www.youtube.com/watch?v=tRw0dkHpO5o

https://man.wannabemagazine.com/blog/da-li-potrosacko-drustvo-trosi-
nase-duse/

https://biznis.rs/vesti/potrosacko-drustvo-stvara-previse-a-daruje-prema
lo/

https://scindeks-clanci.ceon.rs/data/pdf/1452-4457/2015/1452-4457150
1079T.pdf
 Хвала на
пажњи!
Вук Лакетић IV/9