Termékpozícionálás és az

észlelési térkép
Meghatározás
• Adott termék viszonyítása a konkurensekéhez
• A termék tudatosítása a vevőkben
• A termék kategóriába helyezése
Szempontok
• A kategória meghatározása: azonos tulajdonságok (pl. divatos, ár)
különböző tulajdonságok (prémium érzet)
• Vevő preferenciáira hat: célcsoport meghatározása
• Megkülönböztető jegyek (ami a vállalatban egyedi)
Pozícionálási stratégia
• A fogyasztók véleményének ismerete a termékről ill. a versenytársak
termékéről
• A fogyasztók prioritásának tudatosítása
• A célcsoportok ideáljainak ismerete
Észlelési térkép
• Termékjellemzők alapján alkotott grafikus ábra
• Észleli a vállalat a fogyasztói preferenciákat, versenytársakat
• Átláthatóságot biztosít: az ideális terméket meghatározza
• Saját és konkurens termékek egyaránt
• A piaccal folyamatosan változik
Pozícionálási lehetőségek
• Két típus: racionális, emocionális
• Terméktulajdonság
• Ár/minőség
• Felhasználási terület
• A felhasználó személye
• Földrajzi eredet
• Versenytárs