WELCOME TO

OUR
PRESENTATION
BEAUTYFUL PEOPLE, BETTER TOMORROW

INNISFREE
Vẻ đẹp cho tương lai tươi sáng
1 Giới thiệu về công ty

2 Môi trường văn hóa

3 Các nhóm áp lực

4 Kết luận
Giới thiệu về công ty
oINNISFREE là một thương hiệu mỹ
phẩm được thành lập vào năm 2000 thuộc
Tập đoàn mỹ phẩm AmorePacific của
Hàn Quốc.

oĐây là một trong số ít các thương hiệu mỹ

phẩm của Hàn Quốc được chứng nhận từ tổ
chức chứng nhận sản phẩm hữu cơ ECORCERT
của Pháp.
15 quốc gia
 Sứ mệnh:
Theo đuổi vẻ đẹp khỏe khoắn thông qua các
nguyên liệu từ thiên nhiên hoàn toàn lành mạnh.

 Mục tiêu
Đưa chuẩn mực cái đẹp dung hòa giữa diện mạo
tươi trẻ và nét đẹp tâm hồn đậm truyền thống Á
Đông bước ra thế giới.

 Tầm nhìn
Giữ vị trí hàng đầu thị trường Hàn Quốc và thứ
12 trên toàn thế giời và tiếp tục phát triển dựa
trên nguồn nguyên liệu thiên nhiên đọc đáo, chỉ
có thể khai thác tại châu Á.
MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA
Môi trường văn hóa ở Hàn Quốc
 Là một trong những nước đẫn dầu về xu hướng làm đẹp.
 Người Hàn Quốc là những người mua hàng khó tính.
 Lòng tự tôn dân tộc rất lớn.
 Người Hàn không quá coi trọng đến giá cả của hàng hóa.
 Đại diện thương hiệu của Innisfree.
Môi trường văn hóa ở Việt Nam
 Việt Nam có ngôn ngữ khác biệt hoàn toàn với Hàn Quốc.
 Nhu cầu chăm sóc da của phụ nữa Việt nam tăng cao nên các
sản phẩm xuất xứ từ thiên nhiên luôn được ưu tiên lựa chọn.
 Việt nam có nhiều lễ nghi, phong tục tập quán và tôn giáo.
 Người Việt nam có xu hướng mua hàng trên các trang mạng.
Môi trường văn hóa ở Nhật Bản
oHàn và Nhật có nền ngôn ngữ riêng biệt và hoàn toàn
khác nhau.
oNgười tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm chiết xuất từ các
nguyên vật liệu chiết suất từ thiên nhiên lành tính và có giá
trị chăm sóc da cao.
oNhật Bản là một đất nước có nhiều lễ nghi phong tục tập
quán và tôn giáo.
oChạy các biển quảng cáo lớn ở các trung tâm thương
mại.
CÁC
NHÓM ÁP
LỰC  ÁP LỰC GIẢM CHI PHÍ

 ÁP LỰC ĐÁP ỨNG NHU CẦU ĐỊA PHƯƠNG

ÁP LỰC
GIẢM
CHI PHÍ
NHẬT BẢN
NHẬT BẢN

SHISEDO 20%

KAO SOFINA 18%

KOSÉ 16%

Thương hiệu mới

Việt Nam
Nhu cầu thị trường

Sản phẩm có thương hiệu nổi tiếng

Bán trong các cửa hàng chính thức

Chứa thành phần hữu cơ

Giá thành thấp

Việt Nam
Đối thủ cạnh tranh

Các thương hiệu ngoại nhập nổi tiếng

Việt Nam
Đối thủ cạnh tranh

L'Or
éal;
15%

M.A.C; 14%
Khác; 47%

Bioré; 10%

Innisfree; 8%
The Face Shop; 6%
 Hoạt động Marketing, sản xuất và R&D

Marketing:

Các đối thủ cạnh tranh đang dần trở nên

lớn mạnh hơn về hệ thống phân phối.
 Hoạt động Marketing, sản xuất và R&D

Sản xuất:

Nguyên liệu đặc trưng

chỉ có ở đảo Jeju

Khan hiếm
 Hoạt động Marketing, sản xuất và R&D

R&D:

Dây chuyền sản xuất tối ưa hóa

 Innisfree đang phải đối
mặt với áp lực giảm chi
phí cao để hạ giá thành
sản phẩm và tăng tính
cạnh tranh so với đối thủ
 ÁP LỰC ĐÁP ỨNG
NHU CẦU ĐỊA PHƯƠNG
 Sự khác biệt về sở thích và thị yếu người tiêu dùng

Tiêu chuẩn hóa

sản phẩm
Giá
thành Lành
dễ tính
chịu
Tại Việt Nam
Tại Nhật Bản

Bao
bì đẹp
mắt
 Sự khác biệt về sở thích và thị yếu người tiêu dùng

Thành phần từ
thiên nhiên
 Sự khác biệt về cơ sở hạ tầng và kênh phân phối

Kênh phân phối:

Cách thức tiếp thị sản phẩm ở các thị

Trang trí không gian mua sắm với nhiều
trường nước ngoài cũng giống với màu sắc trong lành từ thiên nhiên
cách tiếp thị sản phẩm tại Hàn.
 Sự khác biệt về cơ sở hạ tầng và kênh phân phối

Cơ sở hạ tầng:
Việt
NhậtNam
Bản:

Kênh bán hàng trực tuyến

Các trung tâm thương mại quy
mô lớn để đặt cửa hàng vẫn còn
Nhiều cửa hàng bán lẻ với mức độ dày đặc nhưng quy mô nhỏ
hạn chế so với một số nước
Đông Nam Á
 CHIẾN LƯỢC TOÀN CẦU HÓA CHUẨN

Natural Benefits from JEJU island