Professional Documents
Culture Documents
العولمة
العولمة
ظاهرة االعالم والعولمة باختصار ظاهرتان متالزمتان ال يمكن التفريق بينهم والتحديد في الوقت الراهن مع كثرة وسائل االعالم. •
فقد أثرت العولمة وبشكل واضح في ظواهر االعالم السياسية واالقتصادية والثقافية وأيضا االجتماعية. •
• نشأة العولمة:
• العولمة نشأت منذ آالف السنينمن اإلمبراطورية الرومانية وسيطرتها وبث نفوذها في العالم.
• زمFن الثمانينات هFي التحول الضخFم للعولمFة وهذه البدايFة كانFت مرتبطFة بالمؤسFسات والموزعيFن للمنتجات فFي االعالم .وقFد تطورت العولمFة خصFوصا مFع
التوسع االقتصادي والنمو السكاني واالنفتاح السياسي واالقتصادي بين الدول.
• تعتبر أمريكا هي أكبر دول العالم في التفوق في االعالم فهي قائدة ورائدة العولمة في االعالم.
• اآلثار السلبية واإليجابية للعولمة
• اآلثار السلبية .1 :انهيار السيادة القومية لإلعالم في ظل انهيار المفاهيم التقليدية حول القومية الحديثة.
.2اعتماد الدول والجمهور على البرامج اإلخبارية واالعالنات والمسلسالت واألفالم. •
.3تدفق الثقافات والمفاهيم واألفكار الغريبة الجديدة على المشاهد أو المستمع. •
.4الفجوة في التفكير االتصالي بين المجتمعات بين األغنياء والفقراء ،أهل الحضر والبدو أو الريف. •
• اآلثار اإليجابية .1 :تطور التكنولوجيا.
•
• التكتالت اإلعالمية (الشركات متعددة الجنسية والهيمنة األمريكية)
االن أصبح االعالم يصل الى كل الجماهير في جميع دول العالم بك وسائل االعالم سواء بالتلفاز أو الصحف أو اإلذاعة أو االنترنت •
أو الهاتف ولكن التقدم الهائل الحاصل في دول غرب أوروبا وأمريكا على وجه الخصوص جعل االعالم أكثر كفاءة بسنن التقدم •
الملحوظ في التكنولوجيا.
• مالمح تطور للعولمة و تأثيرها في االعالم الدولي منذ بداياتها.
• التسعينات في العالم العربي هو التحول الجذري له في وسائل االعالم بعد دخول العولمة بدايه في التسعينات .مثال MBC ،و ARTمن أوائل
القنوات الفضائية التي استحدثت في التسعينات .فهذا التغير في اإلعالم وتطور التكنولوجيا كان له آثار سلبية وإيجابية.
•
• الدعاية األمريكية:
كتابة بحث من 500كلمة عن اآلثار السلبية واإليجابية للعولمة من بداية سنة 2000الى اآلن مع تحديد رأي الشخصي عن العولمة وتأثيرها •
في مجتمعنا السعودي.
• مالحظة:
يجب على الطالب عدم الخروج عن الموضوع مع ضرورة كتابة الرأي الشخصي. •
• يجب تسليم البحث في األسبوع القادم ألنه سيتم مناقشة البحوث في األسبوع الرابع عشر.
• الصحافة اإللكترونية:
أعطى ظهور الحاسب اآللي قوة وآفاق جديدة ومع تطور التكنولوجيا لجأت الصحافة أيضا الى النشر في االنترنت. •
• على الرغم من أن هذا األمر لم يتعدى العقدين ولكن أصبح أمرا ملزما ألي صحيفة أو مجلة أن يكون لها موقع الكتروني.
العالقات الدولية المعاصرة والتبادل اإلعالمي
التحصن ضد العولمة الثقافية
كيف نفهم العولمة؟
ال يوجد إجماع على ما يشكل العولمة .بدالً من ذلك ،أكدت المفاهيم أو التعريفات المختلفة
للعولمة على العوامل التي تشكلها .يونجس ( ، )1999على سبيل المثال ،ينظر إلى العولمة فيما
يتعلق بنتائجها.
لذلك ،فإن العولمة "إعادة تشكيل الحدود السياسية واالقتصادية والثقافية" من خالل عدد من
العوامل مثل "توسع السوق الرأسمالية العالمية وأنماط إنتاجها واستهالكها ،ونمو أشكال
وشبكات االتصاالت واتساع الروابط السياسية .والحركات الثقافية"(يونجس .)1 :1999 ،
الفكرة القائلة بأن العولمة تعيد تشكيل الحدود السياسية واالقتصادية والثقافية أخذها كثيرون
آخرون في تصورهم للعولمة .يُعرِّ ف بيك ( )2000العولمة على أنها :تشير إلى العمليات التي
يتم من خاللها "تقاطع" الدول القومية ذات السيادة وتقويضها من قبل الجهات الفاعلة العابرة
للحدود مع آفاق متفاوتة للسلطة والتوجهات والهويات والشبكات (بيك .)20 :2000 ،
ومن ثم ،فإن العولمة تعني أن الحدود أصبحت بشكل ملحوظ أقل صلة بالسلوك اليومي .كما
تناول جيدينز ( )1990وروبرتسون ( )1992موضوع كيف تعمل العولمة على تغيير
المجتمعات ،حيث اقترح كالهما أن العولمة تنطوي على النسبية وزعزعة استقرار الهويات
القديمة سواء كانت من الدول القومية أو المجتمعات أو األفراد.
• اإلعالم في عصرنا الحاضر ودوره المؤثر والفعال على األمم والمجتمعات ،على الدول والمؤسسات ،والكبار
والصغار ،والنساء الرجال أمر ال يخفى على
• بمعنى أن اإلعالم لم يعد محصوراً في مكان أو حدود سياسية أو بقعة Lجغرافية ..Lبل أصبح يتخطى الحدود وربما
يجاوز كل وسائل الرقابة.
• كذلك فإن األمر ال يقف عند هذا الحد ..بل تعداه إلى تكوين مLجموعات أو شركات إعالمLية Lأخطبوطية Lلها أذرع في كل
مكان ،ولها وجود في كل صنف مLن اإلعالم ..تشارك في القرار السياسي وتؤثر في النشاط االقتصادي ..توجه
المجتمعات وتقود األمم في الفكر والثقافة ،Lفي الفن والرياضة ،في الدين واألخالق .نعم! هي مLستقلة (مالياً) لكنها
مLرتبطة بصف ٍة َّمLا بالدول التي تنطلق منها.
• خلفية مLالكيها ومؤسسيها تحكم توجهها الثقافي واالجتماعي .أما عمالها ومLوظفوها فهم مشاركون في صياغة
توجهها وما تبثه وما تنقله وما تنتجه من مLواد إعالمLية Lفيغلب عليهم التوجه العلماني ،ويؤثر حيث يغلب فيهم
خلفيتهم األيديولوجية .أما التاريخ فهو ما يصوغ عالقتهم مع اآلخرين ،خصوصا ً إذا كانت هناك تداخالت مسبقة
(حروب صليبية Lاستعمار.)..
نماذج فعلية لمؤسسات العولمة اإلعالمية
• ويدور مفهوم العولمة حول الوجود العالمي أو االنتشار الكوني ،وغالبا ً ما استخدم في السياسة واالقتصاد بمعنى النفوذ السياسي العالمي
والمؤسسات االقتصادية الدولية (األخطبوطية) المتواجدة في أنحاء كثيرة من العالم ولها تأثير قوي ونافذ سواء في الشأن االقتصادي أو
السياسي المحلي (أي في البلدان المتواجدة فيها).
• ثم تطور في جانب جديد وهو العولمة اإلعالمية ،عن طريق إنشاء مؤسسات إعالمية دولية ضخمة لها قاعدة أساسية في بلد وتنطلق منه إلى
كثير من البلدان ،ولها أثر فاعل في اإلعالم المحلي لتلك البلدان..
• وأخيراً نشأ مصطلح العولمة الثقافية ( ) Global Cultureوتعني االنتشار الثقافي الفكري لجهات قومية ومؤسسات دولية (أغلبها
أمريكية) وأصبح لها أثر ملموس في الجانب الثقافي لدى الكثير من المجتمعات حول العالم من أقصى الشرق إلى أقصى الغرب.
المجموعات اإلعالمية الدولية الكبرى:
• هناك ست مجموعات رئيسة كبرى تعمل في األنشطة اإلعالمية على مستوى العالم ولها
حضور دولي كبير متفاوت من مؤسسة ألخرى ،أربعة منها أمريكية ،وواحدة أوروبية،
وواحدة أسترالية أمريكية ،وهذا عرض ألبرز أنشطة هذه المجموعات:
• - 1تايم ورنر Time Warner
أكبر مؤسسة إعالمية في العالم؛ إذ تفوق مبيعاتها 25بليون دوالر ،ثلثها من أمريكا والباقي من العالم .ويتوقع ارتفاع دخلها من خارج أمريكا إلى
،%50وتملك العديد من األنشطة اإلعالمية المتنوعة ومنها:
* 24مجلة (منها تايم).
* ثاني أكبر دار للنشر في أمريكا.
* شبكة تلفزيون ضخمة واستديوهات برامج وأفالم ،ودور عرض للسينما (أكثر من 1000شاشة) ،وأكبر شبكة كيبل تلفزيوني مدفوع في العالم.
* شركات أفالم في أوروبا ،والعديد من محالت البيع بالتجزئة.
* مكتبة ضخمة من األفالم ( 6000فلم) والبرامج التلفزيونية ( 25000برنامج).
* بعض القنوات الدولية التلفزيونية مثل .HBO, TNT, CNhN
* مساهمات رئيسة في قنوات وشبكات تلفزيونية أو مرئية.
وللعلم ،فإن عدد مشاهدي المحطة اإلخبارية CNNيفوق 90مليونا ً في 200دولة،
ولدى HBO 1.2مليون مشترك حول العالم.
• - 2مجموعة برتلزمان Bertelsmann
أكبر مجموعة إعالمية في أوروبا وثالث أكبر مجموعة في العالم .دخلها السنوي يجاوز 15بليون دوالر ،وتتميز بأن لها تحالفات وتعاونا ً مع
العديد من المجموعات اإلعالمية الدولية في أوروبا واليابان ،ولها العديد من األنشطة اإلعالمية ومنها:
•
* قنوات تلفزيون في ألمانيا وفرنسا وبريطانيا؛ إضافة إلى استوديوهات سينمائية متعددة.
* مجموعة من اإلذاعات األوروبية.
* 45شركة نشر للكتب بلغات أوروبا المختلفة.
* أكثر من 100مجلة في أوروبا وأمريكا.
• 3مجموعة فياكم :Viacom
•
مجموعة إعالمية قوية في أمريكا؛ وربع دخلها السنوي ( 13بليون دوالر) من خارج أمريكا ،ولها نشاط محموم للتوسع الدولي؛ حيث أنفقت
بليون دوالر في السنوات األخيرة للتوسع في أوروبا ،ولها تحالفات مع العديد من المجموعات اإلعالمية ونشاطها متنوع ومنه:
* 13محطة تلفزيون في أمريكا إضافة إلى شبكات بث فضائي دولي ( شوتايم( )4نكلدون.)...
* شركات إنتاج تلفزيوني وسينمائي وفيديوي وموسيقي.
* شركات نشر كتب.
• - 4ديزني : Disney
•
أكبر متح ٍّد لمجموعة تايم ورنر في العولمة اإلعالمية .لها دخل يفوق 24بليون دوالر ،ولها حضور قوي في مجال األطفال بل تعتبر أكبر منتج لمواد
األطفال في العالم ،ولها حضور من أقصى الشرق (الصين) إلى أوروبا والشرق األوسط حتى أمريكا الالتينية .ولها أنشطة متنوعة منها:
•* استوديوهات أفالم وفيديو وبرامج تلفزيونية ،وشبكة ABCالتلفزيونية الضخمة في أمريكا ،ومحطات تلفزيون وراديو متعددة.
* قنوات تلفزيونية دولية متعددة باألقمار الصناعية والكيبل مثل ديزني Espn ,Disneyالرياضية.
* محالت تجارية باسم ديزني ،ومراكز ألعاب وترفيه حول العالم.
* دور نشر للكتب.
* 7صحف يومية ،و 3شركات إلصدار المجالت.
وللمجموعة تحالفات ومشاركات مع مؤسسات إعالمية في أوروبا وآسيا وأمريكا الالتينية وكذلك مع شركات بث واتصاالت متعددة الجنسيات.
• - 5نيوز كوربريشن News Corporation
• خامس أكبر مجموعة إعالمية من حيث الدخل ( 10بليون دوالر) لكنها أكبر العب دولي في مجال اإلعالم حول العالم .أسس المجموعة روبرت مردوخ( )5ويملك حاليا ً ثلثها ،ولها وجود في
جميع أنحاء العالم من خالل أنشتطها اإلعالمية والتي منها:
* 132صحيفة و 25مجلة في أستراليا وبريطانيا وأمريكا ( تعتبر واحدة من أكبر ثالث مجموعات صحفية حول العالم).
* شركة فوكس لإلنتاج السينمائي والتلفزيوني ،وشبكة فوكس للبث التلفزيوني؛ إضافة إلى 22محطة تلفزيون.
* شبكة ستار للبث الفضائي حول العالم وشبكة سكاي (بريطانيا خصوصا ً).
* دور نشر للكتب.
وللمجموعة تحالفات مع مجموعات إعالمية حول اإلعالم ،وقاعدتها 6دول رئيسة تنطلق منها أنشطتها المتنوعة وباألخص :أستراليا بريطانيا أمريكا.
تعتبر هذه المجموعة من أعقد المجموعات اإلعالمية وأوسعها ،ولها نفوذ قوي في الصين والهند (فضالً عن أوروبا وأمريكا) ،وأسلوبها الناجح هو الشراكة مع جهات نافذة محلية مع عدم
مصادمة التوجهات السياسية المحلية لهذه البلدان(.)6
ومن أهم خصائص هذه المجموعة :أنها تبث بلغات البلدان المختلفة؛ فمجموعة ( )Foxنفسها مثالً تبث باألسبانية في أمريكا الالتينية وأسبانيا إضافة إلى اإلنجليزية بوصفها لغة دولية
وتتميز هذه المجموعة أيضا ً بقدرتها على اختراق الدول النامية وتوطيد أقدامها فيها ،كما أن لها مصادرها الخاصة باألخبار والبرامج ممثلة في شركات تابعة أو شريكة إضافة إلى قنوات
البث الخاصة بها.
• 6مجموعة : TCT
•
وهي مجموعة إعالمية متخصصة بالبث التلفزيوني عبر الكابل وكذلك عبر األقمار الصناعية من خالل نظام االشتراكات ،ولها وجود قوي دولي
في هذا الميدان؛ حيث تمتلك قمرين صناعيين للبث حول العالم (قيمتهما 600مليون دوالر) والدخل السنوي للمجموعة يفوق 7بليون دوالر.
مجموعات إعالمية أخرى:
• تملكها مجموعة سيغرام الدولية ،ويمثل دخل المجموعة اإلعالمية ( 7بليون دوالر) نصف عائدات الشركة األم.
• وأبرز أنشطتها :أعمال اإلنتاج السينمائي والتلفزيوني والموسيقي ونشر الكتب ،ولها 27مكتبا ً حول العالم ،ولها وجود قوي في أوروبا وشرق
آسيا (سوف تنفق 200مليون دوالر في الصين حتى العام القادم).
• - 2بولي جرام:
• تمتلكها شركة فيليبس المشهورة ،وأعمالها الرئيسة :إنتاج سينمائي وموسيقي ،ودخلها يجاوز 6بليون دوالر نصفها من مبيعاتها في أوروبا
وربعها في أمريكا.
•
-3سوني للترفيه:
• وهي جزء من سوني لإللكترونيات اليابانية الضخمة ،وهي متخصصة في اإلنتاج السينمائي والتلفزيوني والموسيقي والبث الفضائي ،ولها
دخل يجاوز 9بليون دوالر سنويا ً ،ولها شراكات وتحالفات متعددة في أوروبا وآسيا وأمريكا الالتينية.
• - 4جنرال إلكتريك:
•من أكبر الشركات في العالم خصوصا ً في الكهربائيات ،وتملك شبكة NBCللتلفزيون والراديو ،ودخلها يجاوز 5بليون دوالر ،ولها وجود
دولي وتحالفات متعددة مع شركات برامج كمبيوتر (ميكروسوفت) حيث أنفقت 500مليون دوالر من أجل قناة دولية لألخبار عبر اإلنترنت
.MSNBC
•
-5مجموعة هولنجر (كندا):
•[ المملوك لشركة هيوز Hugesلإللكترونيات والتي تمثل بدورها فرعا ً من جنرال موتورز] وهي شركة بث عبر األقمار الصناعية ( 14قمراً
حول العالم) وتصل إلى 100دولة.
•
عموما ً هناك العديد من المجموعات اإلعالمية (أكثر من 20مجموعة يفوق دخلها بليون دوالر سنويا ً في أمريكا ومثلها تقريبا ً في أوروبا)
والطابع العام لها هو التحرك األفقي ومحاولة كسب أوسع مساحة من األرض إعالمياً؛ وإن كان الوجود األمريكي هو الطاغي لهذا التحرك.