Professional Documents
Culture Documents
Л 3
Л 3
Лекція 3
1. Горизонти планування для брендів. Каскадування
цілей брендингу. Концепція бренд-комунікації
AIDA.
2. Тренд маркетингового середовища -
клієнтоорієнтованість. Концепція 4Р та 4С
Цілі і завдання
брендингу: бізнес-
маркетинг –
комунікація бренду
Каскадування цілей
Бізнес-цілі
Положення на ринку
Рівень продажу
Рівень прибутку
Каскадування цілей
зміна клієнтської
бази
Бізнес-цілі
залучення нових
Маркетингові цілі
Положення на ринку клієнтів
Рівень продажу
зміна звичок у
Рівень прибутку використанні
збільшення
лояльності
комунікаційні цілі
Маркетингові цілі
Положення на ринку клієнтів підвищення
впізнаваності
Рівень продажу
зміна звичок у D
Рівень прибутку використанні формування
ставлення
збільшення А
лояльності
стимулювання
придбання
Як повинна змінюватися ЦА, Який вплив має зробити
щоб досягти бізнес цілей? споживач після контакту з
повідомленням?
Каскадування цілей
А
комунікаційні цілі
Маркетингові цілі
впізнаваності
Медіацілі
Рівень продажу частота
зміна звичок у D
використанні
Рівень прибутку формування
ставлення
збільшення
бюджет
А
лояльності
стимулювання
придбання
Пропозиція
Відбулося
поступово Диференціюв Роль
значне
почала атися ставало споживача
зростання
перевищувати все складніше зросла
потреб
попит
Філософії в координатах продукт-споживач
Promotion Place
Контекстна реклама. Пошукове Мережа кінотеатрів Планета Кіно
просування. Соціальні медіа.
Персоналізовані комунікації (e-mail,
месенджери, мобільний додаток, боти).
Партнерські програми. події
4C
• У 1990 році професор реклами Роберт Лаутерборн в
своєму виступі в школі журналістики університету
Північної Кароліни проголосив: пора відправити на
пенсію знамениті «чотири Пі» Маккарті, що лежать в
основі маркетингової та бренд - освіти протягом
двадцяти років.
• «Проблема з нашими новоспеченими МВА в тому, що
вони добре підготовлені для світу, якого більше не
існує».
4С
4С: Планета Кіно
Cost Customer Value
Вартість відвідування кінотеатру Унікальні і відомі у всьому світі
Планети кіно відповідає високому кінотехнології.
рівню сервісу, забезпечує високий Якісний сервіс, високий комфорт.
комфорт і дозволяє подивитися смачний попкорн
фільм в унікальній кінотехнології
Communication Convenience
Єдина система комунікацій в Всі світові релізи в найпопулярніших
координатах позиціонування технологіях.
Планети кіно - ЦЕ ЩОСЬ у всіх Сайт і мобільний додаток.
каналах (Діджитал, персоналізовані Супермаркети з смачним попкорном.
канали, події, комунікація в Парковка
кінотеатрах, мережеві стандарти
обслуговування і т.д.)