Professional Documents
Culture Documents
Т 5 Л 10 Особистість і цінності бренду
Т 5 Л 10 Особистість і цінності бренду
Особистість і
цінності бренду
Особистість і цінності бренду
1. Функціональні та емоційні атрибути бренду
2. Сходи переваг та побудова бренд-
платформи
3. Рівні брендів
Очікування = трансляція
цінностей через атрибути
Бренд Споживач
Внутрішні
цінності очікування
Зовнішні
атрибути
Бренд на ринку
Розбудова бренду
починається з формулювання
суті бренду
Суть бренду
Суть (лат. Essentia) — те постійне, що зберігається в
явищі при різних його варіаціях, в тому числі і
тимчасових
цінності
особистість
Комунікація цінностей через атрибути
Функціональна Що робить?
перевага
Емоційна
•Належність до справжніх цінителів
перевага
досконалості і бездоганного смаку
Сходи переваг
Атрибут •Кращі світові кінотехнології
продукту •Власні унікальні технології: кіномаркет,
кіноресторан, особливі зали
Функціональна
•Можливість подивитися фільм так, як
перевага
ти не можеш його подивитися десь ще
Місія
Особистість
Цінності
Reason to believe
Неймовірний кінотеатр
Захоплювати кожного
• Не кажуть, а роблять
• Постійно думаюте про інновації, впроваджують їх
• Відкриті і чесні, говорять правду і тримають слово
• Лідери, відстоюють свою репутацію
• Цілісні і послідовні в комунікаціях
• Не погіршують рівень сервіс
• Це такий бренд, якому хочеться довіряти і вони
ніколи не зраджують цю довіру
Все, як у житті :)
З трастмарка в ловмарки
Наприклад
Торгівельна Бренд Трастмарк Лавмарк
марка
Сайт Сайт-візитка Джерело Засіб зворотнього Засіб
інформації зв'язку спілкування
Соц мережі - Ведення Робота з Історії
сторінок запереченнями, клієнтів,
опитування, спілкування
відгуки
SEO - Пошукове
просування
Блог - Блог на сайті Блог на Twitter, Блоги
профільному на профільних
ресурсі ресурсах
Youtube - Спілкування, Детальні огляди Корпоративне
анонси телебачення
Комунікації - Банерна Банерна реклама Брендовані
реклама розділи
Рівні брендів
Ловмарк – складний,
творчий процес, що
вимагає часу.
Хороша новина: це
можливо!