CHƯƠNG 4: Quan hệ báo chí

 1. Tổng quan về báo chí

 2. Quan hệ giữa nhà báo và nhân viên PR
 3. Xây dựng quan hệ với báo chí
 4. Công cụ tác nghiệp với báo chí
Thực hành: Viết kịch bản tổ chức họp báo.
Đóng kịch
 1. Tổng quan về báo chí

 Các cơ quan quản lý hoạt động báo chí

 Các loại hình báo chí hiện nay
 Chức năng của báo chí
Các cơ quan quản lý hoạt động báo chí

 Bộ TTTT
 Ban TG TW
 Sở TTTT
 Cơ quan chủ quản
 Các loại hình báo chí hiện nay
 Báo Điện tử
 Phát thanh
 Truyền hình
 Báo in
Có 3 loại hình tổ chức báo chí: Tư nhân,
nhà nước và tổ chức chính trị xã hội.
Chức năng của báo chí

 Thông tin
 Theo dõi, giám sát
Nguyên tắc hoạt động

 Tính khuynh hướng

 Tính đảng
 Chân thật, khách quan
 Tính nhân dân và dân chủ
 Nhân văn nhân đạo
 Quốc tế và ý thức dân tộc
 2. Xây dựng mối quan hệ giữa báo chí và nhân viên PR

 Nguyên tắc làm việc: trung thực, không nịnh

nọt, thân thiện, không cáu gắt, không bưng bít,
không bỏ qua những câu chuyện hay ho.
 Nhanh, dẫn chứng
 Công bằng
- Hiểu cơ cấu của cơ quan báo chí
- Quy trình làm việc của báo chí

Cách tiếp cận báo chí

 Email, điện thoại
 Chương trình tài trợ, hỗ trợ, hợp tác…
 Công cụ tác nghiệp với báo chí
 Bộ tài liệu: TCBC, bài viết, thông tin, số liệu về
sản phẩm, doanh nghiệp, thông tin nền về sự
kiện, hình ảnh… ở bản in hoặc điện tử.
 Thư báo
 Họp báo
 Phỏng vấn
 Tour báo chí