ТОРГІВЛЯ

процес обміну товарами, послугами, цінностями або грошима

Купівля-продаж товарів та послуг Посередницька діяльність між

власного виробництва виробником та споживачем

Безпосередня реалізація товару Просування товару на ринку

•маркетингові послуги:
керування ринком як сукупність процесів створення, просування та надання товару
покупцю й керування взаємовідносинами з ним з вигодою для організації:
«визначення та задоволенні людських і суспільних потреб»;
•рекламні послуги: 
друковані ЗМІ (преса, обкладинки книжок), електронні ЗМІ (телебачення, радіо),
зовнішня реклама (out-of-home), Інтернет, пункт продажу,
роздаткові та сувенірні матеріали, в комп'ютерних іграх;
•інжиніринг:
експертно-консультативні послуги з проєктування, виробництва та реалізації товару.
•фінансування: забезпечення грошовим капіталом для використання в комерційних цілях
•технічний супровід товару:
вирішення технічних та технологічних проблем з мінімальним ризиком помилок.
 ТОРГІВЛЯ

ВНУТРІШНЯ ЗОВНІШНЯ (МІЖНАРОДНА)

• реалізує товари в середині країни; обмін товарами та послугами між
• охоплює як обіг засобів виробництва, національними господарствами та між
так і предметів особистого транснаціональними корпораціями
споживання (ТНК)

ГУРТОВА РОЗРІБНА ПОКАЗНИКИЗОВНІШНЬОЇ ТОРГІВЛІ

•придбання товару •реалізує товари у
значними невеликій кількості ЕКСПОРТ (Е) ІМПОРТ (І) 
партіями •мета: задоволення вивезення за ввезення в країну
•мета: просування потреби споживача кордон країни товарів, послуг, знань,
товару від та отримання товарів і послуг капіталу, технологій
виробника або прибутку;
дилера до •торгівельні
підприємств установи, які
ТОРГОВИЙ БАЛАНС (САЛЬДО)
роздрібної торгівлі розміщуються в ТБ = Е – І [$ млрд. на рік]
чи споживача; зручних для Активний «+» «–» Пасивний
•торговельні споживача місцях
фірми, торгові та мають зручний ЗОВНІШНЬОТОРГОВИЙ ОБІГ 
доми, для покупців графік ТБ = Е + І [$ млрд. на рік]
дистриб'юторські роботи.
 ЕКСПОРТ
(від лат. exportate – вивозити) вивезення з митної території країни за кордон товарів
і послуг без зобов'язання їхнього зворотнього повернення [$ млрд. на рік]

товари вироблені, вивіз товарів перевезення реекспорт – вивіз

привезених з іншої країни
вирощені чи для переробки товарів транзитом товарів для продажу їх у
добуті в країні їх в іншій країні через іншу країну третій країні

ДИВЕРСИФІКАЦІЯ ЕКСПОРТУ
(від лат. diversus — різний і facere — робити)

розширення номенклатури товарів і розширення географічної території

послуг, що вивозяться торгівельних партнерів

Мета:
розподілити ризик і знизити залежність від циклічності
(підйоми та кризи) економіки

3

ВІДКРИТА ЕКОНОМІКА
• інтегрована в систему
світових економічних зв'язків;
• будь-який суб'єкт економіки
має право здійснювати
експорт та імпорт товарів
або послуг, фінансові угоди;
• має значний торговий
оборот:
– відкриті кордони для
проникнення товарів та
капіталів з інших країн;
– країна вільно експортує
свої товари й послуги в
інші країни.
Економіка України пона 50%
зорієнтована на світовий ринок
ЗАКРИТА ЕКОНОМІКА
(АВТАРКІЯ)
• (від грецького αὐτάρκεια–
«самодостатність») – система
замкненого виробництва в
середині країни;
• економіка зорієнтована на саму
себе, без втручання інших
країн;
• мінімальний торговий оборот:
– закриті кордони для
проникнення товарів та
капіталів з інших країн;
– країна мало експортує свої
товари й послуги в інші
країни.
• часто буває в країнах, на які
накладені міжнародні санкції.
3
 Росія
ЄС 2% Е
34% 1,3% І
Е, І
Україна
НАФТА 0,29% Е
19% 0,31% І Зх Азія
Е, І 4%
Е, І Індія
АТР
30% Е
1,6% Е 24% І
2,1% І
Пд Америка
3,5% Е
2,8% І Австралія
1,5% Е
1,2% І

Європейський Союз (ЄС)

83% світового експорту;
Азіатсько-Тихоокеанський Регіон (АТР)
77% світового імпорту.
Північноамериканська зона вільної торгівлі (НАФТА)
 Канада
1,5% Е 2,7% Е
1,8% Е
1,7% Е Пд Корея
США 1% Е
Китай Японія
1,9% Е 1% Е
Мексика
1,25% Е 1,2% Е

сировина,
продовольство, послуги

готові товари, Високорозвинені Країни, що готові товари,

технології, технології,
послуги
країни розвиваються послуги

готові товари,
технології
 ОБСЯГИ ЗОВНІШНЬОЇ ТОРГІВЛІ УКРАЇНИ, 2021 р.

ОБСЯГ ЕКСПОРТУ ОБСЯГ ІМПОРТУ

$68,23 млрд $73,30 млрд

ПАСИВНИЙ БАЛАНС ЗОВНІШНЬОЇ ТОРГІВЛІ

-$5,07 млрд
Зовнішня реклама розміщена на вулицях (щити, перетяжки
тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а
також на транспорті.
Один з найефективніших рекламних носіїв:
•найбільш видовищна: використовує яскраві фарби, світло,
анімацію.
•впливає на споживача повсюдно, не шукаючи його навмисно.
•охоплює споживача багаторазово за короткий проміжок часу
при порівняно низьких витратах на рекламний продукт.

2
 Пілон – рекламна Пілар –
й навігаційна рекламна Відеопілар –
напільна стела тумба з рекламна
округленої форми внутрішньою стойка з
заввишки 2х2,5 м. підсвіткою. монітором.

Призматрон – рекламний носій,

Білборд (бігборд) – візуальна поверхня якого, завдяки
рекламний щит, дошка Сітілайт – механізм тому, що складається з
оголошень 3×6 м. побудований на основі тригранних призм, що
Суперборд – 3×12…5×15 м. полотна та світла обертаються, може змінюватись
2
 Брандмауер –
Дорожні розтяжки – рекламні носії повнокольорове
над проїзною частиною в полі зору величезне
пасажирів та автомобілістів зображення на Вивіска – навігаційний
фасадах будівель елемент, що інформує про
розміщення підприємства,
установи чи організації

Лайтбокс – рекламний щит розмірами

1,2×1,8 м з внутрішнім підсвічуванням

Конверсборд – рекламний носій формату Беклайт – рекламна

1,2×1,8 м, розміщений на опорі громадського конструкція у вигляді короба
електротранспорту та вуличного освітлення з внутрішньою підсвіткою
з паперовим матеріалом для постера розміром 2,7×3,7 м
2