Professional Documents
Culture Documents
Chương 3. Hệ Thống Nhận Diện Thương Hiệu
Chương 3. Hệ Thống Nhận Diện Thương Hiệu
CHƯƠNG 3:
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
KHÁI NIỆM HỆ THỐNG NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
- Là một tập hợp thống nhất các thông tin, dấu hiệu đặc
trưng của Thương hiệu được thể hiện theo một số
cách thức và tiêu chí nhất định đã được đặt ra nhằm
truyền đạt tới Khách hàng mục tiêu và công chúng
thông điệp của tổ chức.
- Là tập hợp sự thể hiện của các thành tố thương hiệu
trên các phương tiện và môi trường khác nhau nhằm
nhận biết, phân biệt và thể hiện đặc tính thương hiệu.
- HTND Thương hiệu mạnh phải có một ý tưởng cụ thể,
khác biệt, dễ nhớ, đáng tin cậy, uyển chuyển, linh
động và phải thể hiện được một bản sắc Văn hóa
riêng.
Copyright 2007, Prentice-Hall Inc. 1-2
VAI TRÒ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
1. Thể hiện thông điệp của tổ chức bằng hình ảnh và
biểu tượng có tính hệ thống
2. Khơi gợi sự tin cậy và quan tâm.
3. Thuận lợi cho việc bán hàng, gia tăng doanh số.
4. Gia tăng giá trị của Tổ chức: Góp phần nâng cao và
duy trì vị thế, hình ảnh chuyên nghiệp với đối tác và các
đơn vị trong ngoài ngành; đặc biệt với các đối tác quốc
tế.
5. Tạo niềm tự hào cho nhân viên.
- Hai đến ba định hướng chiến lược của dự án sẽ được đưa ra, khách
hàng chọn một, định hướng được chọn là định hướng chính của dự án,
tất cả những ý tưởng, hình ảnh, thông điệp… đều xoay quanh định
hướng này cho đến khi hoàn tất dự án.
- Hai đến ba định hướng chiến lược của dự án sẽ được đưa ra, khách
hàng chọn một, định hướng được chọn là định hướng chính của dự án,
tất cả những ý tưởng, hình ảnh, thông điệp… đều xoay quanh định
hướng này cho đến khi hoàn tất dự án.