巽风数字世界：浅析贵州茅台的数字化转型

112150118 朱梦
丹
目 · 背景

· 是什么
录 · 有什么

· 争议点
背景
在当今高速发展的信息时代，企业数字化转型已经
成为了不可避免的趋势。随着数字化时代的到来，
贵州茅台也面临着如何适应市场变化、提升用户体
验、增强品牌影响力的挑战。为此，茅台在 2022 年
底宣布了一个重大的数字化转型战略——“巽
风数字世界”。

1 月 1 日，巽风数字世界一经推出，马上成为现象
级元宇宙 APP 。上线第一天霸榜苹果应用市场，
上线第二天注册用户突破百万，短短 30 余天吸引超
过 300 万用户，尤其是 Z 世代的关注。
巽风数字世界，是茅台与网易深度合作，共同
开启的一场传统和现代融合的数字革命。

它依托虚拟现实研发技术基础，应用互
动体验引擎、数字孪生等核心技术，以
“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景
一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造
环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭
建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属
于茅台和用户的“平行世界”。

为什么叫“巽风”？茅台方面对此作了解释：
在甲骨文中，“巽”（ xùn ）字本义为顺，其
形如两人共坐，代表协同、创造，美美与共，
也寓意着虚实相合，融汇共生；在易经中，
“巽”卦即风卦，位于后天八卦的东南位，
《淮南子 · 墬形训》述，巽风即为东南风，又

是什么
曰清明风，被称为有福之风。
 有什么
作为茅台推出的首款数实融合产品，此次发布的贵州茅台酒二十四节

气系列产品，将只对应在巽风数字世界推出“数字藏品”，是茅台开发
“虚实映射、数实融合”新产品的积极尝试。

据悉，在巽风数字世界首次推出的“立春 · 美自天成”数字藏品共计
113960 份，每一份都通过区块链及数字指纹技术，与贵州茅台酒二十四节气之
立春酒关联。借助先进的 AR 技术，通过巽风扫描茅台立春酒瓶身，巽风春之
神 · 芒还会从瓶身上飞下来与大家互动。
 有别于其他文创酒，茅台二十四节气系列产品只能通过巽风数字世界酿造

出对应的二十四节气数字藏品再行权才可获得。产品兼具三重价值：一是品

饮价值，茅台节气酒遵循自然时令规律，是美自天成的健康品饮佳酿。二是
收藏价值，每一款节气产品都具有独一无二的身份，每一套节气产品都与
众不同。三是投资价值，茅台节气酒限量发售且只能在巽风数字世界获得，
具有较大投资价值。
 文明需要文化做支撑，中华传统文
化也是在构建巽风数字世界的根基。
茅台为巽风数字世界打造的 IP“ 小
巽” , 原型来源于《山海经》中的
“白泽”，是一只来自昆仑山的瑞
兽，和小茅一起丰富了茅台的数字
IP 。
同时，传统文化还会与科技结合，以元素周
期表和酒中的成分为主要架构为角色命名。
茅台即将推出的第一个数字孪生技术生
成的“数字人”，被取名为“铱风”，其来
源为金属元素“铱”，原意为“彩虹”，代
表无际链接。
争议点

对传统营销的改革？ VS 借元宇宙割韭菜？
“ 巽风世界只是一种新型的卖酒方式，是茅台在通过“游戏化世界
的方式”卖酒。

该观点过于片面，忽略了巽风元宇宙世界的长
远发展。
争议点

先卖酒？ VS 先做好社群和共创共建？
纯数藏圈的 web3 玩家认为：“巽风世界卖酒产品太快了，
应该先做好社群和共创共建。”

该观点具有前瞻性，却过于理想化。

综上，传统品牌推动数字化转型道阻且长。
THANKS