1

2
3
4
5
MDL1 – Dag 1
Michael Backaert, Andreas Peeters Pieter
Rubberecht & Marijke Verreth

6
Sap
• Sap is een fictief sportdrank merk met

natuurlijke ingrediënten.

• De makers van Sap willen vier nieuwe

smaken introduceren:

kers, kiwi, citroen en blauwe bes.

8
Doelgroep(en)
• Sap wil de aandacht van twee specifieke doelgroepen
trekken: de jonge moeder en de rebel

• Ze willen hun doelgroep(en) bereiken m.b.v. snackables op sociale media.

• Beide doelgroepen hebben een andere aanpak nodig (!)

9
10
11
Snackable
• De snackable start met een animatie van kleine illustraties
en photoshop elementen.

• In het midden van de snackable wordt de slogan van het

merk in de kijker gezet.

• De snackable eindigt met een logo animatie van Sap.

12
13
Dag 1: Intro
• Intro: Wat is Motion Design?

• Wat is een snackable?

• Doelgroepen / Persona’s

• Moodboard

• Kleurenleer

14
Dag 1: Understand
1. Introductie
tot Motion Design

15
1.1. Wat is Motion Design?

16
Wat is Motion Design?

“Motion Design is graphic design in motion

[by adding the dimension of time].”

Uit: Design for Motion, Austin Shaw, 2016

17
Wat is Motion Design?

“There is perhaps no other field that draws so heavily on such a wide variety of
creative disciplines, including painting, illustration, writing, graphic design,
animation, filmmaking, visual effects, sound design, music composition,
computer science, and, on occasion choreography. The master motion designer
has a deep, enduring appreciation of all of these disciplines and more.”

Uit: Design for Motion, Austin Shaw, 2016

18
Waar wordt Motion Design toegepast?

Motion Design is niet meer weg te denken uit ons dagelijkse leven. Het wordt
toegepast in verschillende sectoren. De meest voorkomende toepassingen zijn:
reclame en marketing, film en televisie, webdesign, apps, educatieve video’s,
gaming en kunst.

19
Waar wordt Motion Design toegepast?

De toepassingen van Motion Design zijn voortdurend in ontwikkeling en groeien,

omdat de vraag naar visueel aantrekkelijke en informatieve inhoud blijft
toenemen in verschillende sectoren.

20
1.2. Soorten Motion Design

21
22
Welke disciplines bestaan er binnen motion design?

• 2D-animatie

• 3D-animatie & VR / AR

• Stop Motion

• Visual Effects (VFX)

• Live Action

23
Wat is een 2D-animatie?
2D-animatie is de toepassing van Motion Design binnen een tweedimensionele
ruimte. Alle objecten hebben enkel een hoogte en een breedte, geen diepte. In
theorie bestaat een 2D-animatie uit individuele tekeningen (frames) die in een
sequentie afgespeeld de illusie van beweging scheppen.

24
25
Wat is een 3D-animatie?
3D-animatie is de toepassing van Motion Design binnen een driedimensionele

ruimte. Alle objecten hebben een hoogte, een breedte en een diepte. Binnen 3D-

software worden 3D-objecten zo gemanipuleerd dat er beweging ontstaat. Ook de

camera kan in de 3D-omgeving bewegen. Zo ontstaat een virtuele filmset.

26
27
Wat is een Stop Motion-animatie?
Stop Motion-animatie is een proces waarbij echte objecten
stap voor stap gemanipuleerd worden door de animator.

Telkens wanneer de animator de objecten een beetje

bewogen heeft wordt er een foto genomen. Wanneer de
foto’s uiteindelijk achter elkaar afgespeeld worden, ontstaat
de illusie van beweging.

28
29
Wat zijn Visual Effects (VFX)?
VFX zijn toevoegingen aan of het samenbrengen van bestaande
videobeelden zodat een nieuw videobeeld ontstaat. Dat kan gaan van
kleurcorrecties (color grading) tot het maken / toevoegen van visuele effecten,
zoals vuur, rook, explosies en andere elementen aan live-action beelden om ze
realistischer of indrukwekkender te maken.

30
31
Wat is Live Action?
Live Action is het filmen van de echte acteurs, locaties en/of objecten met
videocamera’s op een locatie of een speciaal ingerichte filmset. Het wordt
gebruikt voor fictie en non-fictie.

De beelden worden nadien gemonteerd met montagesoftware en eventueel

gecombineerd met animatie of visuele effecten.

32
33
34
Ook in België!
• 2D-animatie: Sabouge, 87 Seconds, Fabrique Fantastique, Volstok…

• Stop-Motion: Beast Animation

• 3D-animatie & VR / AR: Studio Plankton, Cyborn, Nwave, Vintage

Productions, Rapid Media…

35
Ook in België!
• Visual Effects (VFX): Grid, Moxy, Ace Image Factory, Mikros Image …

• Live Action en Live-streaming: Caviar, DeMensen, Videocrew, Zidis,

Lonely Alien, Lowlite, Storycatchers

36
Hoe vertaalt zich dit naar het Motion Design Traject?

We laten jullie doorheen de verschillende Motion Design Labs kennis maken met
deze rijke en gevarieerde wereld van bewegend beeld, met een focus op vaak
voorkomende commerciële opdrachten.

37
38
Dag 1: Understand
2. De snackable

39
2.1. De snackable

40
Definitie van een Snackable
Een snackable is een kort stukje video content dat direct de aandacht trekt, snel
kan worden geconsumeerd en een duidelijke, beknopte boodschap of waarde
biedt aan het publiek. Het is vaak visueel aantrekkelijk. Het doel van een
snackable is om de kijker in korte tijd te informeren, vermaken of betrekken.

41
Kenmerken van een snackable
• Korte video content (+/- 10 tot 30 seconden)

• Duidelijke, beknopte boodschap

• Meestal voor web en/of sociale media

• Meestal vierkant, maar kan alle formaten aannemen.

• Het doel is snel opvallen en herkenbaar zijn: “Thumb stopper”

• Geluid minder belangrijk (want vaak muted)

42
 Voorbeelden van Snackables

© Alpro © Milka © Fanta Belgium © Mc Donald’s

43
Voorbeelden van Snackables

© LEGO Group

44
Voorbeelden van Snackables

© Yukai Du for Lush

45
© Matteo Gatti

46
Extra inspiratie
• Mobile Vikings
• Danone
• Choco pops
• Fanta
• Fanta

47
Dag 1: Understand
3. Conceptueel denken
voor Motion Design

48
Het proces van idee tot realisatie

Conceptueel denken voor motion design is een creatief proces dat begint met het
ontwikkelen van een sterke, overkoepelende conceptuele basis voor een
bewegende grafische of visuele productie.

49
3.1. Voorbereiding van een project

50
1. Begrijp het doel

Wat wil je communiceren of bereiken met de video of animatie? Wie is je

doelgroep? Hoe trek je de aandacht van je doelgroep? Welk gevoel wil je
overbrengen?

51
2. Onderzoek & inspiratie

Doe onderzoek naar vergelijkbare projecten, zoek inspiratie in kunst, design,

film, en andere bronnen. Dit helpt om ideeën te genereren en een referentiekader
te creëren voor je eigen concept.

52
3. Visualiseer het concept

Maak een moodboard met visuele elementen, illustraties, lettertypes en kleuren.

Dit helpt om de visuele esthetiek van je motion design te begrijpen.

53
4. Visualiseer de animatie

Maak schetsen en storyboards om de beweging en de compositie van je motion

design te begrijpen. Denk na over hoe beweging en timing de overdracht van de
boodschap kunnen verbeteren.

54
5. Productie

Na het ontwikkelen van een sterk concept, kun je beginnen met de

daadwerkelijke productie van de motion design.

55
3.2 Doelgroepen en persona

56
Doelgroep
Een doelgroep is een brede groep mensen met gedeelde kenmerken, interesses
of demografische gegevens die bedrijven of marketeers selecteren als
potentiële ontvangers van hun producten, diensten of boodschappen.

57
Persona
Een persona is een gedetailleerde, fictieve representatie van een ideale klant.
Het bevat specifieke demografische informatie, gedragskenmerken, interesses
en behoeften om marketeers te helpen hun boodschap effectiever af te stemmen
op specifieke individuen binnen de doelgroep.

58
MALIK LEWIS

Malik is een muziekliefhebber en

festivalganger. Hij houdt van
alternatieve muziek en is actief
betrokken bij de muziekscene.

 REBEL

59
LISA VAN HAEREN

Lisa is gepassioneerd door

gezondheid en fitness. Ze houdt van
hardlopen, yoga en krachttraining.
Ze is lid
van een moedersportgroep.

 JONGE MOEDER

60
3.3 Moodboards

61
How to moodboard?
• Verzamel grafische elementen die een specifieke uitstraling hebben die past
bij jouw doelgroep.

• Kies eerst een kleurenpallet.

• Kies daarna lettertpes, afbeeldingen en illustraties die passen binnen jouw

concept.

62
2.0 Basic rules of graphic design

Make a moodboard first!

• verzameling van grafische elementen die als geheel

1 specifieke uitstraling geven
• kies eerst een kleurenpalet!
• kies dan fonts, afbeeldingen, grafische elementen
(art work)

63
© artesis
2012-
2013 | 64
2.0 Basic rules of graphic design

Make a moodboard first!

• verzameling van grafische elementen die als geheel

1 specifieke uitstraling geven
• kies eerst een kleurenpalet!
• kies dan fonts, afbeeldingen, grafische elementen
(art work)

65
Moodboard checklist:
• Kleurenpallet

• Afbeeldingen

• Illustraties

• Lettertypes

•…

66
Dag 1: Understand
4. Kleurenleer

67
68
69
Monochromatisch
Kies 1 kleur uit de kleurencirkel en pas het contrast en de waarde aan om
verschillende varianten van die kleur te creëren.

70
71
Analoog
Kies 3 kleuren die naast elkaar staan in de kleurencirkel als de
basis van je kleurenpalet.

72
73
Complementair
Kies 2 kleuren die tegenover elkaar staan in de kleurencirkel.

74
Complementaire kleuren

75
Complementair
Het effect van de complementaire kleuren wordt subtieler door de kleur naast de
tegenoverliggende kleur te selecteren.

76
 Dominante kleur

Ondersteunende kleur

Accentkleur
77
Rood
• Passie

• Liefde

• Kracht

78
Oranje
• Energie

• Creativiteit

• Zelfzekerheid

79
Geel
• Geluk

• Vrolijkheid

• Warmte

80
Groen
• Natuur

• Energie

• Stabiliteit

81
Blauw
• Verantwoordelijkheid

• Betrouwbaar

• Loyaal

82
Dag 1: Understand
Opdrachten dag 1:
zie Digitap

83