‫(‪)11‬‬ ‫•‬

‫اساليب تغيير الراي العام‬ ‫•‬

‫هنالك العديد من اساليب التغيير منها ما هو ايجابي ومنها ما هو سلبي ومن هذه االساليب‬ ‫•‬
‫‪-1‬اسلوب التكرار والمالحظه ‪ 00‬يؤمن الكثير بان اسلوب التكرار هو انجح االساليب لتغيير الراي االعام وهذا االسلوب اتبعته المانيا قبل‬ ‫•‬
‫الحرب العالميه الثانيه وقد وصف ( غوبلز) وزير االعالم االلماني قبل الحرب العالميه الثانيه هذا االسلوب قائال ان سر الدعايه الفعاله‬
‫يكمن ال في االذاعه بيانات تتناول االف االشياء ولكن في التركيز على بضع حقائق فقط وتوجيه اذان الناس وابصارهم اليها مرارا وتكرارا‪0‬‬
‫•‬
‫‪-2‬اسلوب االثاره العاطفيه ‪ 00‬ان احترام الجماهير يقوم على المناقشة واالقناع اما اثارة عواطفهما فما هو اال تعبير عن االحتقار لتلك‬ ‫•‬
‫الجماهير لقد كان القائمون على االعالم في المانيا قبل الحرب العالميه يؤمنون بان استجابة الجماهير تقوم على العاطفه ال على العقل ولذلك‬
‫فقد وجهو جهودهم الى مخاطبة العواطف وخاصة عاطفة اثارة الحقد والكراهية التي تقوم على التشهير والتشويه وقلب الحقائق‬

‫‪-3‬اسلوب عرض الحقائق ‪ 1100‬ويعتمد هذا االسلوب على عرض الحقائق كما هي على الجماهير ايمانا بان الحقائق الناصعه اقوى اثرا‬ ‫•‬
‫وابقى على الزمن من عرض االكاذيب والشائعات وهذا االسلوب يقوم على احترام عقلية الجماهير واحترام توجهات الوطن‬

‫‪-4‬اسلوب تحول راي الجماهير ‪ 00‬ان معارضه الراي السائد بين الجماهير هو امر صعب فمعارضة راي او تيار قد استقر في نفوس‬ ‫•‬
‫وعقول الجماهير يبدو صعبا حتى لو كان ذلك الراي او التيار خطئا لذلك نرى الكثير من القائمين على االعالم يلجاؤؤن في مثل هذه الحاله‬
‫الى تحويل انتباه الجماهير الى موضوع اخر في مثل اهمية الموضوع الذي تتبناه الجماهير‬

‫‪-5‬اسلوب االشاعات ‪ 00‬اشاعه معينه تجعل الناس يهتمون بقضيه معينه كانو غير مهتمين بها من قبل والراي العام ليس على صواب فقد‬ ‫•‬
‫يكون نتيجه لتاثير قوى ضاغطه لها قوتها ولها وسائلها الفاعله كما ان الراي العام ليس صالحا دائما فنى في الغرب راي يدعم الفساد‬
‫كاالجهاض وتقنين الفاحشه وغيرها‬

‫‪-6‬اسلوب افتعال االزمات ‪ 00‬فقد عرفت االنسانيه في تاريخها الطويل ازمات عديده سواء كانت سياسيه او اقتصاديه او اجتماعيه وتركت‬ ‫•‬
‫اثارها الخطيره على االنسان ومستقبله ولكن المقصود بافتعال االزمات كاسلوب من االساليب الحديثه لتغيير الراي العام وهو استغالل بعض‬
‫االحداث او الظروف وربما تكون محدوده بنجاح من اجل خلق ازمه تؤثر في الراي العام وتستفيد منها الدوله التي تستخدم هذا االسلوب‬
 ‫قياس واستطالع الراي العام‬ ‫•‬
‫طورت االساليب المستخدمه في استطالع اراي اعتمادا على الوسيله المستخدمه في قياس راي المبحوثين تجاه قضيه معينه وفيما‬ ‫•‬
‫يلي يتم عرض هذه الوسائل وهي على النحو التالي ‪00‬‬
‫االستبيان ‪ 00‬االستبيان اداة للحصول على الحقائق وتجميع البيانات عن الظروف واالساليب القائمه بالفعل يعتمد االستبيان على اعداد‬ ‫•‬
‫مجموعه من االسئله ترسل لعدد كبير من افراد المجتمع‬
‫المقابله ‪ 00‬تعتبر المقابله الى حد كبير استبيانا شفويا فبدال من كتابة االجابات فان المستجوب يعطي معلوماته شفويا في عالقه وجها‬ ‫•‬
‫لوجه مع الباحث‬
‫المالحظه ‪ 00‬تعتبر المالحظه المباشره وسيله هامه من وسائل تجميع البيانات ذلك النها تسهم اسهاما اساسيا في البحث الوصفي‬ ‫•‬
‫وهناك معلومات يمكن للباحث ان يحصل عليها بالفحص المباشر وذلك عندما يكون االمر متعلقا باالشياء الماديه والنماذج وفي هذه‬
‫الحاله فان العمليه تكون بسيطه نسبيا حيث تتضمن التصنيف والقياس والعد ولكن هناك عمليات تتضمن دراسه االنسان اثناء قيامه‬
‫بعمله وهذا العمل يعتبر اكثر تعقيدا وصعوبه‬
‫تحليل المضمون‪ 00‬يستخدم تحليل المضمون في تحليل محتوى الماده التي تقدمها وسائل االتصال الجمعي (الجماهيري) كالصحف‬ ‫•‬
‫والمجالت والكتب واالفالم وبرامج التلفزيون وذلك بالوصف الموضوعي المنظم والكمي للمحتوى الظاهر لوسيلة االتصال ولهذا‬
‫يرتبط تحليل المحتوى او تحليل الوثائق ارتباطا وثيقا بالبحوث التاريخيه وبالمنهج الوثائقي‬
‫التلفزيون ‪ 00‬يعد التلفزيون من اكثر الوسائل المستخدمه عالميا في استطالعات الراي فهذه الطريقه تتمتع بكثير من المزايا ومن‬ ‫•‬
‫اهمها ‪00‬‬
‫‪-1‬انخفاض التكلفه فهي ال تتعدى تكلفه المكالمه التلفزيونيه واجر الباحث‬ ‫•‬
‫‪-2‬امتداد تغطية هذه الوسيله ووصولها الى معظم افراد المجتمع‬ ‫•‬
‫‪-3‬امكانية تحقيق معدالت استجابه عاليه‬ ‫•‬