Marketing Research

TÁC ĐỘNG CỦA KOC

TỚI QUYẾT ĐỊNH MUA
SẮM CỦA SINH VIÊN

Present by group 4 23/09/2023 Trường Đại học Kinh tế - ĐHQG HN

 1 Xác định vấn đề và mục tiêu

2 Triển khai kế hoạch nghiên cứu

Thu thập dữ liệu, thông tin vấn đề nghiên

Agenda 3
cứu

4 Phân tích và xử lý thông tin

5 Trình bày và báo cáo kết quả nghiên cứu

s
a
m
p
l
e

p
h
o
t

Xác định vấn đề

o

o
r

và mục tiêu
v
i
d
e
o

a
n
d

d
e
l
e
t
e
.

S
e
l
e
c
KOC LÀ GÌ ?
• "Key Opinion Consumer" hoặc "Key Opinion Customer,"
tùy theo ngữ cảnh. Đây là một thuật ngữ trong lĩnh vực
tiếp thị và quảng cáo trực tuyến, đặc biệt phổ biến
trong các thị trường Trung Quốc và một số quốc gia
châu Á.
• KOC là một loại người nổi tiếng trên mạng xã hội hoặc các
nền tảng trực tuyến khác, có sự ảnh hưởng lớn đến đối
tượng của họ trong việc tạo ra ý kiến và quyết định mua
sắm. Họ thường được xem là đáng tin cậy hơn so với các
nhà tiếp thị chuyên nghiệp hoặc người nổi tiếng khác.
Công ty thường hợp tác với KOC để họ đánh giá và chia sẻ
về sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty trên các nền tảng
trực tuyến, giúp tạo sự tương tác và tin tưởng từ phía
khách hàng.
 Tính đáng tin cậy

Lý do dẫn tới
Giao tiếp, trao đổi thường
việc giới trẻ Tương tác tham gia cộng đồng
xuyên

quyết định mua Phản hồi thực tế

Nội dụng tiếp thị chất lượng

hàng qua KOC

Sự phù hợp với đối tượng mục
tiêu
Methodology
Xác định vấn đề Mục tiêu

• Hiện nay khách hàng ngày càng có xu hướng • Hiểu rõ được tác động, ảnh hưởng của KOC tới
mua sắm qua liên kết mà trong đó KOC là những quyết định mua sắm của sinh viên
người sử dụng trực tiếp các sản phẩm tới từ các
thương hiệu để mang lại trải nghiệm thực tế từ cá
nhân tới cho khách hàng
Thu thập thông tin về
vấn đề quan tâm
Xác định yêu cầu về dữ liệu hay yêu cầu về thông tin
• Dữ liệu sơ cấp và thứ cấp.

Lựa chọn các phương pháp để thu thập thông tin

• Khảo sát
• Phỏng vấn
• Phân tích hành vi trực tuyến
• Phân tích tài liệu
 Xác định khối lượng và các
• 100-150 sinh viên địa bàn Hà Nội
loại thông tin cần thu thập

Triển khai kế hoạch

• Viết đề cương (25/9-30/9)
Lập kế hoạch về thời gian
nghiên cứu và các bước tiến hành
• Tìm tài liệu liên quan đến đề tài
(1/10-10/10)
• Làm bảng hỏi (11/10-16/10)
• Gửi google form cho sinh viên,
phỏng vấn (16/10-31/10)
• Xử lý thông tin đã thu thập
(1/11-15/11)

Bố trí nhân sự cho công tác • Các thành viên trong nhóm
nghiên cứu

Lâp ngân sách cho hoạt

động nghiên cứu • None
Bước 4. Phân tích và
xử lý thông tin

Bước 5. Trình bày

báo cáo kết quả
nghiên cứu
125

Analysis
100

75
Briefly elaborate on what you want to
discuss.
50

25

0
Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5 Back to Agenda
 EMAIL

hello@reallygreatsite.com

For inquiries, SOCIAL MEDIA

@reallygreatsite
contact us. CALL US

123-456-7890
Collaborate on a Whiteboard
Tip:
Collabor
ation
makes
teamwor
k easier!
Click
"Share"
and
invite
your
teammat
es to fill Write a note here
this up. Write a
Use this note here
page for
bulletins
,
brainstor
ms, and
other fun
team
ideas. Copy a note,
Copy a note, drag to
drag to the board,
the board, and write
and write your
Right- your ideas.
ideas.
click on
the
backgro
und of
the slide,
or on the
rate on
a
Tip:

Whiteb
Collabor
ation
makes
teamwor
k easier!

oard
Click
Add more sub-ideas
Add a related idea "Share"
and
invite
your
Add even more sub-ideas
teammat
Add a related idea
es Add
to fillmore sub-ideas
Add a main topic this up.
Use this
page for
bulletins
, Add even more sub-ideas
brainstor
ms, and
Add more sub-ideas other funAdd a related idea
team
Add even more sub-ideas Add a related idea ideas.

Right-
click on
Add more sub-ideas
the
Add even more sub-ideas backgro
und of
Resource
Page

Use these design resources in your Canva

Presentation. Happy designing!

Delete or hide this page

before presenting.
Resource
Page

Use these design resources in your Canva

Presentation. Happy designing!

Delete or hide this page

before presenting.
Resource 1
Click the Share button on the top right corner of your screen and
select 'Present and Record.'

Page 2
Click ‘Go to recording studio,’ where you can choose the video and
audio source for your video presentation.

Feel free to choose the ‘No camera’ option and record your voice
3
only.

4 Start recording, and press pause in between takes if you have to.

Presenting live not your thing? Once you're done, download your Canva Presentation in MP4 file
5 format or get a link to your Talking Presentation and share it with
No worries! Record your Canva Presentation
others.
your audience can watch at their own pace.

Don't forget to delete or hide this page before You can also record a video inside the editor! Go to 'Uploads' and
6
presenting. click on 'Record yourself'.