БРАНДИНГ

Изготвили: Дийолина Костадинова Проверил: гл. ас. д-р Тодор Дянков

Десислава Събева
Цветомир Цветков
 СЪДЪРЖАНИЕ

1. Какво е бранд?
2. Фирменото бранд портфолио
3. Елементи на фирменото бранд
портфолио
4. Верига ресторанти –
"Стария чинар"
5. Оценка логото на бранда
6. Оценка на бранд портфолио
7. Източници
 1. КАКВО Е БРАНД?

Брандът съдържа име, знак, символ, лого или

комбинация от тях, които са предназначени за
идентифициране на стоки или услуги на един продавач
и да ги разграничават от тези на конкурентите.
Той може да се дефинира като съвкупност
от значения или асоциации относно
атрибути, ползи и ценности.
 2. ФИРМЕНОТО БРАНД ПОРТФОЛИО

Бранд портфолио
Бранд-портфолиото е съвкупност от
информация, представяща бранда или
компанията. Този инструмент помага да
се създаде цялостно впечатление за
бранда, установявайки връзка с
аудиторията и подчертавайки неговите
уникални характеристики на пазара.
 ЕЛЕМЕНТИ НА ФИРМЕНОТО БРАНД
ПОРТФОЛИО

• 1. Логотип и имиджеви елементи;

• 2. Мисия и ценности;
• 3. Продукт и услуги;
• 4. История на бранда;
• 5. Клиенти;
• 6. Визия и позициониране;
• 7. Маркетингови и рекламни материали;
• 8. Социални медии и Онлайн присъствие;
 3.ВЕРИГА РЕСТОРАНТИ –
"СТАРИЯ ЧИНАР"

• Основан: 2003 г.
• Брой обекти: Общо шест ресторанта,
магазин за месо, цех за приготвяне на
месни продукти, кетъринг и сладкарски
услуги
• Местоположение: гр. Варна и гр. София
• Служители: 800 души
• Престижни награди
• Лоялни клиенти
 ОЦЕНКА ЛОГОТО НА БРАНДА

1. Ядро на логото на бранда;

2. Сила на символните характеристики;
3. Персонализация на бранда;
4. Съответствие на слогана и логото;
5. Еволюция на логото;
О Ц Е Н К А Н А Б РА Н Д - П О Р ТФ ОЛ И О Н А
" С ТА Р И Я Ч И Н А Р "
 6. ИЗТОЧНИЦИ

• https://webvisuality.com/faq/kakvo-e-brand/ - Какво е бранд? (14.11.23)

• https://digital marketing.bg/ %D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B4
%D0%B8%D0%BD%D0%B3-%D0%B7%D0%B0-%D0%BC%D0%B0%D0%B
B%D0%BA%D0%B8%D1%8F-%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B
5%D1%81/
- Брандинг за малкия бизнес (15.11.23)