Professional Documents
Culture Documents
გაყიდვების სტრატეგია - ლექცია 1
გაყიდვების სტრატეგია - ლექცია 1
სტრატეგია
2023
შედეგი
გაყიდვების როლის გაანალიზება კომპანიის საქმიანობაში
გაყიდვების სტრატეგია და მისი დაგეგმვა/ სტრატეგიის იმპლემენტაცია და
პროგნოზირება
გაყიდვების შესაძლებლობები/ე.წ შესყიდვის ანუ „მიყიდვის“ პროცესი და მასთან
დაკავშირებით წარმოშობილი ურთიერთობები
გაყიდვების სტრუქტურა/ტერიტორიისა და მომხმარებლის სეგმენტირება-განსაზღვრა
გაყიდვების პერსონალის ტრეინინგი / პერსონალის ეფექტური მართვისა და გაძღოლის
უნარები
გაყიდვების პერსონალის შეფასება, მათი კომპენსაციები და ანაზღაურების სისტემა
შესრულების შეფასება
ლიდერობა და გაყიდვები
თემატური ქეისების ანალიზი
ვინ არის გამყიდველი?
გუნდი
სწორად შეარჩიო გუნდი
შექმნა მხარდამჭერი გარემო
მართო გუნდის დინამიკა
კომპეტენცია
პირადი
Managing personal drive
Self awareness and development
ტექნოლოგიური
გაყიდვების ავტომატიზირება
CRM ტექნოლოგია
გაყიდვების სტრატეგია მისი
დაგეგმვა/ პროგნოზირება
რა უნდა ქონდეს კომპანიას
მისია
მიზანი
სტრატეგია
რა უნდა ქონდეს კომპანიას
მიზანი
გაზარდო მფლობელის სიმდიდრე
გაზარდო ბიზნესის შემოსავალი
გაზარდო საბაზრო წილი
გაზრდო გაყიდვების დეპარტამენტი
გაზარდო გაყიდვების თითოეული ფილიალი
გაზრდო თითოეული სეილის გაყიდვები
გაზრდო თითოეულ კლიენტზე გაყიდვები
რა უნდა ქონდეს კომპანიას
სტრატეგია
დაბალი ღირებულება
ნიშური
დივერსიფიკაცია
მარკეტინგული სტრატეგია
სეგმენტაცია
სამიზნე ბაზარი
პოზიციონირება
სეგმენტაცია
ინდუსტრია
ზომა
გეოგრაფიული არეალი
ქცევა
განავითარო კომპეტენციები
სტრატეგიული ქმედება
ტექნოლოგიური
Couching
გუნდის განვითარება
პირადი განვითარება
რა მნიშვნელობა აქვს დაგეგმვას
გაყიდვების მოცულობა
მომავალი ფულადი ნაკადების
დაგეგმვა
ხელფასები
გაყიდვასთან დაკავშირებული
ხარჯები
ბაზრის პოტენციალი
მაქსიმალური მოთხოვნა
რამდენი ადამიანი იყიდის შენ პროდუქტს
რა უღირს შენს სამიზნე სეგმენტს შენი პროდუქტი
პროგნოზირება
გულუბრყვილო პროგნოზი
საშუალოს გამოყენება
მრავალფუნქციური პროგნოზირება
სამუშაო ძალის პროგნოზირება
გაყიდვების
შესაძლებლობები
/მიყიდვის პროცესი
როგორ გავზარდო გაყიდვები
მოიძიო ახალი მომხმარებლები
გაზარდო მიყიდვები არსებულ მომხმარებლებთან
ახალი მომხმარებელი
მოძებნო ახალი მომხმარებლები
შეინარჩუნო არსებული მომხმარებლები
გაზარდო არსებული მომხმარებლების მომგებიანობა
გაყიდვებიVS მოგება
ყველა კლიენტი კარგი როდია
დიდი კლიენტი კარგია მაგრამ ...
პატარა კლიენტი არ ნიშნავს ცუდს
დროის მართვა
მხოლოდ ერთი მომხმარებლით ფონს ვერ შექმნი
გაანაწილო დრო პრიორიტეტების მიხედვით
მოკლევადიანი და გრძელვადიანი გეგმები
Account relationship management
მზარდი ურთიერთობები
იყავი ყოველთვის მართალი
ნუ გაყიდი მხოლოდ დღევანდელი დღისთვის
გადაწყვეტილება დამოკიდებულია ურთიერთობაზე
შესყიდვის პროცესი
დაეხმარე მომხარებელს გაარკვიოს საჭიროებები და შესაძლებლობები
დაადგინე რეალური საჭიროებები და შესთავაზე ალტერნატივები
გახადე პროცესი მოსახერხებელი
არჩევანის გაკეთებისა და გადაწყვეტილების მიღების შემდეგ იწყებ ახალ
ურთიერთობას
Account relationship management
საჭიროებების ანალიზი
მომხმარებელი მაშინ ხედავს როცა შენ არ გინდა, რომ
ხედავდეს
გაყიდვების მიზანია აუხილოს თვალები
ალტერნატივების შეფასება
ბიზნესი ხარჯავს ფულს რათა გაარკვიოს და გაანალიზოს რომელი პროდუქტი ჭირდება
შეფასება შესაძლებელია ორი გზით
მომხმარებლის მიერ ალტერნატივების შეფასებით
გამყიდველის მიერ ალტერნატივების შეფასებით
შესყიდვის გადაწყვეტილება
ნდობის შენება
პატიოსნება
კომპეტენცია
დამოკიდებულება
მომხმარებლებზე ორიეტირებულობა
სასიმოვნო ურთიერთობა (likeability )
გაყიდვების სტრუქტურა/ტერიტორიისა
და მომხმარებლის სეგმენტირება-
განსაზღვრა
SALES FORCE-ს სტრუქტურა
გენერალური სტრუქტურა
პროდუქტზე ორიენტირებული
ყველა კომპანია იმისკენ მიისწრაფვის რომ ისეთი
მომხმარებელზე სპეციალიზირებული სტრუქტურა ქონდეს რომელიც იქნება მოქნილი
ადაპტირებადი და ეფექტური, უნდა შეეძლოს ამ
ფუნქციებზე სპეციალიზირებული
სტრუქტურას მარტივად გაუმკლავდეს გამოწვევებს და
არ დაჭირდეს მთლიანი კომპანიის
გადაწყობა.კომპანიას შეიძლება ქონდეს რამოდენიმე
სტრუქტურა ერთდროულად
გენერალური სტრუქტურა
ეს სტრუქტურა არის ყველაზე მარტივი, ამ
უპირატესობები სტრუქტურაში ყველა გაყიდვების პერსონა ყიდის
ყვეელა პროდუქტს ყველა კლიენტზე ერთადერთი რამ
რც არის შეზღუდული ეს არის გეოგრაფიული არეალი,
ყველაზე მარტივი მოწყობა
(მაგალითი: ტოიოტა რო დილერებისთ ყიდის, ჯი პი
მომხმარებელთან სიახლოვე აი-ს სეილს სტრუქტურა)
ამ სქემის უპირატესობაა: ისააა რომ ყველა
ადგილობრივი ბაზრის თავისებურებები
გაყიდვების მენეჯერი ახლოსაა მომხმარებელთან
ტერიტორიულად და დიდი უპირატესობა ისაა რომ
ნაკლოვანებები ადგილობრივი ბაზრის თავისებურებები კარგად ესმის
ინდივიდუალური გადაწყვეტილებები იქ მომუშავე გაყიდვების პერსონას
ამ ქქემის ნაკლოვანებაა: ადამიანი ვინც ყველაფერს
რთული პროდუქტის უგულებელყოფა ყიდის შეიძლება ის პრობლემა იყოს რომ იმ
კომპანიის ინტერესები მე-2 პლანზე პროდუქტს ყიდიდეს რომელიც მისთვის უფრო
მარტივად გასაყიდია ან ის რომელიც უფრო
ეკომფორტლება და მაგალითად არ ყიდდეს იმ
პროდუქტს რომელიც კომპანიისთვის უფრო მეტი
მოგების მომტანია.
პროდუქტზე სპეციალიზირებული
უპირატესობები
მაღალი კომპეტენცია
დეტალებისა და სპეციფიკის კარგად ცოდნა
გადაწყვეტის გზები:
უპირატესობა
დამატებითი გაყიდვების შესაძლებლობა
ნაკლები ადმინისტრაციული დანახარჯი
დივერსიფიცირებული გაყიდვების არხები
დიზაინის პროცედურა
საჭირო ქმედებები
გაოგრაფიული საკონტროლო ერთეულები
განვითარების შესაძლებლობა
ხელის შემშლელ/შემწყობი გარემოებები
დიზაინის პროცედურები:
გაწერო გეოგრაფიული საკონტროლო
ერთეულები (გააჩნია ამოცანას)
ნახო განვითარების შესაძლებლობა ( რა
შეგიძლია დაამატო ერთ სეილს მენეჯერს)
რატომ უნდა ჩავუტაროთ
გამყიდველს ტრეინინგი?
გაყიდვების ტრეინინგი
ტრეინინგის მეთოდები
სიმულაცია
CD-Audio
Internet
გაყიდვების ტრეინინგი
მასლოუს პირამიდა
ფიზიოლოგიური
უსაფრთხოება
სოციალური (მეგობრობა, თანამშრომლობა,
სიყვარული, მიკუთვნებულობა)
დაფასება
თვითრეალიზაცია.
კარიერული განვითარება
საფეხურები
აღმოჩენითი
თვით დამკვიდრება
დამტკიცების ეტაპი
Disengagement
მოტივაციის მოდელები
განსხვავებული სამიზნეები
სეილებზე დაფუძნებული
მოგებაზე დაფუძნებული
აქტვივობებზე დაფძნებული
როგორ შევქმნათ- Target
გავრცელებული მიდგომები
გასული წლის მონაცმებზე დაყრდნობით
ბაზრის პოტენციალის მიხედვით
მასტიმულირებელი
პროგრამები
ხელფასი
საკომისიო
ხელფასი + ბონუსი
ხელფასი + საკომისიო
ხელფასი + საკომისიო + ბონუსი
საკომისიო + ბონუსი
ხელფასი
უპირატესობა
ცხადი მოლოდინები
სტაბილურობა
სტანდარტული მომსახურეობა
ნაკლოვანება
მოტივაციის ნაკლებობა
მხოლოდ ხელფასისთვის მუშაობა
საკომისიო
უპირატესობა
მოტივირებული კადრები
მაქსიმალურის კეთების სურვილი
ნაკლოვანება
ნაკლებად კონტროლირება
საკომისიოზე ორიენტირებულობა
ხელფასი + ბონუსი
უპირატესობა
სტაბილურობა
კონტროლის შესაძლებლობა
ნაკლოვანება
არაცხადი მოლოდიები
ხელფასი + საკომისიო
უპირატესობა
სტაბილურობა
მაქსიმალურის კეთების სურვილი
ნაკლოვანება
მაღალი დანახარჯები
ხელფასი + საკომისიო +
ბონუსი
უპირატესობა
სტაბილურობა
მაქსიმალურის კეთების სურვილი
მოკლევადიანი მოლოდინები
ნაკლოვანება
ყველაზე მაღალი დანახარჯები
მაღალი ადმინისტრაციული ჩართულობა
საკომისიო + ბონუსი
უპირატესობა
სიმარტივე
კონტროლის შესაძლებლობა
ნაკლები გადინება
ნაკლოვანება
არასტაბილურობა
არაცხადი მოლოდინები
მომხმარებელთა კმაყოფილება -
ანაზღაურება
გამოწვევები
გააჩინო მჭიდრო კავშირი
მოახდინო კონტროლი
ხარჯების აღრიცხვა
ნაირსახეობები
შეუზღუდავი
ყოველდღიური
ლიმიტირებული
ბენეფიტები
ნაირსახეობები
სოციალური პაკეტი
საჭმელი
დასვენება
დაჯილდოვება
წილის ყიდვის შესაძლებლობა
დანამატი ანაზღაურებაზე
გეგმა
საყურადღებო ფაქტები
ბაზარზე მდგომარეობა
კონკურენტების შეფასება
არსებული სქემის შეფასება
გეგმის შეფასება
ინდიკატორები
წინა წლის მონაცემებთან
კონკურენტის მონაცემმებთან
არსებული სქემის შეფასება
ლიდერობა
რიცხვების სავარჯიშო
ლიდერობა
სისტემა
გადაღლა
პრაქტიკა
სწავლა
–09. 01.
1. 2. 3. 4. 5.
69
ლიდერობა
ლიდერობის უნარები
რწმენა
ინტუიცია
საკუთარი თავის აღქმა/შეფასება
ხედვა
ღირებულებების შექმნა
ლიდერობა
ცვლილებების მენეჯმენტი
შეფასება
რედიზაინი
გაზომვა
გაყიდვების მხარდამჭერი
პროგრამები
იმპლიმენტაცია
ლიდერობა
ლიდერის ფუნქციები
“ქოუჩინგი“
უკუკავშირი
ნდობა
Team building
Meeting budget
ლოკაცია და დრო
ლიდერობა
გავრცელებული პრობლემები
ინტერესი
მონაწილეობა
Follow up
ლიდერობა
თანამშროელთა პრობლემები
მონოტონურობა
თანამშრომლობის შეწყვეტა
გაყიდვები და ეთიკა
გაყიდვები და ეთიკა
გავრცელებული მოდელები
რელატივიზმი
იდეალიზმი
გაყიდვები და ეთიკა
მენეჯერული გადაწყვეტილება
კორპორატიული ღირებულება
ბიზნესის ეთიკური სტანდარტი
ღირებულება/ნორმა
საზოგადოებაში
გაყიდვები და ეთიკა
ამოიცნო დილემა
გაანალიზო რა ფაქტის წინაშე
ხარ?
ჩამოწერო ალტერნატივები
მიიღო გადაწყვეტილება
გაყიდვები და ეთიკა
თანამშრომელთა დაქირავება
საჩუქარი და არა ქრთამი
ეთიკის ტრენინგები
შედეგების შეფასება
შედეგების შეფასება
მწვრთვნელი
მოსამართლე
შედეგების შეფასება
შედეგების გაზომვა
შედეგი
ქცევის
ხარისხის
შედეგების შეფასება
წარმატებული კონტროლის სისტემა