THE BRIEF

CONFIDENTIAL
 “DECA” Philosophy
“Uber Alles” Quality
Create Your “Own Identity”
STRIVE FOR EXCELLENCE

EXPERTISE
FOR THE PROMOTION
OF HEALTH
Action
Passion
Aspiration

ACT PROFESSIONALLY DEAL WITH CARE

Act Properly & Ethically Care to People
Act According to Authority & Responsibility Care to Customers
Act According to Profession & Job Care to Other Stakeholders
 THE DEXA WAY
Philosophy is foundation for our Principles, Practices
 TOWARDS A ‘BUILD TO LAST’ COMPANY

ra
te
las
to
i lt
Bu
r a
E
t ”
r ea
t oG
o od
“G
“Small but Beautiful” Era

1969 Generation 1 1993 Generation 2 2012 and Beyond

REMEMBER ‘HOW THE MIGHTY FALL’

a
Er
st ”
La
t to
uil
“B
Era
”
r eat
o G
d t
oo
“G

2009 … and Beyond

The Brief

Why is this brief here?

It's about noble intentions; it's never only about business. Bapak Let.Kol. CKM Rudy Soetikno, Apt., seorang apoteker lulusan ITB,
mengikuti Wajib Militer, ditugaskan di Palembang untuk menjaga ketersediaan produk farmasi bagi tentara AD di selatan
Sumatera. Serba mandiri: Teliti, Uji, Produksi. Hingga akhirnya memutuskan untuk membuat perusahaan farmasi untuk
ketersediaan produk farmasi bermutu bagi masyarakat. Mengabdikan keahlian untuk meningkatkan kesehatan masyarakat.

Strengthen Our Perceived Value with Quality Management

● Proven Quality Management System
● Investasi: Sistem, Instrumen, People
Communicate with standard and proper communication materials to each user, prescriber, customer, and consumer.

Existing Customer Potential Customer

Build Loyalty Switch to Dexa
The Brief
Who do we need to influence?
• Target market: pasien, pedagang besar farmasi, dokter, tenaga kesehatan, apotek, rumah sakit, bidan, masyarakat, pemerintah.
• Demographic: Urban 12 Nielsen Cities.
• Age Group: Primary (Senior Doctor), Secondary (Junior Doctor/Nakes)

Target Market Cara Mendapatkan Produk Channel Pembelian

Pasien dan Masyarakat rekomendasi dokter, apoteker, iklan/promosi/pameran, pemberitaan di instalasi farmasi RS, apotek/toko obat, dan
mainstream media, sosial media, WOM online.

Pedagang Besar Farmasi apotek channel, modern channel, forum bisnis, prinsipal produsen farmasi. produsen farmasi

Dokter dan Tenaga Kesehatan medical representative, forum ilmiah dan pameran kesehatan, WOM, jurnal instalasi farmasi RS, apotek/toko obat, dan
online.

Bidan dokter/tenaga kesehatan lainnya, pasien, seminar/edukasi/forum lainnya, iklan brand marketing, apotek.
di TV dan sosial media

Apotek dan RS dokter/tenaga kesehatan lainnya, pasien, seminar/edukasi/forum lainnya, iklan brand marketing, PBF.
di TV dan sosial media, medical representative, brand marketing

Pemerintah brand marketing, forum, pameran, pemberitaan, promosi, tenaga kesehatan, produsen farmasi, PBF, online (e-katalog)
The Brief

How will the communication achieve this?

Utilizing a digital campaign

What do we need to convey?

• Seluruh pabrik telah terstandarisasi dan tersertifikasi baik nasional dan internasional.
• Pengaplikasian teknologi mengikuti Industri 4.0 dari hulu ke hilir, dari riset hingga distribusi.
• Pengalaman selama lebih dari 55 tahun memproduksi produk farmasi yang aman, bermutu dan berkhasiat.
• Memiliki kapasitas produksi yang besar untuk menyediakan produk sesuai kebutuhan nasional dan
mancanegara.
The Brief

What do they need to know?

• Didirikan oleh Bapak Rudy Soetikno (Apoteker, Letnan Kolonel CKM) dan Ibu Hetty Soetikno (Ekonom) untuk mengatasi
kelangkaan obat di selatan Sumatera.
• Perusahaan farmasi nasional swasta pertama yang memproduksi obat generik berlogo
• Perusahaan yang mematuhi regulasi pemerintah terkait keamanan dan mutu obat, menjadi perusahaan farmasi yang seluruh
produknya dinyatakan aman dari cemaran kasus EG/DEG
• Perusahaan farmasi pertama Indonesia yang memasarkan produknya ke Inggris dan Polandia sebagai negara high regulated
market. Kini produk Dexa telah dikonsumsi oleh pasien di 4 benua.
• Perusahaan farmasi pertama yang memiliki industri ekstrak bahan alam
• Perusahaan farmasi pertama dengan obat fitofarmaka (telah diuji ke manusia) terbanyak di Indonesia
• Perusahaan farmasi pertama yang menerima penghargaan farmakovigilans dari Badan POM (2018)
• Perusahaan farmasi yang sekitar 97% produknya dilengkapi dengan sistem jaminan halal
• Visi 2020-2024: Meningkatkan daya saing Dexa Group untuk bertransformasi menjadi respected international pharma
company.
The Brief

What do they need to feel?

“a Trusted Legacy”. Longstanding reputation of reliability and trustworthiness.

How will this campaign success be measured?

• Monthly measured campaign
• Parameter sesuai kesepakatan bersama, misalnya: social media asset tractions

Mandatories?
• Logo Dexa Medica + Tagline
• Quality Proven as the headline
• Milestones Dexa Group
• PoV from Customers and Consumers
QUALITY
● Lebih dari 5 dekade, Dexa Group berkomitmen meningkatkan kesehatan masyarakat melalui
produk yang terbukti aman, bermutu, dan berkualitas
● pada 17 November 2022, keseluruhan produk sediaan sirup produksi Dexa Group masuk
dalam daftar sirup obat aman yang dirilis oleh BPOM
● Nilai A Penilaian Status Sistem Jaminan Halal untuk pabrik dan seluruh fasilitas distribusi
● 1.300 produk tersertifikasi Halal
● > 23.000 jaringan farmasi
● 53 aliansi internasional

Quality Process dari Hulu ke Hilir

Daftar Penerimaan Pengambilan Bahan Proses Pengujian Pelulusan Produk jadi Distribusi
pemasok bahan dan sampel dan Status produksi produk produk diluluskan produk
yang karantina pengujian Diluluskan jadi jadi
disetujui bahan bahan
 QUALITY
● Badan POM menyatakan seluruh produk Dexa Group aman dari EG/DEG
● 1.300 produk tersertifikasi Halal
● 56 paten
● > 23.000 jaringan farmasi

Quality Process dari Hulu ke Hilir

Daftar Penerimaan Pengambilan Bahan Proses Pengujian Pelulusan Produk jadi Distribusi
pemasok bahan dan sampel dan Status produksi produk produk diluluskan produk
yang karantina pengujian Diluluskan jadi jadi
disetujui bahan bahan

Sertifikasi & Penghargaan

Primaniyarta BPOM Award 2017,

Award Farmakovigilans Award 2018,
2017, 2018, Tingkat maturitas PROAKTIF 2019
2019, 2021
Penghargaan Industri
Farmasi yang
IHYA Halal Memproduksi Sediaan
Award Award Farmasi Menggunakan
2022 2020, Bahan Baku Produksi
2023 Dalam Negeri, 2023
 End To End Competency of Dexa Group

Discovery/ Development Manufacturing Marketing Digital

Distributor
Research & Sales

DSCM

Expertise for The Promotion of Health

 Produsen dan Marketing farmasi (https://www.dexagroup.com/id/dexa-medica/)

R&D dan produsen produk obat bahan alam serta produsen ekstrak bahan alam (https://www.dexagroup.com/id/penelitian/)

Pengembangan dan formulasi produk farmasi (https://www.dexagroup.com/id/penelitian/)

Produsen dan Marketing farmasi, spesialisasi di sediaan liquid dan high regulated market (pasar eropa)
(https://www.dexagroup.com/id/ferron/)

Produsen produk obat kanker (https://www.dexagroup.com/id/fonko/)

Produsen produk farmasi, spesialisasi di sediaan solida dan pemenuhan kebutuhan JKN (https://www.dexagroup.com/id/beta-pharmacon/)

DSCM Dexa Site Cikarang Management, Manajemen area pabrik di Cikarang (https://www.dexagroup.com/id/fasilitas-manufaktur/_

Produsen alat Kesehatan (https://www.argon-group.com/bisnis-kami)

Marketing alat Kesehatan (https://www.djembatandua.com/)

Distributor produk farmasi, alat kesehatan, produk consumer, obat hewan dan kosmetik (https://www.anugrah-argon.com/)

Distributor produk farmasi di Kamboja (Joint Venture) (https://www.dynamic-argon.com/)

Perusahaan teknologi digital kesehatan yang berfokus pada pengembangan ekosistem digital kesehatan. (https://gueecosystem.com/)

Expertise for The Promotion of Health

 The Dexa Group Top 5 Products

RHINOS SR VOLTADEX

FOLAMIL CANDERIN VOMETA

Informasi terkait produk: https://www.dexagroup.com/products/

 V I S I O N
T o b e a l e a d i n g c o m p a n y d e d i c a t e d t o p r o v i d i n g s i g n i fi c a n t a d d e d v a l u e s f o r t h e b e n e fi t o f o u r
c u s t o m e r s , b u s i n e s s p a r t n e r s a n d s t a k e h o l d e r s t h r o u g h e ff e c ti v e , e ffi c i e n t , a n d c o n ti n u o u s
o p e r a ti o n s t o a c h i e v e “ h e a l t h f o r a l l ” n a ti o n w i d e , a s w e l l a s r e g i o n a l l y a n d g l o b a l l y .

M I S S I O N
T o e s t a b l i s h o u r p h a r m a c e u ti c a l c a p a c i ti e s a n d c o m p e t e n c i e s i n e n h a n c i n g t h e q u a l i t y o f o u r
h e a l t h c a r e s y s t e m t h r o u g h : I n n o v a ti o n a n d c o n ti n u o u s i m p r o v e m e n t ; I n c r e a s i n g o u r m a r k e t ; C o s t
leadership; Establishing strategic alliances.

E X P E R T I S E F O R T H E P R O M O T I O N O F H E A LT H
A c ti o n , P a s s i o n , A s p i r a ti o n

STRIVE FOR EXCELLENCE A C T P R O F E S S I O N A L LY DEAL WITH CARE

“DECA” Philosophy Act Properly & Ethically Care to People

“Uber Alles” Quality Act According to Authority & Care to Customers
Create Your “Own Identity” Responsibility Care to Other Stakeholders
Act According to Profession & Job

Human Principles Leadership Principles Strategy Principles Governance Principles

Market Development Product Development O r g a n i z a ti o n D e v e l o p m e n t