我们想把纯甄做成什么样的品牌？

=？
 我们想把纯甄做成一个被大众铭记的符号

就像它们，具有独特的品牌理念和精神，成为业界的标杆，成为行业的代名词
我们的思考
作为同行业的竞争者，莫斯利安和安慕西注重打造华而不实的外表与虚幻缥缈的故事如（神话 / 村庄）
纯甄作为一款致力于成为行业标志的产品，必须放弃只注重外部包装的路线。从探寻消费者对乳饮品
最本质需求，对高品质生活的追求出发，建立纯甄与高端消费者情感和心理上的契合。

透过纯甄，我们看到了什么？
纯甄是一款简单纯粹到极致的产品。不添加色素，香精和添加剂。只为让消费者重新感受儿时纯正天
然的味道，满足对纯真生活的追求。同时，纯甄一贯坚持使用最纯净的配方，为消费者带来高品质的
美味和营养，简单纯真的高品质体验。
我们看到了纯甄与消费者之间的的契合
纯甄与高端消费者都致力于用纯真的态度，回归本质的生活。即追求简单的生活方式与态度。

我们的洞察
简单，是纯甄品牌与产品的核心精神，也是被高端消费者所追求与认可的生活理念。
简单不意味着平庸与简陋。简单反而是高质量产品与高品质生活的标准。
高品质生活倡导简约，放弃多余的添加物，还乳饮品一个最简单的意义即予人健康。
纯甄坚持简单，因为简单意味着纯真，干净，高端，安全。

我们的策略
基于纯甄品牌与产品的核心精神，即简单，打造只属于纯甄的品牌印记 - 符号。
通过建立线上线下的品牌传播，让消费者与纯甄一起，就“简单”展开一个对生活本质与生活态度的
思考与互动。
我们的创意概念很简单
我们的设计概念很简单
我们的竞争对手
莫斯利安，安慕西注重表面的包装，缺乏品牌精神层面的深度刻画与展示。
用繁琐的细节堆砌起来的设计永远摆脱不了华而不实的本质。

纯甄的设计理念
契合纯甄倡导的数字时代，依托互联网核心，打造高端产品形象的契机。
用最符合时代潮流的设计语言，打造纯甄以“简单”理念为核心的高端的产品形象。
纯甄的设计语言：简约但不简单的扁平化设计
把纯甄的扁平化设计从互联网拓展至线下终端设计
设计阐述：
1 ，莫斯利安等竞争品牌力求在终端物料的设计上堆砌大量的细节，注重形式化的表现
2 ，消费者在复杂的购物环境中，容易被大量的终端陈列混淆视觉，分不清品牌及特点
3 ，在相对复杂的环境中，需要通过独特的设计语言和消费者沟通，获得更高的关注度
4 ，简约大气的设计才能彰显品牌的高端属性，扁平化的风格与互联网上的素材相关联
Design
option ： white
option ： blue
Be found of white or blue ?
option ： office
option ： cinema
option ： KA-big
option ： KA-mid
option ： KA-small
option ： single
option ： pg
Interactive Game
 从纯甄品牌“点滴纯粹，乳此简单”出发，结
合线上 digital 的传播，用新颖独特的线下主题
活动吸引消费者，通过主题的设定，物料的设
计，互动环节的开发，拉开与竞争对手的差异，
把简约不简单的生活方式及理念带给消费者

基于“简约不简单”的
配合线上“甄减法”等
开发理念，通过互动游
一系列互动手段，以相
戏等方式，向消费者传
同的概念，用线下活动 # 蒙牛纯甄 # 达纯甄的核心卖点与品
的方式，把线上与线下 线下活动平台 甄简单 牌精神，在线下掀起一
的资源相互整合，达到
场将“简单”进行到底
传播效果最大化的目的
的风暴。

通过派发 / 路演 / 展示 / 促销 通过线上线下的联动，以 O2 通过差异化设定，从竞

等渠道，覆盖线下人群 O 的理念，开展营销活动 争对手处抢占市场份额
线下互动开发理念：
1 ，纯甄在 digital 的推广非常成功，以“甄减法”为首的互动体验被广泛消费者认可
2 ，线下活动科目的开发需以简约，简单，减法为创作思路，与线上保持高度一致性
3 ，在线下互动游戏中，应让参与体验的消费者深度了解纯甄的产品理念与产品功能
4 ，线下互动应该建立与线上联动的机制，用更深度，更丰富，更立体的方式做营销
简单 STYLE ：
利用派发机，通过摄像头把体验者的头像摄取，利用软件，把体验者的照片处理成简单 ST
YLE 的模式，看看还认得出变得更简单的自己么？利用打印设备，把自己新 STYLE 的照片
打印成粘纸，这样就可以自己 DIY 印有自己简单风格的包包， TEE ，笔记本等。还可以把
自己的照片 SHOW 到微信，让小伙伴们羡慕嫉妒恨吧。
我的 STYLE 我定制：
通过摄像头把体验者的头像摄取，利用软件，把体验者的照片处理成自己喜欢的简单 STYL
E ，并且通过和电脑互动，打上自己的标签，定制出充满自我风格的个性纯甄小瓶。可以
把现场派发的纯甄酸奶装在小瓶中带走，还可以把小瓶作为日常生活中的小装饰，小道具。
提醒消费者纯甄倡导的简单主义。
简单早餐：
通过微信的推送，鼓励消费者特别是白领们， SHOW 出自己既简单又营养的早餐。众所
周知，喝酸奶的最佳时机为餐后的 30 分钟至一个小时，而简单又营养丰富的早餐对白领
们来说非常重要，纯甄的 OFFICE 派发，就是在白领们吃完早餐上班的时间点上上派发。
只要用手机 SHOW 出自己的简单早餐，即可在派发现场获得纯甄一瓶。
甄简积木：
通过玩抽取积木的游戏，来获得奖励。可以双人一起，也可以单人按抽取蓝色木条的数量
来获得优胜。每一条蓝色积木都代表了纯甄简单主义的一种精神，而白色积木则是纯甄的
产品优势，无添加，无香精，无色素。消费者通过体验抽取积木的过程，既了解了产品特
性，也对简单主义的精神有更深刻的体会。
纯甄大猜想：
利用终端的平板电脑，设置游戏 APP ，让体验者猜通过简约手段处理过的名人或事件的图
片，让他们通过游戏，明白纯甄的简单主义的产品理念。设立奖励机制，成为线下产品派
发的互动游戏。
THANKS