爱本品牌手册

我们的起源

我们的产品

我们的使命

我们的目标消费群

我们的沟通对象

我们的产品优势

我们的核心理念

品牌愿景

品牌个性
ALPEN ，来自于以生命科技闻名全
球的瑞士。名字源于阿尔卑斯山 品
脉，象征纯净、天然。在瑞
士， ALPEN 有着享誉全球的营养
学院，致力于人类的大健康事业， 牌
不断根据消费者的需求，研发领先
全球的健康营养品。
起
如今， ALPEN 来到中国，取名爱
本，寓意“以爱为本”，代表着爱
本想为中国人的健康贡献己力的初
心和追求。
源
在中国，爱本选用中国最大的本土
乳业品牌飞鹤为其主要的奶源合作
商，为中国消费者提供品质优良同
时更富含营养的营养奶品。
 我

的
爱本大品牌
产
功能性奶粉 婴儿配方奶粉 液态奶
品
中老年 婴幼儿 年轻人

平衡血糖 肠道消化 奶粉 白奶

保肝奶粉 免疫力 儿童助长奶粉 美容奶

平衡血脂 全营养 儿童助智奶粉 运动奶

平衡血压 平衡血压 孕妇奶 轻松又安神

脱脂疏松 改善失眠 婴幼儿即饮 轻松壮能量

改善视力 改善记忆 婴幼儿羊奶 美容羊奶

安睡羊奶 消化羊奶
爱本致力于为每一位中国消费者提
供更适合他们日常健康的那一杯营 我
养奶品

我们不改变人们的饮食习惯，以优 们
质牛奶为基础，添加更高的营养成
分或者功能因子，根据细分人群的
体制和健康差异，给到他们更适合 的
他们的那一杯营养奶品。

命
主打北方、西南、中部等地区的消
费者 目
年龄跨度大，从新生婴儿到年轻
人，以及中老年人士都是爱本不同
产品线的消费群。
标

体
•她是营养管家，家人有任何的健康
问题都会第一时间想到她。
核
•她关注健康资讯，渴望专业人士能
分享最新的知识和健康讯息。 心
•她偏爱自然之道，相信天然的饮食
才是补给营养的最佳方式。
•她希望品牌能像自己那样去关爱家 沟
人。
•她对于食品营养有更高的要求，相
信奶制品能带给他们更高的营养价
通
值。
对
30 岁以上的已婚女性，掌管一家人
的日常生活和饮食健康。
象
 个性化产品 我

品
创新科技 一体化产业链控制

私人营养顾问 优质奶源
 以天然的奶制品为基础，添加不同
的营养成分和功能性因子，更有针
个
对性地给到不同细分群体相应的营
养补给和保健功能。 性

1 2 3 4 5 6 7 8

9
专职营养师通过长期地关注和了解
客户的健康状况及需求，提供针对
私
性的产品推荐和持续的售后服务。
人

问
爱本专属的瑞士营养学院，具备全
球尖端的生命科技，顶尖的研发团
创
队联手哈佛大学医学院 BIDMC 医
学中心在美国波士顿成立爱本 - 哈 新
佛医学院 BIDMC 营养实验室，主
要研究中国婴幼儿及成人的营养需
求，研发更适合中国消费者的营养 科
奶品。

技
来自北纬 47 度天然黄金牧场的
奶源，优质安全的保障。
优

源
一体化产业链质量监控系统，建立
完善的风险管理机制，全程控制从
一
生态牧场、奶牛饲养、鲜奶采集、
样板工厂、产品包装、全程检验直 体
到最终的销售服务的品质把控。

制
 品

以爱为本 基于本土 细分需求

 以爱为本

图一时之利 以爱为初心，和消费者维
系长期的关系，把每一个
消费者当成自己的家人一
般，给予关爱和健康的指
导，不辜负他们长期的信
任
 基于本土

简单地引进瑞士的技术和 根据中国消费者的膳食结
产品，不管产品本身是否 构、体质特征等因素，研
适合中国消费者的体制和
膳食结构 发更适合中国消费者的产
品；
我们选用中国本土最好的
乳业品牌飞鹤为我们的奶
源供应商
 品

以爱为本，定制健康
*** 品牌目的是指品牌存在在这个世界上的意
义，它会影响企业的战略方向和运营，指导品牌
对外的沟通宣传。引领大家按照这个目的共同努
力，建立爱本的品牌价值，书写爱本的品牌历
史。
 品

启 发 值 得 关 专
灵 感 信 赖 爱 业

INSPIRING TRUSTWORTHY CARING PROFESSIONAL

总是充满灵 总是会负责任地 总是如家人一般 专职的营养师，
感，不断带给 给予消费者优质 地给予消费者没 专业的营养学院
消费者新鲜的 的产品、专业的 有负担的、没有 和研发团队给到
产品和体验 推荐，家人般的 企图心的爱 消费者最专业的
关爱，令人信赖 产品和服务
 ALPEN ，来自于以生命科技闻名全球的瑞士。名字源于阿尔卑斯山脉，象征纯净、天然。在瑞士， ALPEN 有着享誉全球的营养学
院，致力于人类的大健康事业，不断根据消费者的需求，研发领先全球的健康营养品。
起源 v 如今， ALPEN 来到中国，取名爱本，寓意“以爱为本”，代表着爱本想为中国人的健康贡献己力的初心和追求。
在中国，爱本选用中国最大的本土乳业品牌飞鹤为其主要的奶源合作商，为中国消费者提供品质优良同时更富含营养的营养奶品。

•功能性奶粉——中老年人
产品 v •婴儿配方奶粉——婴幼儿
•液态奶——年轻人

品牌使命 v 爱本致力于为每一位中国消费者提供更适合他们日常健康的那一杯营养奶品。

v
•主打北方、西南、中部等地区的消费者；
目标消费群 •年龄跨度大，从新生婴儿到年轻群体，至中老年人士都是爱本不同产品线的消费群体

30 岁以上的已婚女性，掌管一家人的日常生活和饮食健康：
•她是营养管家，家人有任何的健康问题都会第一时间想到她 •她希望品牌能像自己那样去关爱家人
核心沟通对象 v •她关注健康资讯，渴望专业人士能分享最新的知识和健康讯息 •她对于食品营养有更高的要求，相信奶制品能带给他们
•她偏爱自然之道，相信天然的饮食才是补给营养的最佳方式 更高的营养价值

爱本品牌手册 产品优势 v 1. 个性化产品 2. 一体化产业链控制 3. 优质奶源 4. 私人营养顾问 5. 创新科技

品牌核心理念 v •爱为本 •基于本土 •细分需求

品牌核心理念 v 以爱为本，定制健康

•启发灵感的：总是充满灵感，不断带给消费者新鲜的产品和体验

v
•关爱的：总是如家人一般地给予消费者没有负担的、没有企图心的爱
品牌目的 •值得信赖的：总是会负责任地给予消费者优质的产品、专业的推荐，家人般的关爱，令人信赖
•专业的：专职的营养师、专业的营养学院和研发团队给到消费者最专业的产品和服务