Поняття іміджу та

іміджевих прав.
Імідж – це публічний образ. Хоча генеза
явища “імідж” – древня та зрозумілого і
сприйнятливого статусу він набув
наприкінці 20 століття. Тому й не дивно,
що навіть у знаменитому
“Енциклопедичному словнику” Брокгауза Ф.А
і Ефрона І. А., який за охопленням
вважається кращою енциклопедією (1890-
1907, 82 основних і 4 додаткових томи)
зазначеного слова немає. У сучасному
вживанні воно появилося значно пізніше,
хоча й походить ще від латинського
“imago” -образ, що пов`язано з іншою
лексемою – “imitari”, тобто імітувати.
 У такому смислі, імідж можна розуміти як уявлення (сукупність уявлень) (цілісних або
мозаїчних), які виникають у свідомості людини. Дивлячись на того/той чи іншого/інший
персонаж(а)/товар, у нас формується певне загальне уявлення про них. Можна стверджувати,
що саме по собі поняття “імідж” виникло із зіставлення: що людина хоче придбати і що вона
одержує насправді.
 Г. Г. Почепцов, вважаючи термін „імідж” багато в чому
нечітким, пояснює його сутність через використання
поняття формату: „Імідж повинен реалізовуватись
через той чи інший формат – найбільш адекватний
каналу, сподіванням аудиторії тип комунікативної
поведінки лідера”.

 „Імідж – це дріб, знаменник якого складається із засобів

вираження, а числівник із „ідеальної легенди”.
 В.М.Бебиком «імідж – це образ особистості або
соціального інституту, який існує у масовій свідомості.
Він може бути більш чи менш адекватним реальному
об`єкту, але й сам, певною мірою, є реальністю у
суспільній свідомості».

 За тлумачним словником Вебстера, імідж – це штучна

імітація або представлення зовнішньої форми якогось
об`єкта чи особи
З погляду соціології,
імідж – це уявне І – інформація;
положення людини
щодо інших. М – мистецтво;

 імідж – це І – інновація;
стереотипізова
ний образ Д – дивіденди;
конкретного
об’єкта, що
існує у масовій
Ж – жаданість…
свідомості.
У США концепція іміджевих прав
охоплюється конструкцією «right
of publicity», яка захищає від
несанкціонованого
комерційного використання
імені і образа. Так в справі Davis
vs. Electronic Arts Inc. . Суд
зазначив, що використання
відповідачем образів
професійних гравців в
американський футбол в серії
відеоігор Madden NFL не є
випадковим, тому що це –
головна комерційна мета.
 У Великобританії у справі
Proactive Sports Management
Limited vs Wayne Rooney 2010 .
Суд визнав договор про
розпорядження іміджевими
правами, який футболіст уклав
на зорі спортивної кар’єри


https://www.lexology.com/library/
detail.aspx?g=c50fff22-14de-4fb7-
a68f-fb5cc2d69834
У справі Robyn Rihanna Fenty
vs. Topshop 2015 . Суд визнав
продаж рітейлером футболок
із зображенням поп-діви
порушенням її іміджевих прав,
хоча такого поняття в
англійському праві не існує.
Суд акцентував увагу
власників іміджевих прав на
необхідності вдаватися до
договірного врегулювання їх
використання. 
https://www.5rb.com/case/1-robyn-rihanna-fenty-2-r
oraj-trade-llc-3-combermere-entertainment-propertie
s-llc-v-1-arcadia-group-brands-ltd-ta-topshop-2-top-s
hoptop-man-ltd/
 В іншій справі, NVA Management Limited vs.
Obafemi Martins 2010 . Суд, розглядаючи
справу, керувався зазначеним в договорі
визначенням «image rights»: «Всі юридичні
права, право на доходи і ділова репутація, які
існують щодо використання, вилучення
доходів, відтворення або асоціації з тим або
іншим чином персональних атрибутів
гравця, включаючи без обмеження ім’я,
псевдонім, ініціали, автограф, карикатури,
заяви, біографії, характеристики, визнання,
фотографії, відео, кіно або звукозапису,
голоси, відтворення зображення і образ і / або
створене за допомогою комп’ютера або
анімоване зображення, або будь-які інші
значення визнання або ідентифікації».
 • The Image Rights (Bailiwick of Guernsey) Ordinance 2012,
enables the registration of a personality and “images”
associated with the personality.

Наприклав в Гернсі – на острові, який розташований в протоці Ла-Манш в

складі Нормандських островів і який перебуває під юрисдикцією
Британської корони – маловідомий і, на перший погляд, нічим не примітний.
Але, особливість Гернсі – в існуванні унікальної реєстраційної системи
іміджевих прав, що діє на підставі 137-сторінкового