Survey/ Anketa

Istraživanje u praksi
• Razmotrite anketu koja prikazuje rezultate, zajedno s marginom
pogreške, za 1000 nasumično odabranih odraslih
• Trebamo li biti sretni? Vjerojatno ne.
• Na primjer, ne znamo s koliko ljudi je anketna tvrtka morala kontaktirati da bi
njih 1000 sudjelovalo?
 Kako uzorci kod anketa pođu po zlu
• Nasumično uzorkovanje eliminira pristranost u odabiru uzorka i omogućuje
kontrolu varijabilnosti.
• Dakle, kada jednom vidimo čarobne riječi "nasumično odabrano" i
"dopuštena greška", znamo li da imamo pred sobom pouzdane informacije?
• Svakako je bolji od dobrovoljnog odaziva, ali ne uvijek onoliko koliko bismo
se nadali.
• Uzorkovanje u stvarnom svijetu složenije je i manje pouzdano od odabira
jednostavnog slučajnog uzorka (SRS) s popisa imena u vježbi iz udžbenika.
• Izjave o pouzdanosti ne odražavaju sve izvore pogrešaka koji su prisutni u
praktičnom uzorkovanju.
Ankete, istraživanje, uzorak u praksi
Većina istraživanja zasnovanih na uzorku pod uticajecm je je pogreški
koje nisu greške slučajnog uzorkovanja, u teoretskom smislu.
Ove greške mogu dovesti do pristranosti koja interval pouzdanosti čini
besmislenom.
Dobra tehnika uzorkovanja uključuje umijeće smanjenja svih izvora
pogreške.
Dio ovog umijeća je i nauka o statistici, sa svojim nasumičnim uzorcima i
izjavama o pouzdanosti.
U praksi, međutim, pogotovo kod društvenih nauka prikupljanje
podataka podrazumijeva rad sa ljudima. A rad sa ljudima....
Slučajna greška uzorkovanja
Slučajna greška uzorkovanja je jedna vrsta greške uzorkovanja.
Margina greške govori nam koliko je ozbiljna greška slučajnog
uzorkovanja, a možemo je kontrolisati odabirom veličine našeg
slučajnog uzorka.
Drugi izvor greške uzorkovanja je korištenje loših metoda uzorkovanja,
kao što je dobrovoljni odgovor.
Loše metode možemo izbjeći.
Nažalost, greške neuzorkovanja nije lako riješiti.
Greške
Greške uzorkovanja su greške uzrokovane činom uzimanja uzorka. Oni
uzrokuju da se rezultati uzorka razlikuju od rezultata popisa stanovništva.
Greška slučajnog uzorkovanja je odstupanje između statistike i parametra
uzrokovano slučajnošću odabira slučajnog uzorka. Granica greške u izjavi o
pouzdanosti uključuje samo slučajnu grešku uzorkovanja.
Greške koje nisu vezane sa uzorkovanjem su greške koje nisu povezane s
činom odabira uzorka iz populacije. Oni mogu biti prisutni čak i u popisu
stanovništva.
Neobuhvat (ili „podobuhvat”) se javlja kada neke skupine u populaciji
nemaju prilike biti uključene u uzorak.
Greške neuzorkovanja, Nonsampling errors
• Greške zbog jedinica koje nisu uzorkovane, su one koje mogu smetati čak i
popisu.
• Uzorkovanje počinje popisom pojedinaca od kojih ćemo uzeti uzorak. Taj se
popis naziva okvir uzorkovanja. (okvir uzorka)
• U idealnom slučaju, okvir za uzorkovanje trebao bi navesti svakog pojedinca
u populaciji od interesa. Budući da je popis cijele populacije rijetko
dostupan, okvir uzorkovanja često nije tačan ili potpun prikaz populacije.
• To dovodi do pogrešaka poznatih kao pogreške okvira.
• Uobičajena pogreška okvira je nedovoljno „pokrivanje”, odnosno
neadekvatan obuhvat
Problem obuhvata, „pokrića” populacije
• Ako okvir uzorkovanja izostavi određene skupine ljudi, čak će i slučajni
uzorci iz tog okvira biti pristrani.
• Korištenje telefonskih imenika kao okvira za telefonsku anketu, na
primjer, propustilo bi svakoga s nenavedenim fiksnim telefonskim
brojem, svakoga tko si ne može priuštiti fiksni telefon, svakoga tko ima
govor preko Internet Protocol (VoIP) telefona i svakoga tko ima samo
mobitel.
Greške okvira uzorka
• Greške okvira također mogu nastati zbog pogrešnih uključivanja i
višestrukih uključivanja.
• Pogrešna uključivanja mogu se pojaviti ako okvir uključuje jedinice
koje nisu u populaciji od interesa, tako da nevažeće jedinice imaju
šansu biti u uzorku.
• Do višestrukih uključivanja dolazi ako se neki članovi populacije
pojavljuju više puta u okviru uzorkovanja tako da imaju veće šanse biti
uzorkovani.
• Na primjer, ako je okvir za uzorkovanje telefonski imenik, neki članovi
populacije mogu imati više unosa jer imaju više telefonskih linija.
Grešeke obrade
Greške koje nisu uzorkovane također uključuju greške obrade—
pogreške u mehaničkim zadacima kao što je izvođenje aritmetike ili
unošenje odgovora u računalo.
Srećom, široka dostupnost i usvajanje računara učinilo je pogreške u
obradi manje uobičajenima nego u prošlosti.
Neodgovaranje, neodazivanje (nonresponse)
• Neodgovaranje, neodazivanje je neuspjeh dobivanja podataka od pojedinca iz
odabranog za uzorak.
• Većina neodgovora događa se zato što se neki subjekti ne mogu kontaktirati ili
zato što neki subjekti koji su kontaktirani odbijaju suradnju
• Neodziv je najozbiljniji problem s kojim se suočavaju istraživanja vezana za
uzorka. Ljudi sve više oklijevaju odgovarati na pitanja, osobito putem telefona.
• Porast telemarketinga, govorne pošte, ID-a pozivatelja i lažnih telefonskih brojeva
smanjuje odziv na telefonske ankete.
• Zatvorene zajednice i zgrade koje čuvaju portiri sprječavaju intervjue licem u lice.
• Neodziv može utjecati na rezultate uzorka ankete jer različite skupine imaju
različite stope neodgovaranja.
• Odbijanja su veća u velikim gradovima i među starijim osobama.
• Pristranost zbog neodgovaranja može lako nadjačati pogrešku slučajnog
uzorkovanja opisanu marginom pogreške ankete.
Kakvo bi bilo ispitivanje za preferencije koje
se tiču upotrebe određenog proizvoda?
A ispitivanje političke preferencija?
Formulacija pitanja
• Konačni utjecaj na rezultate uzorka ankete je tačna formulacija
pitanja.
• Iznenađujuće je teško sročiti pitanja tako da budu potpuno jasna.
• Anketa koja postavlja pitanje "Uživate li gledati fudbal?" će generirati
različite odgovore na temelju ispitanikovog razumijevanja „fudbala"
(američki fudbal ili fudbal).
Imate ideju za
neki primjer?
Nonsampling errors
• Greške neuzorkovanja, posebno neodziv, uvijek su s nama. Što bi
pažljivo ispitivanje uzorka trebalo učiniti u vezi s tim?
• Prvo, zamijenite druga domaćionstva za one koji ne odgovaraju. Budući
da je neodziv veći u gradovima, zamjena onih koji ne odgovaraju drugim
domaćinstvima u istom dijelu može smanjiti pristranost.
• Nakon što su podaci prikupljeni, sve profesionalne ankete koriste se
statističkim metodama za ponderiranje odgovora u pokušaju ispravljanja
izvora pristranosti.
• Ako mnoga urbana domaćinstva nisu odgovorila, anketa daje veću
težinu onim urbanim koja su odgovorila.
• Ako je u uzorku previše žena, anketa daje veću težinu muškarcima.
Praksa ponderisanja

• Praksa ponderisanja stvara mogućnosti zapošljavanja za statističare. To također

znači da su rezultati objavljeni uzorkom ankete rijetko tako jednostavni kao što se
čine.
• 2018. Gallup je objavio da je intervjuisao 1509 odraslih osoba i otkrio da 56%
njih ima Facebook račun. Čini se da je 56% od 1509 jeste 845, te možemo
zaključiti da je Gallup otkrio da je 845 ljudi u njegovom uzorku imalo Facebook
račun. Greška!
• Gallup je nedvojbeno upotrijebio neke prilično fancy statističke obračune za
ponderisanje stvarnih odgovora: 56% je Gallupova najbolja procjena onoga što bi
pronašli da nije bilo odgovora.
• Ponderisanje pomaže ispraviti pristranost. Obično također povećava
varijabilnost. Najavljena granica greške mora to uzeti u obzir, stvarajući više
posla za statističare.
Sample Design – složeni dizajn
istraživanja/ankete
• Osnovna ideja uzorkovanja je jednostavna: uzmite SRS iz populacije i
upotrijebite statistiku iz svog uzorka za procjenu parametra populacije.
• Sada znamo da se statistika mijenja stvari iza scene kako bi se djelomično
ispravila neodgovoranje.
• Statističari su digli ruke i od našeg voljenog SRS?
• U stvarnom svijetu, većina istraživanja uzoraka koristi složenije dizajne.
Stratifikovani uzorak
• Korak 1. Podijelite okvir uzorkovanja u različite grupe pojedinaca, koje
se nazivaju stratumi. Odaberite slojeve prema bilo kojem posebnom
interesu koji imate za određene grupe unutar populacije ili zato što
pojedinci u svakom sloju nalikuju jedni drugima.
• Korak 2. Uzmite zaseban SRS u svakom stratumu i kombinujete ih
kako biste napravili potpuni uzorak.
 Prednosti stratifikovanog uzorka
• Stratifikovani uzorci imaju neke prednosti u odnosu na SRS.
• Prvo, uzimanjem zasebnog SRS-a u svakom stratumu, možemo postaviti
veličine uzorka kako bismo omogućili zasebne zaključke o svakom
stratumu.
• Drugo, stratificirani uzorak obično ima manju marginu greške od SRS-a
iste veličine. Razlog je taj što su pojedinci u svakom stratumu sličniji nego
populacija u cjelini, tako da pristup stratum po stratum eliminiše neke
varijabilnosti u uzorku.
• Sa druge strane, možda će vas iznenaditi da stratificirani uzorci mogu
narušiti jedno od najprivlačnijih svojstava SRS-a - stratifikovani uzorci ne
moraju dati svim pojedincima u populaciji iste šanse
Web survey – Internet ankete
• Internet ima dubok utjecaj na mnoge stvari koje ljudi rade, a to uključuje i ankete.
• Korištenje interneta za provođenje “web anketa” postaje sve popularnije. Web
ankete imaju nekoliko prednosti u odnosu na tradicionalnije metode anketiranja.
• Moguće je prikupiti velike količine anketnih podataka uz niže troškove nego što to
dopuštaju tradicionalne metode. Svatko može postaviti anketna pitanja na
mjestima na netu koja nude besplatne usluge; stoga je prikupljanje podataka
velikih razmjera dostupno gotovo svakoj osobi s pristupom internetu.
• Nadalje, web ankete omogućuju isporuku multimedijskog sadržaja u okviru ankete
ispitanicima, otvarajući nova područja anketnih mogućnosti koje bi bilo iznimno
teško implementirati tradicionalnim metodama.
• Neki tvrde da će web ankete s vremenom zamijeniti tradicionalne metode
anketiranja.
• Vaše mišljenje?
Internet ankete – web surveys
• Iako je web ankete lako napraviti, nije ih lako napraviti dobro.
• Razlozi uključuju mnoga pitanja o kojima smo govorili u ovom poglavlju.
Tri glavna problema su dobrovoljni odgovor, neobuhvat i neodziv.
• Dobrovoljni odgovor pojavljuje se u nekoliko oblika. Neke web ankete
pozivaju posjetioce određene web stranice da sudjeluju u anketi.
misterpoll.com je jedan takav primjer. Posjetitelji ove stranice mogu
sudjelovati u nekoliko tekućih anketa, kreirati vlastitu anketu i
odgovoriti više puta na istu anketu. Druge web ankete pozivaju na
sudjelovanje putem najava u news grupama, pozivnica e-poštom i
banner oglasa na stranicama s velikim prometom.
https://theharrispoll.com/
Public Opinion Quarterly available online
at https://academic.oup.com/poq/issue/72/5.
 Jednostavno nasumično uzorkovanje
Uzorak verovatnoće – Slojeviti uzorkovanje /stratifikovano
Sistematsko uzorkovanje
Probability sample Cluster (samo jedan pristup)

• Uzorak verovatnoće je uzorak izabran na osnovu određene

vjerovatnoće. Nekada ga nazivaju i slučajnim uzorkom
Moramo znati koje uzorci su mogući i kakvu šansu ili verovatnoću ima
svaki mogući uzorak da bude izabran
• Neki uzorci verovatnoće, kao što su stratifikovani uzorci, ne
dozvoljavaju sve moguće uzorake iz populacije i možda neće dati
jednaku šansu svim uzorcima.
• Kao takvi, nisu svi uzorci verovatnoće slučajni uzorci.
PS
• Stratifikovani uzorak od 300 studenata osnovnih i 200 postdiplomskih
studija , na primer, dozvoljava samo uzorke sa upravo tim sastavom. SRS
bi dozvolio bilo kojih 500 studenata.
• Oba su uzorci verovatnoće. Moramo samo da znamo da su procene iz
bilo kog udela u uzorku verovatnoće prilično fina svojstva procjena iz
SRS.
• Izjave o povjerenju se mogu dati bez pristrasnosti i imaju manje margine
greške kako se veličina uzorka povećava. Nonprobability samples
(nevjerovatni uzorci?) kao što su uzorci dobrovoljnog odgovora ne dele
ove prednosti i ne mogu pružiti pouzdane informacije o populaciji.
• „ all good samples are probability samples.”