QUẢN LÝ TIẾP THỊ

GVHD: TS. Mai Thị Mỹ Quyên

Thành viên nhóm:

 Vương Trúc Mi
Bài Tập Tình Huống  Lâm Hoàng Nam
Nike  Trần Lê Hoàng Ngọc
 Nguyễn Văn Sang

1
 1
Nike

Doanh thu

Hàng đầu thế giới Danh mục sản phẩm

 2
Core marketing

Chứng thực vận động viên

Chiến dịch biểu tượng Tập trung danh mục

Mở rộng toàn cầu Sản phẩm sáng tạo

 3
Ưu điểm

Sự bao phủ của thương hiệu rộng rãi trên

Kết hợp với các ngôi sao thể thao nổi tiếng. toàn cầu, luôn xuất hiện tại các TTTM lớn
Logo thương hiệu mạnh mẽ, dễ
Tăng điểm mạnh thương hiệu và dễ dàng kết nối
nhận dạng
đến người hâm mộ

4
 4
Nhược điểm
Phụ
thuộc vào
danh tiếng
của VĐV

Những nhược Thị trường

điểm mà Nike cạnh tranh cao
gặp phải với các đối thủ
như Adidas,
Cappa

Sản phẩm không hướng

đến bảo vệ môi trường vì
sợ ảnh hưởng đến độ bóng
bảy của thương hiệu

5
 5
adidas - Đa dạng các dòng sản phẩm, mẫu mã,
phù hợp với hầu hết người tiêu dung

Đưa hình ảnh quảng bá thương hiệu thân hiện, gần

gũi với người tiêu dùng, hình ảnh không quá bóng
bảy để người tiêu dùng ở mọi tầng lớp dễ tiếp cận
đến sản phẩm của Adidas

Thu hút văn hóa giới trẻ: Hợp tác với các tổ
chức thể thao thanh niên, trường học
và các chương trình cộng đồng để kết nối với
thế hệ vận động viên và người tiêu
dùng tiếp theo

5
 6
New market forces
How new market forces (Technology, globalization, physical
Question 3 environment and Social responsibility impact Nike's marketing
activities)

Công nghệ: Mang đến cho Nike Social responsibility : Bảo vệ

khả năng đổi mới theo nhiều cách môi trường, đảm bảo quyền
như việc tương tác với khách và lợi ích của các đối tượng
hàng đến thiết kế sản phẩm. hữu quan: Người lao động,
khách hàng, cổ đông, …

Globalization: Văn hoá của các quốc gia; Việc ý Physical environment:
thức thương hiệu từ phía người dùng; Thay đổi Việc tái sử dung sản phẩm, triết lý
trong thói quen mua sắm của những người trẻ; phát triển bền vững, Sự tác động
Tăng tỷ lệ người dùng nữ của thị trường; của biến đổi khí hâu
31
46