JTW109 Ekonomi untuk Pengurusan 1

Webex #4 @ 20 Jan 2024

Keanjalan Permintaan
&
Keanjalan Penawaran

Pengurus Kursus
Dr Zarina Md Nor
(zarina.nor@usm.my)
 Hasil Pembelajaran

Selepas mengikuti kelas ini pelajar mampu:

1. Menerangkan tentang keanjalan permintaan

2. Menerangkan tentang keanjalan penawaran

2
 Definisi Terma: Keanjalan
Keanjalan adalah ukuran sensitiviti sesuatu
pembolehubah kpd perubahan pembolehubah yg lain
(Elasticity is a measure of a variable's sensitivity to a change in
another variable)

Dalam perniagaan atau ekonomi, keanjalan merujuk kepada

darjah/tahap perubahan permintaan pengguna atau
penawaran pengeluar akibat perubahan harga atau
pendapatan.

3
 Keanjalan Permintaan
(Demand Elasticity)
Keanjalan dan ketidakanjalan permintaan merujuk kepada
perbandingan antara harga dan permintaan. Sekiranya
perubahan permintaan berlaku sebaik sahaja perubahan harga
berlaku maka permintaan dikatakan anjal.
Jika perubahan permintaan tidak berlaku dengan ketara akibat
perubahan harga maka permintaan dikatakan tidak anjal.

Keanjalan permintaan,
Ed = % perubahan kuantiti diminta
% perubahan harga

Ed = % change in quantity demanded

% change in price

4
 Hubungan Keanjalan Harga dan Hasil

Hasil = Jualan x Harga

 Jika permintaan anjal, kenaikan harga mengurangkan

jumlah hasil.
 Jika permintaan anjal, penurunan harga menaikkan
jumlah hasil.
 Jika permintaan tidak anjal, penurunan harga
mengurangkan jumlah hasil.
 Jika permintaan anjal unit, penurunan harga akan
meningkatkan kuantiti jualan tetapi jumlah hasil konstan.

5
 Penentu Keanjalan Permintaan
• Lebih banyak barang pengganti yg wujud bagi
sesuatu barang, lebih anjal permintaannya.
[Related to the idea of necessities and luxuries. Necessities tend to have few
substitutes]

• Lebih lama tempoh masa yang terlibat maka lebih

anjal permintaan.

• Lebih tinggi bahagian pendapatan yg dibelanjakan

ke atas sesuatu barang, lebih anjal permintaan.

6
Koefisyen Keanjalan

7
 Keluk Permintaan Pelbagai Keanjalan

Kecerunan keluk permintaan menunjukkan sensitiviti kuantiti yang diminta oleh pengguna terhadap harga
barang. Ini akan menentukan tindakbalas pasaran. 8
 Permintaan Tidak Anjal Sempurna

Permintaan barang tidak

berubah walaupun harga
berubah

Sebab:
(Ed = 0)
Tiada barang pengganti
(no substitutes)

In economics, it's always true that the best way to think about things is to go to extremes. You
have to remember that extremes don't exist in the real world. But it's a useful teaching device
to think about extremes.
9
Tiada barang yg tidak anjal sempurna dalam
dunia tetapi contoh yg terdekat adalah seperti:

o Insulin
(Diabetics without getting that insulin to manage their diabetes will die).
o Ubat selepas pemindahan organ
(Heart transplant or any kind of transplant – the medicine that the
patient takes so that the body doesn't reject the transplanted organ).
o Vaksin Covid-19

Permintaan untuk ubat sebegini sepatutnya sangat tidak

anjal.

10
Permintaan Anjal Sempurna
(Perfectly Elastic Demand)

Pengguna tidak peduli

tentang kuantiti tetapi
hanya mengambilkira
tentang harga. Ini
(Ed = ∞)
bermakna terdapat
barang pengganti yang
sempurna atau setara.

Jika berlaku perubahan

harga maka pengguna
akan bertukar ke
barang pengganti dgn
serta merta.
11
Keanjalan harga ke atas permintaan (price elasticity of demand)
adalah ukuran sensitiviti atau perhubungan antara perubahan
kuantiti yang diminta bg sesuatu barang atau perkhidmatan
dengan perubahan harga (julatnya antara 0 hingga infiniti).

Keanjalan pendapatan ke atas permintaan (income elasticity of

demand) merujuk kepada peratusan perubahan kuantiti yg
diminta dibahagikan dengan peratusan perubahan pendapatan

Keanjalan pendapatan ke atas permintaan adalah positif untuk

barang normal dan negatif untuk barang inferior
(the demand for an inferior good decreases as income increases).

Keanjalan unit ke atas permintaan (unit elastic demand) berlaku

apabila kuantiti yg diminta berubah secara berkadar terus
(proportionally) dengan perubahan harga
12
Keanjalan silang ke atas permintaan (Cross elasticity of demand)
Mengukur tindakbalas kuanti yg diminta untuk sesuatu barang
apabila berlaku perubahan harga untuk barang yg lain.
Ia diukur dengan mengira peratus perubahan kuantiti barang A
dibahagikan dengan peratus perubahan harga barang B.
Ecd = % perubahan kuantiti barang A
% perubahan harga barang B

Konsep ini sering digunakan untuk menentukan samada kedua-

dua barang A dan B adalah barang pengganti (substitute) atau
barang pelengkap (complement) untuk satu sama lain.

13
Keanjalan silang ke atas permintaan untuk barang pengganti
adalah positif krn permintaan untuk barang A meningkat
sekiranya harga barang B meningkat.
(For example, if the price of coffee increases, the quantity demanded for tea (a substitute
beverage) increases as consumers switch to a less expensive yet substitutable alternative)

Keanjalan silang ke atas permintaan untuk barang pelengkap

adalah negatif kerana jika harga barang T meningkat, permintaan
item yg berkait rapat dengannya akan turut menurun.

(For example, if the price of coffee increases, the quantity demanded for coffee cups drops as
consumers are drinking less coffee and need to purchase fewer cups).

14
Kepentingan Keanjalan Harga bagi Perniagaan
Kefahaman terhadap konsep keanjalan adalah sangat penting ke atas
kejayaan sesebuah perniagaan. Syarikat yang mempunyai tahap keanjalan
yg tinggi perlu bersaing drp segi harga dan perlu mempunyai kuantiti
jualan yg tinggi untuk terus wujud.

Syarikat yg mempunyai tahap keanjalan yg rendah biasanya menjual

barang keperluan (must-haves) dan mempunyai kelebihan untuk
mengenakan harga yg lebih tinggi.

Selain drp harga, keanjalan barang & perkhidmatan secara langsung

memberi kesan ke atas kesetiaan pelanggan.

Soalan:
Apakah yg harus dilakukan oleh sesebuah perniagaan untuk
mengurangkan keanjalan permintaan barang & perkhidmatan
mereka? 15
 Jenis & Contoh Barang
Barang Normal Mewah Barang Normal Barang Inferior
Sayur organik Sayur segar Sayur frozen
Air Mineral Evian Teh tarik Air Sirap
Sekolah swasta Shampoo/Ubat gigi Marjerin
Perabot antik Bil utiliti Roti 'home brand'
Tambang penerbangan antarabangsa Tambang penerbangan ekonomi Tambang bas

16
Soalan:

Apa yg akan terjadi kepada permintaan yg tidak anjal apabila

berlakunya kejutan penawaran (supply shock)?

Jawapan:
Tiada perubahan yg akan berlaku kepada kuantiti permintaan
kerana ia tidak anjal. Harga sahaja yg akan meningkat.

17
Cth barang pengganti biasa:
• Coke & Pepsi
• McDonald’s & Burger King
• Pfizer, AZ, Sinovac

Terkini:
o Starbuck
o Nescafe
o Milo

18
Apakah contoh permintaan yg tidak anjal?

o Insulin
o Rokok
o Pakej Haji TH
o?

19
 Keanjalan Penawaran
Keanjalan penawaran merujuk kepada peratusan
perubahan kuantiti yg ditawarkan (quantity supplied)
dibahagikan dengan peratusan perubahan harga
Es = % perubahan kuantiti yg ditawarkan
% perubahan harga

Lebih lama tempoh pelarasan kepada perubahan

harga, lebih tinggi keanjalan harga ke atas penawaran.
Ini kerana pengeluaran produk tambahan atau
pengurangannya akan mengambil masa.

20
Pelbagai Keluk Keanjalan Penawaran

21
Koefisyen Keanjalan Permintaan &
Penawaran

22
End of Class

Be Kind,
Be
Humble
&
Help
Others
23