آية بشناق النظرياتتشير هذه النظرية التي ظهرت عام 1970من خلال أعمال ثلاث باحثين في جامعة منسوتا الامركية هم ( فليب تيتشنوروجورج داينهووكلاريكس اولين)إلى عدم التوازن او تكافؤ في المعرفة المكتسبة بين الأفراد و الجماعات لوجود تباين بينهم في مختلف المستويات المعرفية ، فضلا عن توافر وسائل الاتصال والإعلام . ومع تزايد انسياب المعلومات من خلال وسائل الإعلام والاتصال سوف تحدث فجوة في المعلومات بين الفئات ذات المستوى الاجتماعي والاقتصادي الأعلى التي تميل إلى اكتساب المعلومات ، وبين الفئات ذات المستوى الاجتماعي والاقتصادي الأقل التي لاتستفيد من هذه المعلومات.والفجوة المعرفية تحدث بين الدول ايضا ً. ويعتمد حدوث الفجوة اوعدمها على عوامل مختلفة منها،- المهاراة الاتصالية والمتراكم المعرفي والتعرض الانتقائي وطبيعة النظام الإعلامي في المجتمع .
يعد االعالم دورا هاما في عملية التنشئة والتطبيع االجتماعي والنمو االجتماعي للفرد بصفة عامة وتسهم وسائل االعالم في الوحدة الثقافية واالجتماعية والتقريب بين طبقات المجتمع الحديث وتسهم في عملية النقل الثقافي بين االجيال -1اإلعالم كوسيلة تشكيل الواقع االجتماعي ُيعتبر اإلعالم أداة نشطة في تشكيل الواقع االجتماعي يعد اإلعالم وسيلة المجتمع في نقل المعلومات األخبار واألحداث يدرك علماء االجتماع أن القوى االجتماعية تؤثر في توجيه المحتوى اإلعالمي يستخدم اإلعالم القصص والصور والمعتقدات وتشكيل وجهات نظر المجتمع -2اإلعالم كمرآة تعكس المجتمع تلعب وسائل اإلعالم دورا كبيرا في التأثير على النساء تؤثر اإلعالم على تصورات النساء عن جمالهن والمظهر الجسدي للمرأة اإلعالم يلعب دورا مهما في تشجيع النساء على االهتمام بأنفسهن اإلعالم يقدم نماذج إيجابية للنساء لتعزيز صورتهن في المجتمع -3تحليل اإلعالم كمصدر للبيانات االجتماعية ُيمثل اإلعالم مصدًرا غنًيا بالبيانات االجتماعية يستفيد الباحثون من تلك البيانات لتحليل المشكالت االجتماعية يمكن اإلعالم تثقيف الناس حول التاريخ والثقافة والعلوم تساعد اإلعالم في تكوين آراء مبنية على األدلة والمنطق -1التأثير المتبادل بين اإلعالم والمجتمع يعتبر اإلعالم من أقوى الوسائل وأكثرها تأثيرا على المجتمع تلعب وسائل اإلعالم دورًا هامًا في المجتمعات اإلعالم منظومة مهنية تربط الحدث مع حياة المجتمع يختلف تأثير وسائل اإلعالم حسب وظيفتها -1تأثير وسائل اإلعالم على الرأي العام يهتم اإلعالم باألمور التنموّية داخل البالد تتمّيز وسائل اإلعالم بأّنها على اطالع دائم بالقضايا تعد وسائل اإلعالم طرق للمقارنة والمقارنة بين القضايا
آية بشناق النظرياتتشير هذه النظرية التي ظهرت عام 1970من خلال أعمال ثلاث باحثين في جامعة منسوتا الامركية هم ( فليب تيتشنوروجورج داينهووكلاريكس اولين)إلى عدم التوازن او تكافؤ في المعرفة المكتسبة بين الأفراد و الجماعات لوجود تباين بينهم في مختلف المستويات المعرفية ، فضلا عن توافر وسائل الاتصال والإعلام . ومع تزايد انسياب المعلومات من خلال وسائل الإعلام والاتصال سوف تحدث فجوة في المعلومات بين الفئات ذات المستوى الاجتماعي والاقتصادي الأعلى التي تميل إلى اكتساب المعلومات ، وبين الفئات ذات المستوى الاجتماعي والاقتصادي الأقل التي لاتستفيد من هذه المعلومات.والفجوة المعرفية تحدث بين الدول ايضا ً. ويعتمد حدوث الفجوة اوعدمها على عوامل مختلفة منها،- المهاراة الاتصالية والمتراكم المعرفي والتعرض الانتقائي وطبيعة النظام الإعلامي في المجتمع .