COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA

Trung Nguyên
Trung Nguyen VIET NAM
 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

Giới thiệu
TỔNG QUAN VỀ STARBUCKS
Năm 1996, thương hiệu cà phê Trung Nguyên ra đời
mang trong mình khát vọng lớn của Nhà sáng lập
Đặng Lê Nguyên Vũ về sự công bằng cho ngành cà
phê Việt Nam.

Trung Nguyên

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

QUÁ TRÌNH

PHÁT TRIỂN
Đẩy mạnh văn hóa cà phê Việt Nam ra toàn cầu qua sự
hiện diện các không gian cà phê đậm bản sắc Việt Nam,
hơn 300 dòng sản phẩm cà phê của Trung Nguyên Legend
đến nay đã xuất khẩu đến 100 quốc gia và vùng lãnh thổ

Trong 6 tháng đầu năm 2023, Trung Nguyên Legend đã ghi

nhận tốc độ tăng trưởng tích cực đạt 18% tại những thị
trường quốc tế trọng điểm như Trung Quốc, Mỹ, các quốc
gia khu vực Đông Nam Á, châu Âu…

ADD TO BASKET
- 01 +
Trung Nguyen VIET NAM
COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

Tầm nhìn
TRUNG NGUYÊN

TỔ CHỨC VĨ ĐẠI
BẰNG PHỤNG SỰ CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

Sứ mệnh của

TRUNG NGUYÊN
XÂY DỰNG MỘT CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI HỢP NHẤT

THEO MỘT HỆ GIÁ TRỊ CỦA LỐI SỐNG TỈNH THỨC

- 01 + ADD TO BASKET

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

GIÁ TRỊ CỦA

TRUNG NGUYÊN
ĐỨC TIN TUYỆT ĐỐI
PHỤNG SỰ CỘNG ĐỒNG
NHÂN LOẠI HƯỞNG ỨNG
KINH TÀI VỮNG CHẮC

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

Phân tích mô hình

5 ÁP LỰC CẠNH TRANH
Của Michael Porter
Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của
Michael Porter là một công cụ đơn giản
và hiệu quả được sử dụng để phân tích
mức độ cạnh tranh trong một ngành.

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

TRONG NGÀNH
Áp lực đến từ đối thủ cạnh tranh
trong ngành cà phê đối với Trung
Nguyên ở mức trung bình đến cao

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

Sự Đe Dọa Đến Từ

SẢN PHẨM THAY THẾ

Số lượng sản phẩm thay thế cho cà phê
thương hiệu Trung Nguyên là rất cao

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

NGUỒN CUNG ỨNG CỦA

TRUNG NGUYÊN
• Nông Nghiệp và sản xuất
• Mua hang từ các nhà sản xuất cà phê địa phương
• Xuất khẩu cà phê
• Đầu tư vào các dự án trồng cà phê

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

MỐI ĐE DỌA TỪ NHỮNG Rào cản gia nhập thị trường không cao và vốn đầu
tư ban đầu để bắt đầu xây dựng một thương hiệu cà
DOANH NGHIỆP phê cũng không cao
MỚI THAM GIA

Trung Nguyen VIET NAM

COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

HOẠT ĐỘNG CHIẾN LƯỢC

KINH DOANH
Chiến lược kinh doanh về sản phẩm

Trung Nguyên tập trung vào chất lượng để sản

xuất "Cà phê sáng tạo" và "Cá nhân hóa". Mỗi
hạt cà phê được lựa chọn kỹ lưỡng và qua quy
trình rang xay với trang thiết bị hiện đại, tạo ra
hương vị đặc biệt cho mỗi ly cà phê

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

CHIẾN LƯỢC

KINH
VỀ GIÁ
DOANH
CHIẾN LƯỢC MARKETING
Trung Nguyên thực hiện chính sách giá ưu
đãi và phân biệt cho từng đối tượng khách
hàng

CHIẾN LƯỢC KINH DOANH

Với mức giá từ 7.000 đến 140.000 đồng, mọi
người đều có thể thưởng thức cà phê. Các sản
phẩm cà phê hòa tan G7 giá từ 21.000 –
200.000 đồng, thu hút sự quan tâm của khách
Trung Nguyen VIET NAM
hàng
 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

TRUNG NGUYÊN

CÁC KÊNH PHÂN PHỐI

TRUNG NGUYÊN
• Phân phối cà phê bằng hình thức nhượng quyền
thương hiệu
• Trung gian phân phối truyền thống
• Cà phê Trung Nguyên phân phối qua hệ thống G7
Mart
• Cà phê Trung Nguyên phân phối qua kênh thương
mại điện tử

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

Chiến Lược Về
TRUYỀN THÔNG
Tiếp thị trực tiếp
Họ thúc đẩy các chương trình khuyến mãi
và sự kiện như tặng quà hoặc tổ chức mini
game

Phương tiện truyền thông

Họ cũng đầu tư vào quảng cáo truyền
hình, thường được phát sóng trên các kênh
quốc gia như VTV1, VTV3

Quốc tế Việt Nam Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

Quy trình sản xuất của

TRUNG NGUYÊN
Trung Nguyên chủ yếu sản xuất cà phê từ các
loại hạt cà phê được chọn lọc kỹ càng từ các
vùng trồng cà phê nổi tiếng ở Việt Nam như
Buôn Ma Thuột, Đà Lạt, và các khu vực khác.
Quy trình chế biến cà phê của họ đảm bảo
chất lượng cao và độ đồng đều trong từng hạt
cà phê.

TRUNG NGUYEN

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

QUY TRÌNH SẢN XUẤT

• Thu hoạch: Quy trình sản xuất cà phê thường bắt đầu từ
việc thu hoạch quả cà phê
• Tách hạt và lên men: Sau khi thu hoạch, quả cà phê được
tách hạt
• Sấy khô: Sau khi lên men, hạt cà phê được sấy khô để loại
bỏ độ ẩm
• Phân loại và sàng lọc: Hạt cà phê sau khi được sấy khô
được phân loại và sàng lọc để tách ra các loại hạt có kích
thước và chất lượng khác nhau
• Rang xay: Cuối cùng, hạt cà phê được rang và xay để tạo
ra cà phê hạt hoặc cà phê bột.
• Đóng gói: Cà phê được đóng gói vào bao bì phù hợp với
từng loại sản phẩm
Trung Nguyen VIET NAM
 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

DỊCH VỤ LIÊN QUAN ĐẾN NGÀNH CÀ PHÊ CỦA

TRUNG NGUYÊN
• Sản xuất cà phê: Họ sản xuất và phân phối nhiều loại cà phê từ cà phê hạt đến cà phê đóng gói.
• Cung cấp nguyên liệu: Ngoài việc sản xuất cà phê, công ty cũng cung cấp nguyên liệu cà phê cho các
doanh nghiệp khác trong và ngoài nước.
• Quán cà phê và nhà hàng: Trung Nguyên Legend có một chuỗi quán cà phê và nhà hàng mang thương
hiệu riêng.
• Du lịch cà phê: Công ty cung cấp các dịch vụ du lịch liên quan đến ngành cà phê, bao gồm tham quan
vườn cà phê, trải nghiệm thu hoạch cà phê và tham quan các nhà máy chế biến cà phê.
• Sản phẩm thực phẩm khác: Ngoài cà phê, Trung Nguyên Legend cũng sản xuất và phân phối các sản
phẩm thực phẩm khác như bánh kẹo và đồ uống khác.

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

MỘT SỐ HOẠT ĐỘNG KHÁC CỦA

TRUNG NGUYÊN

TRUNG NGUYÊN
• Sản xuất và phân phối thiết bị pha cà phê
• Giáo dục và đào tạo
• Sự kiện và hội thảo
• Phát triển cộng đồng
• Kinh doanh quốc tế

Tất cả các hoạt động này đều phản ánh cam kết của Trung Nguyên Legend
trong việc cung cấp các dịch vụ và sản phẩm chất lượng cao, đồng thời đóng
góp tích cực vào sự phát triển của ngành cà phê và cộng đồng.

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

Vận hành cửa hàng và quán cà phê

TRUNG NGUYÊN
Các cửa hàng và quán cà phê của họ thường được thiết kế sang trọng và thoải mái, tạo ra một
không gian lý tưởng để khách hàng thưởng thức cà phê và trò chuyện.

Trung Nguyên không chỉ sản xuất cà phê mà còn vận hành một mạng lưới cửa hàng và quán cà phê
trên khắp Việt Nam và quốc tế

Tập đoàn vận hành chuỗi cà phê Trung Nguyên Legend thuộc phân khúc trung và cao cấp, hiện có
80 địa điểm (60% tự vận hành và 40% nhượng quyền) cùng hệ thống bán lẻ E-Coffee phân khúc
bình dân hiện có 800 điểm (95% theo mô hình nhượng quyền 0 đồng).

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

CUNG CẤP ĐA DẠNG SẢN PHẨM CHO

MỌI PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG
Trung Nguyên cam kết mang đến sự đa
dạng cho mọi đối tượng khách hàng trên thị
trường cà phê. Khác với các thương hiệu cà
phê quốc tế chỉ coi cà phê là một thức uống
thông thường, Trung Nguyên không ngừng
nghiên cứu và phát triển các loại sản phẩm
để đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng từ
bình dân đến cao cấp.

Quốc tế
Trung Nguyen VIET NAM
Việt Nam
 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

Nhất quán
TRONG KINH DOANH
Đối với bất kì doanh nghiệp nào

Trung Nguyên luôn luôn duy trì và đảm

bảo chất lượng mọi sản phẩm cung ứng
đến khách hàng đều như nhau tại mọi chi
nhánh của công ty

Trung Nguyen

Trung Nguyen VIET NAM

 COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

BÀI HỌC RÚT RA TỪ

DOANH NGHIỆP
Định vị sứ mệnh ngay từ đầu
Không đơn thuần là một tiệm cafe, Trung Nguyên
biến các cửa hàng của mình thành một nơi mà mọi
khách hàng đều muốn ghé qua sau những bộn về
của công việc

TRUNG NGUYÊN

Trung Nguyen VIET NAM

COFFE TEA MENU SEARCH MY BASKET

THANK YOU !

Trung Nguyen VIET NAM