COPYWRITING

Thomas More Business Unit – Antwerpen &

Mechelen

wouter.indemans@thomasmore.be
1
ALGEMENE TOELICHTING

• Zie ECTS-fiche

• Aanwezigheid tijdens de lessen is niet verplicht maar

maakt de opdrachten makkelijker

• Aanvang lessen tussen 9u en 9.15u

wouter.indemans@thomasmore.be
2
KALENDER & SCHEMA

• LES 1 (19/09/2022)
• LES 2 (26/09/2022)
• LES 3 (03/10/2022)
• INLEVEREN OPDRACHT 1 (12/10/2022)
• LES 4 (10/10/2022)
• LES 5 (17/10/2022)
• INLEVEREN OPDRACHT 2 (26/10/2022)
• LES 6 (24/10/2022)
• INLEVEREN EINDOPDRACHT (04/11/2022)

3
BEOORDELING & EVALUATIE

• 2 opdrachten die elk meetellen voor 25% van de punten (2

x 25% = 50%)

− Inleverdata = 12 oktober 2022 (opdracht 1) & 26 oktober 2022

(opdracht 2)

• 1 globale (eind)opdracht die meetelt voor 50% van de

punten

− Inleverdatum = woensdag 9 november 2022 om 16u

wouter.indemans@thomasmore.be
4
BEOORDELINGSCRITERIA

• Foutloos schrijven (spelling & grammatica)

• Duidelijk schrijven (tekstopbouw- en structuur, logische

opbouw, coherentie)

• (Feitelijk) correct schrijven (bronvermelding,

bronnenkwaliteit, dubbelchecken van informatie)

• Waarom, wie, wat: waarom schrijf ik (doelstelling), voor wie

schrijf ik (doelpubliek) en wat wil ik zeggen (kernboodschap) ?

wouter.indemans@thomasmore.be
5
BEOORDELINGSCRITERIA

- Te laat indienen = maximaal de helft van de punten te

verdienen

- Opdracht niet indienen zonder geldige reden = 0 punten

- Vragen, opmerkingen, bedenkingen, … zijn altijd welkom

op wouter.indemans@thomasmore.be

6
DE TEKSTEN DIE WE SCHRIJVEN

• Persbericht & persmap

• Opiniestuk
• Nieuwsbericht- of artikel
• Speech

• Wie zijn wij-pagina & landingspagina (online, digitaal)

• Productomschrijvingen
• Nieuwsbrieven (online, digitaal)

7
 OPDRACHTEN
Toelichting bij de verschillende opdrachten

8
AANPAK VOOR DE OPDRACHTEN VOOR DIT
VAK
• Jij wordt de oprichter & CEO van een (fictief/fictieve) bedrijf/winkel/organisatie …

• Bezin je over jouw bedrijf/winkel/organisatie: wat ga je doen/verkopen? Op

welke locatie? Wat maakt jouw bedrijf/organisatie uniek? Waarmee maak je het
verschil vergeleken met de concurrenten? Vanuit welk
engagement/waarden/opvattingen/… neem je dit initiatief, …

• Je mag daarbij uiteraard cijfers, namen, functies, prijzen, producten, … verzinnen

(5 medewerkers of 2.000, een omzet van 200.000 euro of van 58 miljoen euro,
…)

• Dit bedrijf/organisatie wordt de basis voor de twee deelopdrachten (2 x 25% van

de punten) voor dit vak.

9
BEDRIJFSFICHE FICTIEF BEDRIJF
• Naam van het bedrijf/organisatie + locatie(s) van de vestiging

• Diensten, producten, services die het aanbiedt, verkoopt, …

• Diensten, producten, services, … die je in de toekomst wil aanbieden

• Aantal personeelsleden: arbeiders, bedienden, management, directie, … aantal fictieve namen +

functies (bv. directeur sales & marketing, financieel directeur, …)

• Website (adres)

• Omzet & nettowinst (of verlies) sinds 2017, prognoses voor 2022 en 2023

• Andere nuttige informatie

10
BEDRIJFSFICHE FICTIEF BEDRIJF

• Bedrijfsfiche vervolledigen en afwerken

• Per mail aan mij bezorgen voor vrijdag 23 september 2022 om 12u

11
AANPAK VOOR DE OPDRACHTEN VOOR DIT
VAK
• Concreet betekent dit:

− Voor opdracht 1: je schrijft een persbericht over de opstart van

jouw bedrijf, stelt een persmap samen, schrijft een opiniestuk
(waarom jouw bedrijf, producten, diensten, … belangrijk zijn) en je
schrijft een speech voor de openingsreceptie van jouw
bedrijf/winkel/organisatie/…

− Voor opdracht 2: je schrijft teksten voor je (fictieve) website (‘wie

zijn wij’-pagina & landingspagina’s), productomschrijvingen en
digitale nieuwsbrief.

12
SLOTOPDRACHT (50% VAN DE PUNTEN)

• Voor de globale slotopdracht

− Voor de globale slotopdracht krijg je van mij 2 voorstellen van

bedrijven/organisaties met cijfers, informatie, sleutelpersonen, …
waarmee je aan de slag gaat;

− Je schrijft voor het bedrijf/de organisatie van jouw keuze al de

teksten die we gezien hebben (persbericht, persmap, speech,
opiniestuk, landingspagina’s, ‘wie zijn wij’-pagina,
productomschrijvingen, nieuwsbrief)

13
 LES 1
Persbericht
Persmap
Algemene toelichting bij de opdrachten

14
 PERSBERICHT

15
PERSBERICHT (COMMUNIQUÉ, PRESS RELEASE)

• Wat is een persbericht?

− Een tekstbericht uitgestuurd door een instantie, bedrijf of organisatie …

− Waarbij je tracht om persaandacht te krijgen voor een (nieuws)feit dat jouw

organisatie of bedrijf te melden heeft …

− De ontvanger van het persbericht is doorgaans een journalist (of iemand die werkt
voor een nieuwsmedium cfr. VRT, Het Laatste Nieuws, …) …

− De journalist in kwestie weegt af of er voldoende ‘nieuws’ in het persbericht zit en

verwerkt dit vervolgens doorgaans tot een nieuwsartikel.

16
PERSBERICHT (COMMUNIQUÉ, PRESS RELEASE)

• De “do’s” bij het schrijven van een persbericht

− Plaats je in de schoenen van de ontvanger (journalist): is jouw

nieuwsfeit interessant genoeg om er iets mee te doen? Werkt de
journalist in kwestie voor een medium dat interesse zou kunnen
hebben in jouw nieuwsfeit?

− Zorg voor een opvallende titel: een aantrekkelijke titel geeft

‘goesting’ om verder te lezen (trigger, teaser)

17
PERSBERICHT (COMMUNIQUÉ, PRESS RELEASE)

• De “dos” bij het schrijven van een persbericht

− Zorg voor een goede structuur:

• Bovenaan: PERSBERICHT – plaats – datum – titel met daaronder je openingsalinea

die meteen de kern van je boodschap bevat (val met de deur in huis)
nieuw product, iets te vertellen over bedrijf, journalist artikel schrijven, fancy titel
• Daarna volgt de uitwerking: achtergrondinformatie (‘facts & figures’, cijfers,
statistieken), citaten en quotes, extra informatie, …

• Hoe concreter de informatie in je persbericht, hoe minder ruimte je de journalist

geeft om een (ongewenste) richting uit te gaan

18
PERSBERICHT (COMMUNIQUÉ, PRESS RELEASE)

• De “dos” bij het schrijven van een persbericht

− Schrijf actief en vermijd hulpwerkwoorden (kunnen, zullen, willen, moeten,

…)

− Houd het kort: een persbericht is maximaal 1 A4 lang

− Lezen/herlezen, schrijven/herschrijven (grammatica, schrijffouten, …)

− Altijd afsluiten met de contactgegevens van de contactpersoon

(woordvoerder, communicatieverantwoordelijke, …)

19
PERSBERICHT (COMMUNIQUÉ, PRESS RELEASE)

• De “don’ts” bij het schrijven van een persbericht

− Een persbericht is geen reclamefolder

− Een persbericht is geen boek: hou het kort !

20
Klik op het pictogram als u een afbeelding wilt toevoegen

21
Klik op het pictogram als u een afbeelding wilt toevoegen

22
CASE

 Nice Studio’s lanceert voor deze winter een nieuwe kledinglijn. Ze mikken met hun
kleding op jongvolwassenen, twintigers en dertigers. Nice Studio’s gaat er prat op
dat hun kleding op een milieuvriendelijke en duurzame manier wordt vervaardigd.
De productie gebeurt in Azië waar Nice Studio’s verschillende conventies heeft
afgesloten met lokale autoriteiten om kinderarbeid te verbannen en
fabrieksarbeiders een loon te betalen dat 10% boven het lokale minimumloon ligt.
De gezichten van de campagne zijn Nora Gharib en Adil El Arbi. De nieuwe
kledinglijn, de promo-gezichten en het concept errond worden voorgesteld door
CEO Hassan Najim in Antwerpen.

23
CASE

 De gemeente Bestanigem wil iets doen voor haar inwoners die het steeds moeilijker
hebben om hun (energie)facturen te betalen. Burgemeester Ilse De Schepper heeft
samen met haar schepencollege beslist om 50.000 euro vrij te maken voor gezinnen
en lokale ondernemers die het momenteel moeilijk hebben. Gezinnen kunnen
voedingsbons verkrijgen tot 500 euro om in hun levensonderhoud te voorzien.
Lokale handelaars voor wie de energiekosten sinds 1 mei met meer dan 40% zijn
gestegen kunnen op vertoon van hun factuur een tegemoetkoming krijgen van 1.000
euro.

24
 PERSMAP (PRESS KIT)

25
PERSMAP (PRESS KIT)

• Wat is een persmap?

− Een persmap is een vooraf samengesteld document/map dat je aan journalisten

bezorgt tijdens een (fysieke) (pers)ontmoeting zoals een persconferentie of een
productlancering;

− Een persmap omvat een persbericht maar ook nog andere informatie en documenten
zoals bv. productfiches, presentaties, biografieën van sleutelfiguren (bv. de CEO van
een bedrijf), fotomateriaal, een gadget, een tijdlijn met stappenplan (bv. in het
geval van grote bouwprojecten), samples van een product, …

− Digitale verspreiding van een persmap komt steeds vaker voor.

26
LES 1 – PERSMAP - OPDRACHTEN
• Een bouwbedrijf stelt een nieuwbouwproject voor van 14 appartementen in
Oostende. Al de appartementen hebben tussen de 1 en 4 slaapkamers en
worden verkocht vanaf 289 000 euro per stuk;

• Het volledige programma van Pukkelpop 2023 wordt voorgesteld. De opstelling

van de podiums en camping zijn dit jaar verschillend vergeleken met vorige
jaren, onder meer om minder mobiliteitsproblemen te hebben rond het
festivalterrein;

• Voedingsbedrijf ‘Doogie’ maakt haar omzetcijfers voor 2021 bekend. De totale

omzet lag in 2021 1,1% hoger dan in 2020 maar 0,3% lager dan in 2019. Met
de lancering van biologische zuivelproducten wil het bedrijf dit jaar de omzet
opnieuw wat doen stijgen.

27
LES 1 - PERSMAP - OPDRACHTEN

• Het Verbond voor Belgische Ondernemingen (VBO) organiseert een

handelsmissie voor Belgische bedrijven naar China. 42 bedrijven schreven
zich in voor deze missie. Ook de Minister voor Buitenlandse Zaken en zes
medewerkers gaan mee. De bedoeling is om handels- en
samenwerkingsakkoorden af te sluiten tussen Belgische en Chinese bedrijven,
universiteiten en organisaties;

• Bilall Fallah en Jamel Debbouze slaan de handen in elkaar om samen een film
te maken. De film gaat over een 14-jarig meisje uit Marseille die wegvlucht
uit de armoede en criminaliteit. Ze groeit uit tot een succesvolle mode-
ontwerpster. Nisrin Erradi speelt de hoofdrol.

28
 LES 2
Over bronnenkwaliteit
Opiniestuk
Speech

29
OVER BRONNENKWALITEIT

• Primaire & secundaire bronnen

• Bronnenonderzoek & kwaliteit van bronnen

• De impact van internet en sociale media

30
BRONNEN, BRONNENKWALITEIT EN
BRONNENONDERZOEK
• De kwaliteit en geloofwaardigheid van teksten, artikels,
… wordt voor een groot stuk bepaald door de gebruikte
bronnen;

• Hierbij maken we een onderscheid tussen:

− Primaire & secundaire bronnen

− De kwaliteit van de bronnen, te beoordelen via bronnenonderzoek

31
BRONNEN, BRONNENKWALITEIT EN
BRONNENONDERZOEK
• Een primaire bron is een (onderzoeks)bron die nauw
verbonden is met het onderwerp dat wordt bestudeerd
en ongefilterde informatie aanlevert. Een primaire bron
levert directe informatie aan en rechtstreeks verbonden
is met een bepaalde gebeurtenis (bv. het dagboek van
Hannah Arendt of Griekse munten uit een bepaalde
tijdsperiode)

32
BRONNEN, BRONNENKWALITEIT EN
BRONNENONDERZOEK
• Een secundaire bron interpreteert, analyseert of maakt
een samenvatting van een primaire bron. Het bevat
geen originele inhoud of informatie zoals een primaire
bron (voorbeeld: een samenvatting van een boek over
het leven van Hannah Arendt, een documentaire over de
Tweede Wereldoorlog, een literatuuronderzoek over de
media-invloed tijdens de Coronacrisis)

33
BRONNEN, BRONNENKWALITEIT EN
BRONNENONDERZOEK
• Onderzoek steeds de kwaliteit van de bronnen die je gebruikt

• De kwaliteit van je bron hangt o.m. af van volgende elementen:

− De achtergrond, autoriteit, opleiding, expertise, … van de auteur

− Publicatiedatum

− Het aantal verwijzingen naar de bron door anderen

− De opdrachtgever

34
BRONNEN, BRONNENKWALITEIT EN
BRONNENONDERZOEK
• Hoe betrouwbaar zijn volgende bronnen? Beargumenteer.

− De website van het Belgisch staatsblad;

− Een verkiezingsfolder van een politieke partij;
− Een Facebook-advertentie van een commercieel bedrijf;
− De zaterdageditie van De Morgen;
− Wikipedia;
− De TikTok-account van Dries Van Langenhove;
− Een boek uit de bibliotheek van de Universiteit Antwerpen.

35
BRONNEN, BRONNENKWALITEIT EN
BRONNENONDERZOEK
• Ga op zoek naar betrouwbare bronnen over de volgende
onderwerpen:

− Drugs- en alcoholgebruik bij jongeren;

− Kernenergie & kerncentrales in België;
− Cijfers en statistieken over de Vlaamse arbeidsmarkt;
− De Coronacijfers van vorige week;
− Voorspellingen over de economische groei in België;
− Berichtgeving over de oorlog in Oekraïne.

36
OPINIESTUK

• Een tekst waarmee je mensen wil overtuigen van je

persoonlijk standpunt, het standpunt van je
organisatie/bedrijf en/of waarmee je invloed wil hebben
op het maatschappelijk debat;

• Kennis van zaken en geloofwaardig zijn over het thema

in kwestie zijn pluspunten (cfr. als petroliumbedrijf
schrijven over het klimaat komt weinig geloofwaardig
over)

37
OPINIESTUK

• Stappenplan:

− Wat is het onderwerp waarover je wil schrijven?

− Wat is het doel van je opiniestuk? (overtuigen, informeren, andere
inzichten bijbrengen, … ?)
− Eerste alinea is (net als bij een persbericht) belangrijk: mensen
moeten willen verder lezen;
− Focus op één centrale boodschap / vat die samen in 10 à 15
woorden
− Kwaliteit van informatie en bronnen ! (betrouwbaarheid)

38
OPINIESTUK

• Kies één van de volgende opiniestukken uit. Pas het

stappenplan (op de volgende slide) toe op dit
opiniestuk.

• Opiniestuk 1

• Opiniestuk 2

• Opiniestuk 3

39
OPINIESTUK

• Toepassing stappenplan:

− Wat is het onderwerp?

− Wat is het doel van dit opiniestuk? (overtuigen, informeren, andere
inzichten bijbrengen, … ?)
− Zet de eerste alinea aan om verder te lezen?
− Wat is de centrale boodschap?
− Kwaliteit van informatie en bronnen:
• Betrouwbaarheid van de bronnen
• Concrete informatie, cijfers, statistieken, argumenten, …

40
OPINIESTUK

• Schrijf een opiniestuk over één van volgende

onderwerpen

− (Soft)drugsgebruik moet worden gelegaliseerd

− Jongeren moeten vanaf 16 jaar kunnen stemmen tijdens de
verkiezingen
− Alle horecazaken in de provincie Antwerpen moeten sluiten om 22u
− Snelheidslimieten op de weg moeten worden afgeschaft
− Een onderwerp naar keuze

41
OPINIESTUK – OPDRACHT 1

• Voor opdracht 1 schrijf je een opiniestuk over waarom

het belangrijk is dat jouw winkel / organisatie / bedrijf …
haar deuren opent in de door jouw gekozen locatie

42
SPEECH

• Vergelijking Obama & Trump

43
SPEECH

• Verkenningsfase voor je schrijft

Alleen het gesproken word telt
• Belangwekkende factoren:

− Spreker
− Publiek
− Gelegenheid
− Doelstelling
− Boodschap

44
SPEECH

• Bespreek de belangwekkende factoren voor volgende voorbeelden

− De Minister van Volksgezondheid spreekt voor 300 personeelsleden van een

ziekenhuis over de afgelopen Corona-periode;

− De directeur personeelsbeleid van een KMO spreekt de ondernemingsraad

van het bedrijf toe twee weken nadat er 20 ontslagen werden
aangekondigd;

− De oprichtster van een nieuw bedrijf spreekt de aanwezigen toe op de

openingsreceptie.

45
SPEECH

• Bespreek de belangwekkende factoren voor volgende

voorbeelden

− De CEO van een bedrijf geeft een nieuwjaarsspeech twee weken

nadat het bedrijf heeft aangekondigd dat 20 van de 250
werknemers worden ontslagen;

− Een trainer van een sportclub spreekt 6.000 fans toe op het
kampioenenfeest van de club;

46
SPEECH

• Na de verkenningsfase start het schrijfwerk

− Thema (inhoud & centrale boodschap)

− Logische ordening (opbouw & structuur)

− Verwoording (woordkeuze)

− Presentatie (voorstelling & lichaamstaal)

47
SPEECH

• Eén speech = één centrale boodschap

48
SPEECH

• Stapsgewijze opbouw: kies enkele puntjes of

argumenten die je wil ontwikkelen;

• Werk elk van die elementen één voor één uit;

• Leg je eigen woordgebruik op (Don’t think of an

elephant – het belang van framing)

49
SPEECH

• Schrijf in korte zinnen

• Leg uit wat je wil zeggen (zie vorige: leg je

woordgebruik op)

• Uitleg zorgt voor duidelijkheid, duidelijkheid voor

herkenbaarheid, herkenbaarheid voor verbinding tussen
de spreker en het publiek (en dus voor sympathie,
waardering, ontvankelijkheid, …)

50
SPEECH

• Presentatie: belang van omgevingsfactoren (locatie van

de speech, akoestiek, technische hulpmiddelen,
belichting, …)

• Lichaamstaal: handgebaren, heen en weer lopen of

achter een spreekgestoelte staan, interactie met het
publiek, …

51
 LES 3
Nieuwsartikel / interview

52
NIEUWSBERICHT OF ARTIKEL

53
BASISPRINCIPES VAN EEN
TEKSTSCHRIJVER / COPYWRITER
• Stel vragen, geef antwoorden

• ‘Kill your darlings’

• (Her)schrijven is (her)schrijven

54