‫سياسة المنتجات الدولية‬

‫لشركة هنكل‬

‫اعداد واتقديم‪ :‬ابتهال محمد العليان‬

‫اشراف ‪ :‬د‪ .‬ليلى حجالوي‬
‫التسويق الدولي (‪ ٤٨٦‬قصد)‬
 ‫‪ :‬المحتويات‬

‫مقدمة وتعريف المنظمة‬

‫تقديم منتجات المنظمة وخطوط االنتاج الدولية‬
‫الماركات والعالمات التجارية المملوكة من المنظمة‬
‫مواصفات المتنجات في االسواق الدولية‬
‫بلد المنشاء‬
‫خاتمة‬
 ‫‪ :‬مقدمة‬
‫المنتج أو المنتوج هو لفظة عامة تشمل كل مايتم تصنيعه أو اعداده بغرض البيع و التسويق‬
‫‪.‬والتصدير لألفراد او الجماعات او الدول ويشمل ذلك المنتجات الصناعية والزراعية والخدمية‬
‫يعتبر المنتج من اهم عناصر المزيج التسويقي خاصة ‪ ،‬حيث ان عناصر المزيج التسويقي‬
‫‪ .‬األخرى تعتمد بشكل اساسي على وجود السلعة‬
‫‪ .‬وللمنتج سياسات دولية تحكمة لتتالئم مع رغبات المستهلك و قوانين الدول‬

‫وهنا سنعرض سياسات المنتجات الدولية لشركة هنكل‬

 ‫‪ :‬التعريف بالمنظمة‬

‫شركة هنكل (اسم تجاري )‪ :‬تضم العديد من العالمات التجارية وهي شركة متعددة الجنسيات‬
‫مقرها الرئيسي في ألمانيا‬

‫وتعمل شركة هنكل في ثالث مجاالت ‪ :‬الرعاية المنزلية ‪ ،‬العناية الشخصية ‪ ،‬المواد الالصقة‬
‫لألغراض االستهالكية والصناعي‬
 ‫‪ :‬منتجات المنظمة وخطوط االنتاج الدولية‬

‫‪:‬الرعاية المنزلية‬
‫مثل مساحيق‬
‫العناية الشخصية‬ ‫الغسيل وسوائل‬
‫المواد الالصقة‬ ‫‪:‬والجمال‬ ‫االطباق‬
‫ألغراض‬ ‫الشامبو ومعجون‬
‫االستهالكية‬ ‫االسنان و صبغات‬
‫والصناعية‬ ‫الشعر‬
 ‫‪ :‬سياسة التوحيد مقابل سياسة التكييف‬

‫من اهم المشكالت التي تواجة المسوقيين الدوليين اختيار سياسات المنتجات المصدرة حيث يتم‬
‫‪.‬المفاضلة بين سياسة التوحيد وسياسة التكييف ألشباع حاجات المستهلكين في السوق الدولية‬

‫تتبع شركة هنكل سياسة تكييف المنتجات المصدرة في االسواق الدولية في خط انتاج الرعاية‬
‫المنزلية (مساحيق الغسيل ) حسب الدول واختالفات اللغة‬
‫‪:‬الماركات والعالمات التجارية المملوكة من المنظمة‬
‫‪ :‬شركة هنكل لديها العديد من الماركات والعالمات التجارية منها‬
‫برسيل ‪ :‬مسحوق الغسيل منقي النسيج والصابون السائل‬
‫فا ‪ :‬هالم االستحمام ومزيل العرق‬
‫بريل ‪ :‬هالم لغسيل االطباق والصحون‬
‫جنرال ‪ :‬هالم غسيل وتنظيف‬
‫أوكسي ‪ :‬مسحوق غسيل المالبس والمنسوجات‬
‫العالمة التجارية لشركة هنكل األكثر شهرة هو برسيل أول منظفات الغسيل‬
‫‪ .‬التجارية‬
 ‫‪ :‬بلد المنشأة‬
‫يقع المقر الرئيسي لشركة هنكل في ألمانيا وتواجدها في ‪ ١٢٥‬دولة في القارات الخمس اال‬
‫‪.‬ان معظم اعمال هنكل داخل أروبا وأمريكا الشمالية‬
 ‫‪ :‬الخاتمة‬
‫تظرقنا في غرضنا الى شركة هنكل وخط االنتاج لها والعالمات التجارية‬
‫‪ .‬اال ان هناك عدة خطوط انتاج وبعض العناصر لم نتطرق لها‬
‫شكرًا لحسن استماعكم‬