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企劃評分要點
企劃評分要點
企劃評分要點
主題性:
企劃題目的適切性:
是否有明切的市場需求
有無可佐証的資料
有無獨特性或足量性
是否有未來性或競爭力
是否有明確的目標或方向
產品或市場目標
是否有明確的市場客群
是否有明確的主要目標
客群是否能接觸且足量
是否具有發展性
市場研究:
有競爭對手嗎?
競爭分析是否詳實
有優劣勢分析嗎?是否能領先競爭者一定的時週期
對市場机會的分析正掌握度
有明確的 5 力分析嗎?
如何解決競爭或供應鍊的困難?
消費者的相關問題及替代品的威脅有無策略?
市場區隔與定位:
有明確的市場描述嗎? S
主要客群的各項變數描述? T
優勢是否能吸引主要客群?
市場的定位是否滿足市場形象 P
有何附加價值?
行銷策略是否明確?
採用的策略是否能符合你的 SWOT/TOWS 分析
對競爭者而言你的策略有競爭力嗎?
吸引消費者的是什麼?能應對消費者的變動嗎?
對員工而言在配合上有何困難?
行銷活動
舉辦的活動為何?
目的是什麼?
與企劃目標有何連結性?
單一活動嗎?還是多重活動?有其整合性嗎?
活動的時程規劃是否適切?
有風險的評估嗎?
意外處理或備案有嗎?
效益評估呢?達成率是否適切?可達成
成本分析
相關活動的成本分析是否適切?
回收或投報率如何?
活動執行的推估方法是否適切?
結論
完整性與結構性?
是否與企劃目標吻合?
結論是否有其矛盾性?
是否具創意?